【正文】 17:36:1617:36:1617:363/26/2023 5:36:16 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 36分 16秒 17:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?電視、報(bào)紙媒體的比例為 %： %，報(bào)紙為絕對(duì)的重點(diǎn)，為促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳輔助工具。 ?廣告投放非常完美，是牛奶市場(chǎng)中最難于對(duì)付的對(duì)手 27 汾煌牛奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 010002023300040005000600070008000合計(jì)：7470 7470 0 0電視 報(bào)紙 雜志電視100%報(bào)紙0%雜志0%28 01000202330004000500060007000深圳 潮州 東莞 佛山 廣州 惠州 虎門(mén) 江門(mén) 揭陽(yáng) 番禹 清遠(yuǎn) 汕頭 韶關(guān) 順德 臺(tái)山 湛江 肇慶 中山 珠海汾煌牛奶廣告投放地區(qū)一覽表 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 29 02004006008001000120014001600180020231999年 2023年1999年 0 0 0 0 0 0 77 135 112 1227 1801 13322023年 221 95 462 466 656 886一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月汾煌牛奶廣告按時(shí)期投放分析 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 30 0100020233000400050006000700080001998 1999 20231998 5321 2439 2871 6658 6627 5344 6868 3824 2545 5156 5274 52831999 3397 4665 3670 418 220 44 323 64 300 1438 1931 8982023 1167 48 306 0 12一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月汾煌麥片 9800年媒介投放趨勢(shì)分析 單位 :RMB’ 000 31 汾煌牛奶廣告投放小結(jié) 1999年 1月－ 2023年 6月 ?汾煌牛奶廣告總量為 747萬(wàn)元，占總體廣告量的 %，是牛奶廣告投放量第二位 ?它的廣告重點(diǎn)時(shí)期是從 99年 10月 8日（國(guó)慶假期后）開(kāi)始重點(diǎn)投放，其中 99年 10月、11月、 12月廣告平均為 145萬(wàn)元，這與汾煌廣告重點(diǎn)從麥片轉(zhuǎn)移至可樂(lè)和牛奶類(lèi)廣告有關(guān)， ?汾煌廣告全選擇電視媒體，這是汾煌所有品牌的共性（可樂(lè)與麥片），電視版本以 15 ” 為主 ?投放地區(qū)集中在廣東衛(wèi)視和珠江臺(tái)，由此可見(jiàn)該品牌目標(biāo)是成為 廣東省品牌 ，非廣州市區(qū)域產(chǎn)品。 ?2023年相對(duì) 1999年廣告量有非常明顯的增長(zhǎng)，估計(jì) 2023年整個(gè)市場(chǎng)的廣告量將達(dá)到5500萬(wàn)元。 ?該期間牛奶類(lèi)廣告量遠(yuǎn)不如飲料類(lèi)和水產(chǎn)品類(lèi)廣告的廣告量，但必須注意兩類(lèi)廣告的影響。 23 維他奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 0100020233000400050006000700080009000合計(jì)：7758 7730 28 0電視 報(bào)紙 雜志電視%報(bào)紙%雜志%24 050010001500202325003000深圳 潮州 東莞 佛山 廣州 惠州 虎門(mén) 江門(mén) 揭陽(yáng) 番禹 清遠(yuǎn) 汕頭 韶關(guān) 順德 臺(tái)山 湛江 肇慶 中山 珠海維他奶廣告投放地區(qū)一覽表 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 25 02004006008001000120014001999年 2023年1999年 0 2 524 107 676 841 112 62 129 830 610 392023年 0 71 1255 68 1243 1188一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月維他奶廣告按時(shí)期投放分析 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 26 維他奶廣告投放小結(jié) 1999年 1月－ 2023年 6月 ?維他的廣告總量高達(dá) 776萬(wàn)元，占總體廣告量的 %，為牛奶類(lèi)廣告量的第一位 ?維他的廣告投放具有層次，高低相間，每年有多個(gè)廣告投放的高潮和低點(diǎn)，有利于產(chǎn)品的資金回籠及市場(chǎng)反饋，及時(shí)作出更佳反應(yīng)。 ?有一定的發(fā)展，但是為內(nèi)蒙古產(chǎn)品，打入廣州市場(chǎng)有一定難度。 :36:1617:36Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 17:36:1626 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 36分 16秒 17:36:1626 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 48 達(dá)能牛奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 051015202530合計(jì)：26 26 0 0電視 報(bào)紙 雜志電視100%報(bào)紙0%雜志0%49 051015202530深圳 潮州 東莞 佛山 廣州 惠州 虎門(mén) 江門(mén) 揭陽(yáng) 番禹 清遠(yuǎn) 汕頭 韶關(guān) 順德 臺(tái)山 湛江 肇慶 中山 珠海達(dá)能牛奶廣告投放地區(qū)一覽表 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 50 05101520251999年 2023年1999年 0 0 0 0 23 0 0 0 0 0 0 02023年 0 0 0 0 2 2一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月達(dá)能牛奶廣告按時(shí)期投放分析 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 51 達(dá)能牛奶廣告投放小結(jié) 1999年 1月－ 2023年 6月 ?達(dá)能廣告總量為 ，占總體廣告量的 %。 ?媒體選擇方面電視、報(bào)紙的比例為 %： %，電視廣告投放在鳳凰衛(wèi)視中，版本為15” 30 ” ，報(bào)紙廣告全為 彩色版本 ； 2023年元月廣告投放額為 145萬(wàn)元，其中報(bào)紙投放為 88萬(wàn)元，報(bào)紙?jiān)趶V告的導(dǎo)入期占據(jù)非常重要的位置。 ?2023年 6月廣告費(fèi)用突然增加中，伊利、汾煌、維他三品牌廣告費(fèi)用達(dá) 405萬(wàn)元。 ?排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為 776萬(wàn)、750、 535萬(wàn)。 地區(qū) 金額 所占份額廣州 22056 %深圳 7478 %汕頭 4395 %韶關(guān) 1022 %佛山 992 %揭陽(yáng) 988 %潮州 853 %珠海 775 %東莞 679 %中山 611 %其他地區(qū) 2246 %廣東省牛奶類(lèi)廣告投放量14 二、香滿(mǎn)樓及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 15 香滿(mǎn)樓牛奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 020406080100120140160180合計(jì)：192 170 22 0電視 報(bào)紙 雜志電視89%報(bào)紙11%雜志0%16 020406080100120140160180200深圳 潮州 東莞 佛山 廣州 惠州 虎門(mén) 江門(mén) 揭陽(yáng) 番禹 清遠(yuǎn) 汕頭 韶關(guān) 順德 臺(tái)山 湛江 肇慶 中山 珠海香滿(mǎn)樓牛奶廣告投放地區(qū)一覽表 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 17 0204060801001201401999年 2023年1999年 0 35 7 0 0 0 0 0 0 0 0 02023年 0 127 0 0 0 22一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月香滿(mǎn)樓牛奶廣告按時(shí)期投放分析 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 18 香滿(mǎn)樓牛奶廣告投放小結(jié) 1999年 1月－ 2023年 6月 ?香滿(mǎn)樓廣告總量為 ，占總體廣告量的 % ?香滿(mǎn)樓的廣告重點(diǎn)時(shí)期為二月份 ?電視媒體是香滿(mǎn)樓的重點(diǎn)投放媒體，占 %， ,電視投放版本為 5”，投放媒體為省有線(xiàn)臺(tái)，報(bào)紙媒體只占 %的份額 ?投放地區(qū)集中在幾個(gè)城市，區(qū)域很小，其中廣州是絕對(duì)的重點(diǎn) 19 伊利牛奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 0500100015002023250030003500合計(jì)：5341 3060 2281 0電視 報(bào)紙 雜志電視57%報(bào)紙43%雜志0%20 050010001500202325003000深圳 潮州 東莞 佛山 廣州 惠州 虎門(mén) 江門(mén) 揭陽(yáng) 番禹 清遠(yuǎn) 汕頭 韶關(guān) 順德 臺(tái)山 湛江 肇慶 中山 珠海伊利牛奶廣告投放地區(qū)一覽表 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 21 050010001500202325001999年 2023年1999年 18 51 175 398 217 1 0 347 210 0 0 742023年 39 0 174 970 696 1973一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月伊利牛奶廣告按時(shí)期投放分析 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 22 伊利牛奶廣告投放小結(jié) 1999年 1月－ 2023年 6月 ?伊利牛奶廣告總量為 534萬(wàn)元，占總體廣告量的 %，為維他奶、汾煌牛奶之后第三位 ?它的廣告重點(diǎn)時(shí)期在 99年為五月和八月，但 2023年廣告突發(fā)性的增加，特別是六月廣告量高達(dá) 197萬(wàn)元，有可能是伊利廣告大量增加的前兆 ?電視、報(bào)紙媒體兼顧，兩者的比例為 %： %；其中電視媒體以 5” 15“ 20“ 30”多種電視版本，報(bào)紙主要投放在投放該市場(chǎng)前期的地方大報(bào)上，黑白與彩色版本兼有。 40 蒙牛純牛奶廣告媒體選擇比例 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 050100150200250300350400450合計(jì)