【正文】 品牌 產(chǎn)品 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 合計(jì)達(dá)能 閑趣甜趣 3,113 1,864 8,360 4,206 7,131 5,023 7 6,386 5,172 41,262 達(dá)能系列 1,387 532 3,960 5,451 1,694 3,096 10,660 5,147 4,378 36,305 王子系列 50 2,529 14 9 405 13 33 47 37 3,136 達(dá)能匯總 4,533 4,925 12,334 9,636 8,969 8,132 10,597 11,579 9,586 80,292 納貝克斯 奧利奧 244 50 44 2,685 10,065 2,300 1,702 396 447 17,932 樂之 5 4,407 9,327 1,678 15,418 鬼臉 2,569 585 5 4 2,476 109 9 5,756 富麗 1 1 納貝斯克匯總 2,812 640 49 7,096 19,392 6,454 1,811 404 448 39,107 康師傅 康師傅3+2蘇打夾心 141 68 5,165 35 25 97 162 184 274 6,151 康師傅甜酥咸酥夾心 4,099 619 173 126 5,018 康師傅3+2松派夾心 402 402 康師傅匯總 4,240 687 5,165 208 151 97 162 184 676 11,571 奇寶匯總 188 284 453 2,830 1,565 804 1,600 2 1,014 8,739 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000杭州頂園 天津頂園 廣州頂園達(dá)能 康師傅 奇寶 納貝斯克 其他人民幣 ’ 000 達(dá)能在杭州頂園轄區(qū)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它采取了集中力量占領(lǐng)，吃透部分市場的方法，雄厚的資金，專注的策略對(duì)康師傅杭州轄區(qū)的市場將造成極大的影響。而 2023年 19月的廣告投放量較 2023同期卻有明顯的下降，引起這種變化的主要原因是眾多小品牌退出了這場角逐，整個(gè)品類以由品牌林立的時(shí)代轉(zhuǎn)為強(qiáng)者生，弱者亡的時(shí)代。但鑒于該地區(qū)收視率的總體下降，使得 CPRP上漲。 2. 在 GRP浮動(dòng)的指標(biāo)里，天津頂園完成得最好，在廣州和杭州頂園，還有待進(jìn)一步提高 .廣州轄區(qū)和杭州轄區(qū)皆為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其文化娛樂態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出多樣性。若以城市計(jì)，則北京（ 27%），天津（ 18%），沈陽（ 15%），鄭州（ 12%）為四大主要城市，合計(jì)占比為 72%。 2. 以上 4個(gè)產(chǎn)品均采用了欄柵式行程，但各產(chǎn)品的行程相互交替，形成持續(xù)的品牌暴露。有待進(jìn)一步提高！ 廣州頂園 2023年媒介購買綜述 1. 2023年，康師傅糕餅類的 4個(gè)產(chǎn)品在媒介購買方面取得了較好的效果。 ? 杭州地區(qū)沒有占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的頻道，幾個(gè)主流頻道勢(shì)均力敵，因此，表現(xiàn)在收視率和頻道占有率上，往往形成一種“拉鋸戰(zhàn)”的態(tài)勢(shì)。 ? 秋，冬季節(jié)是該品類廣告投放的高峰時(shí)期 ? 區(qū)域競爭上華東地區(qū)是爭奪的熱點(diǎn)，競爭已呈白熱化。原來是淡季的 5月份由于納貝斯克的投入而變得一峰突起。 主要競品廣告花費(fèi)分析 – 市場分析（區(qū)域） 納貝斯克 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000 全國媒體 上海市 杭州市 南京市 武漢市 寧波市 北京市 廣州市 深圳市 蘇州市 西安市納貝斯克 達(dá)能 康師傅 奇寶 其他人民幣 ’ 000 主要競品廣告花費(fèi)分析 – 市場分析（城市） 納貝斯克是投放中央臺(tái)最多的品牌，排名前三位的城市 上海，杭州和南京，基本被達(dá)能占據(jù)，并同納貝斯克一起瓜分。我們應(yīng)警惕競品可能利用今年底和明年初這段時(shí)期，加強(qiáng)廣告投放。如果，客戶要求將省臺(tái)的覆蓋計(jì)算入地方的流入，我們建議采取按一定比例計(jì)算的形式。杭州轄區(qū)的許多城市，如無錫，溫州等由于監(jiān)測(cè)樣本量較少，也造成了收視率的大幅度波動(dòng)。 2. 廣州頂園媒介凈價(jià)共計(jì) RMB4,019,872,其中 3+2蘇打夾心占比為 21%， 3+2松派占比為 33%，甜酥咸酥占比31為 %，彩笛卷占比為 15%。以求在資金有限的情況下，保持康師傅品牌知名度的持續(xù)性，提高目標(biāo)群對(duì)康師傅產(chǎn)品的忠誠度，最終刺激消費(fèi)。 媒體花費(fèi)與比重 SOS vs SOV 單位：千元 轄區(qū) 省份 城市花費(fèi) SOS GRP SOV 花費(fèi)花費(fèi) CCTV分?jǐn)偸袌龌ㄙM(fèi)+CCTV 分?jǐn)?SOS GRP SOV 花費(fèi)花費(fèi) CCTV分?jǐn)偸袌龌ㄙM(fèi)+CCTV 分?jǐn)?SOS GRP SOV 花費(fèi) GRP天津頂園 540,160 43% 328 30% 307,960 122,890 430,850 34% 201 18% 201,979 88,284 290,263 23% 561 51% 1,261,272 1,090 271,125 32% 877 40% 124,538 186,586 311,124 36% 525 24% 137,460 134,043 271,503 32% 802 36% 853,753 2,204 河北省 石家莊 86,756 18,920 105,676 100% 520 100% 105,676 520 山西省 太原山東省 濟(jì)南 84,615 114,654 199,269 57% 529 41% 70,012 82,367 152,379 43% 766 59% 351,648 1,295 青島 156,350 71% 351 63% 37,830 26,980 64,810 29% 207 37% 221,160 558 河南省 鄭州 98,280 29% 428 29% 83,410 45,767 129,177 38% 400 27% 78,984 32,879 111,863 33% 653 44% 339,320 1,481 陜西省 西安 76,600 18,702 95,302 100% 348 100% 95,302 348 遼寧省 沈陽 179,910 35% 457 28% 123,870 62,624 186,494 36% 413 25% 109,485 44,989 154,474 30% 765 47% 520,879 1,635 大連 88,032 39,505 127,537 100% 678 100% 127,537 678 黑龍江省 哈爾濱 77,320 59,450 136,770 100% 566 100% 136,770 566 吉林省 長春 67,320 52,502 119,822 100% 233 100% 119,822 233 甘肅 蘭州杭州頂園 272,562 100,948 373,510 100% 826 100% 373,510 826 浙江省 杭州 115,636 27,148 142,784 100% 452 100% 142,784 452 寧波 134,670 9,183 143,853 100% 944 100% 143,853 944 溫州 142,980 6,533 149,513 100% 728 100% 149,513 728 江蘇省 南京 352,016 39,566 391,582 100% 649 100% 391,582 649 蘇州 88,614 9,306 97,920 100% 459 100% 97,920 459 無錫 245,043 14,390 259,433 100% 264 100% 259,433 264 常州 152,145 11,833 163,978 100% 587 100% 163,978 587 徐州安徽省 合肥 43,959 12,480 56,439 100% 720 100% 56,439 720 廣州頂園 廣東省 廣州 924,710 78% 1,052 73% 212,205 51,861 264,066 22% 397 27% 1,188,776 1,449 海南省 海口湖北省 武漢 128,120 24% 311 26% 137,730 74,291 212,021 39% 424 35% 146,158 53,371 199,529 37% 477 39% 539,670 1,212 四川省 成都 143,895 43% 435 43% 114,100 6,648 120,748 36% 224 22% 61,430 4,776 66,206 20% 353 35% 330,850 1,012 重慶市 121,360 26% 158 19% 166,500 55,976 222,476 47% 282 34% 86,280 40,213 126,493 27% 393 47% 470,329 833 云南省 昆明湖南省 長沙 136,640 31% 319 39% 130,970 35,044 166,014 38% 241 29% 110,885 25,175 136,060 31% 262 32% 438,714 822 廣西 南寧福建省 福州江西省 南昌 109,400 100% 451 100% 109,400 451 貴州省 貴陽總計(jì)： 2,809,950 31% 2,522,415 28% 3,657,524 41% 8,989,889 總計(jì)北京市天津市上海市甜酥咸酥 3+2蘇打夾心 彩笛卷內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數(shù)量變化 ? 媒體花費(fèi)與效果