農(nóng)村露天影院媒體項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 2場(chǎng)次 其主要廣告畫面如下： 44 液晶電視的認(rèn)知情況 % 在本次調(diào)研覆蓋的人群中，對(duì)于液晶電視品牌，創(chuàng)維電視的第一提及率最高 松下、長(zhǎng)虹、飛利浦等均有較好的提示前和提示后提及率，表明這些品牌的總體知名度較好。 從廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息來看，產(chǎn)品特點(diǎn)中“顏色鮮艷逼真”有較好的回憶率。 59 在露天電影投放的史克腸蟲清廣告到達(dá)率 沒出示廣告版時(shí)，即在無提示的情況下， 87%的被訪者表示在電影放映前看到過史克腸蟲清的廣告； 出示廣告版后，即在提示下， 100%的被訪者表示在電影放映前看到過史克腸蟲清的廣告。 此外，有 6%的被訪者表示他們已經(jīng)受廣告影響購(gòu)買過史克腸蟲清。 72 今天看過西聯(lián)匯款廣告的頻次 在看過西聯(lián)匯款廣告的被訪者中， 77%的被訪者表示今天大約看過 1次西聯(lián)匯款的廣告， 23%的被訪者表示今天大約看過 23次西聯(lián)匯款的廣告。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 6:40:55 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1比不了得就不比，得不到的就不要。此外，有8%的被訪者表示他們已經(jīng)受廣告影響使用過西聯(lián)匯款。其主要廣告畫面如下： 69 是否認(rèn)知西聯(lián)匯款 在長(zhǎng)樂的被訪者中，知道西聯(lián)匯款的被訪者比例高達(dá) 94%。 61 今天看過史克腸蟲清廣告的頻次 在看過史克腸蟲清廣告的被訪者中， 33%的被訪者表示今天大約看過 1次史克腸蟲清的廣告， 52%的被訪者表示今天大約看過 23次史克腸蟲清的廣告，今天看過 4次以上該廣告的受眾比例為 15%。 54 購(gòu)買電視機(jī)的場(chǎng)所 % 96%的被訪者表示通常在家電連鎖店購(gòu)買電視機(jī)，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨商店和大型綜合超市。 47 在露天電影投放的創(chuàng)維電視廣告到達(dá)率 沒出示廣告版時(shí)，即在無提示的情況下， 37%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告； 出示廣告版后，即在提示下，有 70%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告。 19 喜歡的具體電影類型 ? 總體而言，目標(biāo)受眾對(duì)于動(dòng)作片最為喜愛 ? 喜劇片、愛情片、戰(zhàn)爭(zhēng)片比例也較高 ? 各地對(duì)影片內(nèi)容的喜好差異性顯著，很難一概而論 20 知道今天放映露天電影的途徑 ? 相比較媒體傳播途徑，受眾主要通過村委、鄰居、朋友等人際傳播途徑了解露天電影 (圖一） ? 上海、成都為公益放映，這種趨勢(shì)更加明顯 (圖二） ? 長(zhǎng)樂地區(qū)為專場(chǎng)放映，在放映前通過郵局張貼了大量海報(bào)，所以呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)（圖一） % 圖二 圖一 21 喜歡的電影類型 (影片產(chǎn)地 ) ? 各地差異很大，總體而言，港臺(tái)片和國(guó)產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。 9 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研選取了中國(guó) 3個(gè)代表性城市 ? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長(zhǎng)樂為福州所轄之縣級(jí)市。撰寫 : 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 農(nóng)村露天影院 媒體效果研究分析報(bào)告 2 目錄 ? CTR簡(jiǎn)介 ? 項(xiàng)目回顧 ? 研究結(jié)果綜述 ? 詳細(xì)研究?jī)?nèi)容 ? 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 目標(biāo)受眾特征 ? 個(gè)案研究 ? 創(chuàng)維電視 上海 ? 史克腸蟲清 —成都 ? 西聯(lián)匯款 —福建長(zhǎng)樂 3 投資 % 投資 46% 投資 40% 中國(guó)國(guó)際電視總公司 中國(guó)最具權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu) 12年歷史，中國(guó)最專業(yè)的媒體與市場(chǎng)研究公司 投資 60% 索福瑞集團(tuán) (英國(guó) ) 世界第二大市場(chǎng)調(diào)查公司 Who is CTR? 4 質(zhì)量保證 制度的保證 ? 外部機(jī)制的監(jiān)督 : ? 央視已獲得 ISO 9001質(zhì)量體系驗(yàn)證 (保證操作的規(guī)范性 ) ? 應(yīng)用 TNS的 QCSI評(píng)估系統(tǒng) (保證訪問員的訪問質(zhì)量 ) ? 內(nèi)部質(zhì)量的管理 : ? 擁有獨(dú)立的質(zhì)量控制部門 ? 質(zhì)量控制同時(shí)在分公司及總公司進(jìn)行 ? 至少 30%的問卷被隨機(jī)抽取，進(jìn)行復(fù)核 5 CTR在新興媒體方面的研究經(jīng)驗(yàn) ? CTR目前負(fù)責(zé)中國(guó)絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評(píng)估，評(píng)估范圍包括 : 電視、戶外、平面、電臺(tái)、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場(chǎng)、公交車、出租車、大巴等。 ? 3個(gè)城市的露天電影開展程度各有不同 ? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場(chǎng)次； ? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場(chǎng)次； ? 自 2023年 9月起在福建長(zhǎng)樂放映，至今已放映 180場(chǎng)次 10 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研取
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