【正文】 10:52:1810:52:1810:523/24/2023 10:52:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時 52分 18秒 10:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 廣告目標(biāo) : HONDA的品牌認(rèn)知度 ， 使受眾對品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎(chǔ) 。 AICI 2023 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場調(diào)查與研究 撰寫分析報告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評估報告 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對 HONDA的認(rèn)知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； ? 在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 通過 HONDA 形象求訴， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者， 習(xí)慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費(fèi)者， 從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的 。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023) HONDA作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 市場目標(biāo) 通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場對HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場分額 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動產(chǎn)品，樹立本田國際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營理念 低投入，高效益 爭取最佳回報 目標(biāo)市場 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國 目標(biāo)受眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動力系列： 以集團(tuán)購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 ? 如何 采用大眾媒介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者（有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念