市場營銷第iii篇市場營銷組合(專業(yè)版)
【正文】 :05:0018:05Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 第三節(jié) 市場營銷組合的實踐要點 ? 市場營銷的作用在于力圖簡化企業(yè)的決策程序，加快其決策過程。 ? 市場營銷組合的過程實際上是一個邊理順、邊篩選的過程。 2023年 3月 下午 6時 5分 :05March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:05:0018:05:0018:05Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 18:05:0018:05:0018:053/27/2023 6:05:00 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 5分 0秒 18:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。該公司副總裁盛田邵夫當時采用的市場營銷策略如下所示： 產(chǎn)品策略 便攜、實用、優(yōu)質(zhì)、新穎、不惜代價、堅持自己的商標進入外國市場 價格策略 以提高質(zhì)量而不惜以降低售價為主要手段，避免了新市場的需求的不穩(wěn)定，生產(chǎn)力不足的風險 渠道策略 直接尋找美國企業(yè)為經(jīng)銷商，而不通過在美國設有分支機構的日本貿(mào)易公司 促銷策略 通過熟悉美國市場和法律的代理商，重點宣傳產(chǎn)品的新技術信息和巨大效益 SONY開發(fā)的第一代晶體管收音機市場營銷組合 從以上兩個實例的目的性、整體性和動態(tài)性等特點出發(fā)，可見： 市場營銷組合決策應該系統(tǒng)制定； 由于行業(yè)、產(chǎn)品和市場的不同，市場營銷組合存在著巨大的差別； 市場營銷組合應該在某一特定時期起作用，它的效果應該能夠確定 第二節(jié) 市場營銷組合的理論意義 ? 市場營銷組合的出現(xiàn)使市場營銷學注入了強烈的“管理導向”，成為整個營銷學理論體系的中堅和主要內(nèi)容之一； ? 在企業(yè)營銷實踐方面，市場營銷組合起到了提供系統(tǒng)管理的工具和簡化決策程序的雙重作用。 ? 當很難評價全部的市場營銷組合時，就應該回到問題的原點，重新思考市場營銷組合的約束條件。 2023年 3
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