ctr-省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路-全文預(yù)覽
【正文】 2 9 %10 江中 1 . 5 9 % 1 . 6 6 % 1 . 3 8 % 1 . 2 5 %投放時(shí)間 投放費(fèi)用 13 節(jié)目類型 2023 年 1 9 2023 年 1 9 2023 年 1 9 2023 年 1 9電視劇 2 7 . 9 6 % 3 0 . 9 2 % 3 4 . 7 3 % 3 5 . 9 1 %新聞 / 時(shí)事 2 4 . 1 0 % 2 4 . 5 7 % 2 4 . 5 1 % 2 3 . 1 4 %專題 1 0 . 8 0 % 1 0 . 1 5 % 9 . 6 1 % 1 0 . 9 2 %綜藝 6 . 6 4 % 6 . 7 9 % 6 . 6 6 % 7 . 5 3 %生活服務(wù) 6 . 0 2 % 5 . 9 7 % 5 . 2 9 % 6 . 1 6 %少兒節(jié)目 5 . 8 0 % 6 . 2 3 % 5 . 0 7 % 3 . 9 6 %財(cái)經(jīng) 3 . 9 9 % 3 . 2 0 % 2 . 9 7 % 3 . 6 5 %其它 5 . 2 3 % 4 . 7 6 % 4 . 5 0 % 3 . 5 4 %音樂 1 . 6 5 % 1 . 6 4 % 1 . 9 0 % 1 . 5 8 %體育 2 . 5 2 % 1 . 3 8 % 1 . 4 8 % 1 . 3 9 %法制類 1 . 2 8 % 1 . 1 6 % 1 . 1 5 % 0 . 7 8 %戲劇 0 . 7 5 % 0 . 8 7 % 0 . 6 9 % 0 . 7 7 %外語 0 . 7 1 % 0 . 6 3 % 0 . 5 0 % 0 . 3 2 %電影 2 . 4 5 % 1 . 4 6 % 0 . 8 0 % 0 . 2 1 %教學(xué) 0 . 0 9 % 0 . 2 7 % 0 . 1 5 % 0 . 1 4 %省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目播出類型情況 (1724時(shí)） 電視劇 是 1724時(shí)的主要播出節(jié)目類型，且每年增長(zhǎng)速度都有提升 電視劇、新聞 /時(shí)事、專題、綜藝在節(jié)目播出類型中占據(jù)的較高比例，其它節(jié)目資源不僅顯得匱乏，且構(gòu)成比例在逐年下降 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 14 電視廣告市場(chǎng)受到新媒體的 嚴(yán)重挑戰(zhàn) 15 01002003004005006007008009001000電視 平面 電臺(tái) 戶外2023 年 1 6 月2023 年 1 6 月17% 8% 49% 81% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 除平面媒體外，電臺(tái)媒體及戶外媒體在 2023年上半年的廣告收入均有快速的增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 16 050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 飲料2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月19% 9% 23% 31% 8% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 電視媒體的廣告投放表現(xiàn)較為 平穩(wěn) ，幾乎沒有明顯的大起大落 電視 17 0102030405060房地產(chǎn) 交通 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 藥品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月22% 17% 3% 11％ 12％ ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 平面媒體出現(xiàn)了少有 低迷 態(tài)勢(shì)，交通和郵電通訊行業(yè)雖然仍入前5，但已出現(xiàn) 負(fù)增長(zhǎng) 的局勢(shì) 平面 18 0 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 0娛樂及休閑 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 食品 家居用品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月27% 143% 40% 64% 39% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 電臺(tái)媒體抓住了受眾 移動(dòng)性 的新生活特點(diǎn)，行業(yè)投放表現(xiàn)出了迅猛的勢(shì)頭 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 電臺(tái) 衛(wèi)視頻道下降了 % 19 024681012141618房地產(chǎn) 郵電通訊 娛樂及休閑 交通 金融投資保險(xiǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月94% 49% 98% 85% 94% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 戶外媒體 受眾針對(duì)性強(qiáng) 的價(jià)值開始得到更多地重視，在電視和平面增長(zhǎng) 放緩 甚至出
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