【正文】 中秋，十一，新年等重要節(jié)日的來臨應能帶動食品行業(yè)的投放幅度 4 2023年廣告投放增長最快的 5個行業(yè) 單位：億元人民幣 資料來源 : CTR Media Intelligence 5 ? 政府相關(guān)政策的影響導致媒體市場的變化 ? 廣告在媒體收入中所占的比重有所下降 ? 新興媒體的發(fā)展分割了一部分市場 ? 受眾新的生活習慣，媒體接觸方式使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊 ? 廣告主更為理性的投放與媒體主更為理性的經(jīng)營使廣告流向分配更為清晰 動因透視： 6 2023至 2023年 19月同期 各類頻道 投放費用增長情況 0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %省級衛(wèi)視 省級非衛(wèi)視 城市頻道2 0 0 3 V S 2 0 0 22 0 0 4 V S 2 0 0 32 0 0 5 V S 2 0 0 42023年高增長之后， 2023年省級地面頻道增長表現(xiàn)平穩(wěn)，省級衛(wèi)視和城市臺的廣告投放增長速度均明顯放緩 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 7 ? 2023年是各品類廣告投放高增長的一年，少數(shù)品類甚至出現(xiàn)爆發(fā)式增長，如個人用品行業(yè)； ? 2023年交通、零售及服務性行業(yè)等行業(yè)的廣告投放在開始下滑，部分行業(yè)則出現(xiàn)負增長； 2023呈現(xiàn)出缺乏熱點和缺乏領軍行業(yè)的特征 市場發(fā)生了變化 8 ? 2023年電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)是廣告投放增長表現(xiàn)最快的行業(yè)； ? 2023年家居用品、個人用品和電腦及辦公自動化產(chǎn)品是省級衛(wèi)視、省級地面頻道和城市臺廣告投放增長最快的行業(yè)。 將廣告信息以“融合”的方式在電視節(jié)目中體現(xiàn)的方式為“融入式”。 ?從長遠看，電視頻道的競爭中最終能夠建立差異化的經(jīng)營理念。 2 2%1%18%4%75%電視 報紙 雜志 電臺 戶外16%2%1% 7%74%電視 報紙 雜志 電臺 戶外0 05各媒介廣告的占有比例 ? 雖然各媒體都有所增長，但由于發(fā)展并不均衡，整體比例結(jié)構(gòu)發(fā)生了微量的變化 ? 平面和電視的增長幅度最緩，因此占有比例也相對應的下降了 12個百分點，戶外廣告的快速增長使其提高了 3個百分點。 31 熱門關(guān)鍵字－“植入” 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號 、 服務內(nèi)容策略性融入電視 （ 電影 ） 節(jié)目內(nèi)容中 ， 通過場景 、 人物 、 故事情節(jié)等方法再現(xiàn) ， 讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達到營銷的目的 。專家預言，在 2023年隨后的季節(jié)，美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有 75％資金來源于植入式廣告。省級媒體的廣告環(huán)境 和創(chuàng)新思路 CTR市場研究 田濤 2023年 10月 1 1 , 0 5 61 , 2 2 49501 , 0 0 01 , 0 5 01 , 1 0 01 , 1 5 01 , 2 0 01 , 2 5 02023 年 1 6 月2023 年 1 6 月媒體經(jīng)營總體態(tài)勢 —— 05年上半年總收入 單位：億元人民幣 % 資料來源 : CTR Media Intelligence 2023VS2023 39% 2023VS2023 25% 投放量比 2023同期增長 %，是近幾年增速的新低。 23 如何取得突破？ 服務意識的改變 誰是我們的“顧客”： 我們關(guān)心了受眾，我們是否關(guān)心了出錢的廣告主？除了折扣他們還需要什么？我們還可以做什么？ －改善“顧客”滿意度 25 從媒體的角度換位到客戶的角度 個性化的廣告資源設置 個性化的客戶服務 量身定做的銷售 反向思維 26 創(chuàng)新我們的思維 創(chuàng)新我們的價值 創(chuàng)新我們的理念 創(chuàng)新我們的服務 創(chuàng)新是不變的主題 27 創(chuàng)新的可能方法 我們正從一個打擾時代 進入一個營銷溝通的植入時代 美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席 Cindy Callops 挖掘和利用節(jié)目資源更深層的價值 29 媒體為何要發(fā)展植入式廣