【正文】 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 6:40:55 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 66 成都受眾喜愛影片的類型 % 國產(chǎn)片和港臺(tái)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。 52 廣告評(píng)價(jià) 同意 97 82 77 77 73 70 68 63 % 受眾對(duì)廣告的總體評(píng)價(jià)較好，其中廣告是新穎有創(chuàng)意的最受目標(biāo)受眾的認(rèn)同。 ? 消費(fèi)計(jì)劃 ? 對(duì) 于在未來 112個(gè)月內(nèi)打算購買的商品或服務(wù)，手機(jī)的提及率最高。 ? 廣源傳媒、分眾傳媒、北廣傳媒移動(dòng)電視、框架媒體、東方明珠移動(dòng)、信語通網(wǎng)絡(luò)、互力傳媒電視全年媒體效果評(píng)估與重點(diǎn)客戶的廣告效果評(píng)估。 % 購買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠 只有真正擁有自己的房子 ,我才會(huì)覺得穩(wěn)定和可靠 如果有富余的錢 ,我更愿意把它存入銀行 尊重傳統(tǒng)習(xí)俗是很重要的 我常常對(duì)商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲 購物前 ,我通常會(huì)比較幾家商店同類商品的價(jià)格 工作穩(wěn)定比高收入更重要 當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感到興奮 生病時(shí)，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院 40 未來 1年內(nèi)打算購買的商品或服務(wù) 合計(jì) 上海 成都 長樂 手機(jī) 31 24 46 22 電視機(jī) 10 11 10 9 旅游 10 10 11 10 空調(diào)設(shè)備 8 3 19 2 電冰箱 7 3 13 4 臺(tái)式電腦 7 3 9 8 數(shù)碼相機(jī)／攝像機(jī) 6 2 6 11 商品房 4 0 1 10 熱水器 3 2 4 3 DVD影牒機(jī) 3 3 4 0 汽車 3 5 4 洗衣機(jī) 3 3 4 2 摩托車 3 1 4 5 MP3播放器 2 1 3 2 組合音響 2 1 2 2 家具建材 2 1 1 3 保險(xiǎn) 2 3 3 無 31 46 12 35 % 對(duì)于在未來 112個(gè)月內(nèi)打算購買的商品或服務(wù)，手機(jī)的提及率最高，其次是電視機(jī)和旅游服務(wù)。其主要廣告畫面如下： 58 是否認(rèn)知史克腸蟲清 在成都的被訪者中，知道史克腸蟲清這種藥的被訪者比例高達(dá) 98%。 沒出示廣告版時(shí) 出示廣告版后 71 廣告?zhèn)鬟f信息回憶 廣告信息及制作元素 % 人物 許多人群 19 一位先生 17 許多小朋友 4 情節(jié) 西聯(lián)匯款的門店 1 一位男士正在說話 5 字幕 西聯(lián)匯款 81 法國 1 上海溫州 1 每個(gè)月都用西聯(lián)匯款 3 西聯(lián)熱心公益事業(yè) 5 為貧困地區(qū)捐資興建希望小學(xué) 6 標(biāo)志 西聯(lián)匯款 1 傳達(dá)的信息 % 品牌形象 可靠值得信賴 65 世界品牌 10 網(wǎng)點(diǎn)多分布廣 10 知名度高 2 為公益事業(yè)做貢獻(xiàn) 6 品牌實(shí)力大 2 受人歡迎的 2 產(chǎn)品特點(diǎn) 方便 /快捷 62 服務(wù)優(yōu)質(zhì) 4 人性化服務(wù) 2 其他 傳遞親情 22 人們都用西聯(lián)匯款 5 長樂人受益 6 品牌名“西聯(lián)匯款”的提及率高達(dá) 81%，且從廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息來看，品牌形象中的“可靠值得信賴”和產(chǎn)品特點(diǎn)中的“方便 /快捷”也都有較好的回憶率，因此我們認(rèn)為該廣告的主要信息能有效地傳遞給受眾。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1楚塞三湘接，荊門九派通。 76 % 總體而言，港臺(tái)片和國產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。 平均次數(shù) = 62 受眾對(duì)史克腸蟲清廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 72% 在露天電影放映前看到史克腸蟲清廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個(gè)廣告的被訪者比例為 72%。 因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達(dá)率為 70%。 ? 3個(gè)城市的露天電影開展程度各有不同 ? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場次； ? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場次； ? 自 2023年 9月起在福建長樂放映，至今已放映 180場次 10 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研取樣方法 ? 露天影院放映現(xiàn)場的攔截訪問，訪問在電影貼片廣告放完后開始執(zhí)行 ? 樣本量： ? 上海郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 204樣本 ? 成都郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 ? 福州長樂地區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 上海 浦東新區(qū)浦江鎮(zhèn)丁連村 放映影片：巧奔妙逃 浦東新區(qū)浦江勤儉村 放映影片：寶貝計(jì)劃 成都 雙流縣香榭美林社區(qū) 放映影片：太行山上 新都區(qū)新民鎮(zhèn)堂口上