【正文】 17:52:2023:52:2023:523/27/2023 5:52:20 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 52分 20秒 17:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。Page0 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價格變動對市場份額的影響分析 基于研究，超越研究 2 0 0 4March .h orizo nke y .co mPage1 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價格研究最核心的問題： ? 提價和降價時對市場份額有什么影響 ? 產(chǎn)品價格的變動后，自身品牌和競爭品牌的相互地位如何變化 價格研究的最終問題： ? 新產(chǎn)品的定價 價格研究的問題 價格與需求之間的關系。 。 :52:2023:52Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :52:2023:52:20March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 使企業(yè)達到利潤最大化的理想價格點是多少？ Page2 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 市場研究中價格研究的類型 價格研究 方法分類 不考慮 競爭者 考慮 競爭者 價格是唯一考慮因素 有包括價格在內(nèi)的多種考慮因素 價格是唯一考慮因素 Page3 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價格研究的理論基礎 ? 表示一種商品的需求量和影響該需求量的各種因素之間相互關系。 2023年 3月 下午 5時 52分 :52March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 17:52:2023:52:2023:52Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 52分 20秒 下午 5時 52分 17:52: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 17:52:2023:52:2023:52Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? (x12,……) 影響需求的因素 ? 商品的自身價格 ? 相關商品的價格 ? 消費者的收入水平 ? 消費者的偏好 ? 消費者對商品的價格預期 ? (P) 需求函數(shù)關系 Page4 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價格研究的方法 —— 多元線性回歸 建立回歸方程 因變量 自變量 品牌的市場份額 品牌價格 uPaPaPaPaaY ?????? 43211 )4()3()2()1(Y1—— 某產(chǎn)品的市場份額 P1—— 自身產(chǎn)品的價格 P P3 、 P4 —— 競爭產(chǎn)品的價格 a、 a(1)、 a(2)、 a(3)、 a(4)—— 回歸方程系數(shù) u—— 回歸方程殘差 Page5 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價格彈性的計算 價格變動的比例 （相對于現(xiàn)價） 份額變動的比例 （相對于現(xiàn)有份額 ） 現(xiàn)有份額（ S） 現(xiàn)價（ P） ? P/P ?Y/Y iii PPYY//????jiij PPYY//????Page6 (海量營銷管理培訓資料下