13國際行銷整合溝通策略(專業(yè)版)
【正文】 :34:4607:34Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :34:4607:34:46March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 131 Ch13 國際整合行銷溝通策略 本章內(nèi)容 前言 國際溝通的程序與溝通 國際整合行銷溝通的目的與策略 人員銷售 促銷策略 公共關(guān)係與直效行銷 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 132 Ch13 國際整合行銷溝通策略 前言 整合行銷的目的 確保所有的行銷溝通工具（廣告、人員銷售、促銷、公共報導(dǎo)、直效行銷），可以互相協(xié)調(diào)配合，使企業(yè)與消費者之間訊息傳遞更有效率及順暢。 2023年 3月 27日星期一 上午 7時 34分 46秒 07:34: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:34:4607:34:4607:34Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 07:34:4607:34:4607:343/27/2023 7:34:46 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:34:4607:34:4607:34Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 133 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際溝通的程序與障礙 (1/3) 國際溝通程序 溝通 (munication)是指發(fā)訊者 (source)與收訊者 (receiver)之間分享意思、交換理念及傳遞訊息的一種程序 三大問題 誰在溝通 (who)？ 溝通什麼 (say what)？ 透過何種管道溝通 (what channel)？ 前
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