【正文】 12:53:0012:53:0012:533/24/2023 12:53:00 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 53分 0秒 12:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對(duì)公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)了解才行。 :53: ? 合作是一切團(tuán)隊(duì)繁榮的根本。 D A B P Q P0 需求價(jià)格：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)一定量的某種商品所愿意支付的最高價(jià)格。 X Y 無(wú)差異曲線有以下性質(zhì)： ? 具有負(fù)斜率、位置越高的無(wú)差異曲線族的效用水平越高； ?任意兩條無(wú)差異曲線都不相交、無(wú)差異曲線族具有密集性、無(wú)差異曲線斜率的相反數(shù)即邊際替代率是遞減的。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用本身不具備倫理學(xué)意義 ， 一種商品是否有效用 ， 只看它能否滿足人的欲望或需求 ， 而不管這一欲望是好是壞 。第三章 消費(fèi)者行為 本章主要內(nèi)容 第 媒介消費(fèi)者 第 邊際效用遞減律 第 消費(fèi)者均衡 第 消費(fèi)者剩余 第 媒介消費(fèi)者 一、受眾與廣告客戶的消費(fèi)者角色 二、受眾與廣告客戶的消費(fèi)特征 三、媒介、廣告客戶、受眾之間的關(guān)系 一、受眾與廣告客戶的消費(fèi)者角色 ? 媒介產(chǎn)品的購(gòu)買者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中同樣也是以消費(fèi)者的角色而出現(xiàn)，他們對(duì)媒介產(chǎn)品的接受與抵制是以消費(fèi)的形式來(lái)體現(xiàn)。 ? 效用對(duì)于消費(fèi)者說(shuō) ， 因時(shí) 、 因地 、 因人的不同而不同 。 ?無(wú)差異曲線僅僅反映了一對(duì)商品之間的偏好關(guān)系，與消費(fèi)者的收入與產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)有關(guān)系。 品的邊際效用； 作用。 ? 我知道什么是勞動(dòng) :勞動(dòng)是世界上一切歡樂(lè)和一切美好事情的源泉。 12:5312:53:002023年 3月 ? 誠(chéng)懇待人是邁向成功的唯一途徑。 。 :53:0012:53Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :53:0012:53:00March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 如果強(qiáng)調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 Y 0 X 第 消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余： 消費(fèi)者為購(gòu)買一定數(shù)量的商品所愿意支付與實(shí)際支付的總金額之差。 我國(guó)五大媒體 20個(gè)城市日接觸率比較 （三）媒介消費(fèi)者均衡 ?對(duì)某消費(fèi)者產(chǎn)生 同等滿足強(qiáng)度（效用） 的商品組合 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 15 01020304050605 10 20 30 40I Y X e d c b a 變動(dòng)情況 衣服的變動(dòng)量 食物的變動(dòng)量 MRS 衣食= xy?? 從 a b 5 15 3515??? b c 10 13 1013??? c d 10 8 108??? d e 10 4 104??? 商品組合方式 衣服( X ) 食物( Y )a 5 55b 10 40c 20 27d 30 19e 40 152121 XX YYXYMRS XY ??????邊際替代率 無(wú)差異曲線（序數(shù)效用） 表示消費(fèi)者對(duì)某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點(diǎn)都表示相應(yīng)的商品組合對(duì)該消費(fèi)者而言都具有相同的效用水平，是沒(méi)有差異的。 在理解效用的概念時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)： ? 一種商品或勞務(wù)是否有效用 ， 效用大還是小 ，要看它們能否滿足 ， 或在多大程度上滿足人的欲望或需要 。 ? 媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費(fèi)者。 效用的度量 基數(shù)效用 ： 用 1， ， 2， ， 3等實(shí)數(shù)基數(shù)詞來(lái)表示效用的大小。 消費(fèi)者均衡概念 ：