【正文】 20:08:3220:08:3220:083/26/2023 8:08:32 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 8分 32秒 20:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。由此可見，受眾是一個(gè)具有多重意義的概念。受眾在接受媒介的傳播內(nèi)容時(shí)還受到 從眾心理 的影響。 德弗勒做出某些修正后形成 。 ? 依據(jù)對(duì)信息的關(guān)注程度和內(nèi)容的范圍，分為一般受眾和專門受眾。 ?傳統(tǒng)大眾媒體傳播時(shí)與受眾可以同時(shí)共存，卻很難做到即時(shí)呼應(yīng)。 ?人內(nèi)傳播： 也稱內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播或自我傳播，是個(gè)人接受信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。即信息會(huì)產(chǎn)生反饋，并為傳播雙方所共享。 ? 解碼：將編碼過程逆轉(zhuǎn)過來； ? 接收者：傳播的終點(diǎn)； ? 反饋：介于源與接收者之間的反饋機(jī)制可被用于調(diào)節(jié)傳播的流動(dòng)； ? 噪聲：在信息交換過程中可能帶入的任何失真或誤差。其中能用于表征數(shù)字媒體傳播基本模式的傳播模式有 SMCR模式 和 奧斯古德 — 施拉姆循環(huán)模式 。 — 施拉姆循環(huán)模式 信息 信息 編碼者 釋碼者 解碼者 編碼者 釋碼者 解碼者 奧斯古德 — 施拉姆循環(huán)模式 奧斯古德 — 施拉姆循環(huán)模式內(nèi)涵 ： ? 沒有傳播者和受傳者的概念，傳播雙方都是主體，通過訊息的授受處于你來我往的相互作用之中。 （二）數(shù)字媒體的整合傳播形態(tài) ?從技術(shù)層面的角度： 由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣播電視、語音、數(shù)據(jù)等信號(hào)都可以通過統(tǒng)一編碼進(jìn)行傳輸和交換，成為統(tǒng)一的“ 0” 和“ 1” 比特流，而無任何區(qū)別。 ?數(shù)字媒體的傳播通約性正在成為一種規(guī)范和趨勢(shì)。 數(shù)字媒體的受眾分析 （一）受眾概述 ?在西方大眾傳播媒體中，無論是理論還是實(shí)踐，受眾始終處于中心地位。 ? 個(gè)人差異論 ? 社會(huì)分化論 ? 社會(huì)關(guān)系論 ? 文化規(guī)范理論 ? 社會(huì)參與理論 個(gè)人差異論： ?該理論以刺激 — 反應(yīng)理論為基礎(chǔ)，從行為主義角度來對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行闡述。 ?社會(huì)關(guān)系論認(rèn)為，受眾作為個(gè)體均有不同的生活圈，并受到其約束和影響。 （二）數(shù)字媒體的受眾分析 ?數(shù)字新媒體使傳統(tǒng)的受眾觀念受到挑戰(zhàn)，而數(shù)字新媒體關(guān)乎生存的問題是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上找準(zhǔn)定位，爭(zhēng)取受眾。 :08:3220:08Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 20:08:3226 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 8分 32秒 20:08:3226 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。而隨著媒體形式的不斷變化，由單向系統(tǒng)轉(zhuǎn)向雙向系統(tǒng)，甚至到多媒體網(wǎng)絡(luò)，媒體和受眾的關(guān)系也在悄然發(fā)生著變化。 文化規(guī)范理論： ?認(rèn)為傳播內(nèi)容可以促使某事某物，就會(huì)在受眾中造成某事某物社會(huì)文化規(guī)范的影響，從而促使受眾去模仿，結(jié)果就形成了一些間接的影響。 ?個(gè)人差異論最大的發(fā)現(xiàn)在于“選擇性注意”和“選擇性理解” 。 ?專門受眾有共同的興趣、愛好，有共同的接受傾向。 ?，用戶可選擇自己喜歡或需要的節(jié)目觀看，也可以下載多個(gè)節(jié)目，然后通過剪接組成另一個(gè)節(jié)目樣式。 ?群體傳播： 群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。 5W模式與交互傳播模式 誰？ 傳播者 拉斯韋爾 5W模式 說了什么？ 信息 什么渠道？ 媒體 對(duì)誰？ 接收者 有何效果？ 傳播效果 who says what in which channel to whom with what effect 拉斯韋爾 5W模式內(nèi)涵 ： ? 哈羅德 ? 媒體的使用主要是口頭語言和非語言如動(dòng)作、眼神、面部表情等。他建立了第一個(gè)大學(xué)的傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)，編撰了第一本傳播學(xué)教科書，授予了第一個(gè)傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上