農(nóng)村露天影院媒體項目調(diào)研報告(存儲版)
【正文】 向的影響 在看過創(chuàng)維電視的廣告后， 23%的被訪者表示將來有機會打算購買創(chuàng)維電視。 產(chǎn)品的功效“是一種驅(qū)蟲藥”有 66%的高回憶率，因而廣告的主要信息傳遞也很有效。 67 西聯(lián)匯款 — 長樂 68 西聯(lián)匯款廣告投放 西聯(lián)匯款的廣告自 2023年 9月起在福州長樂地區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 180場次。 75 廣告對使用意向的影響 在看過西聯(lián)匯款的廣告后， 29%的被訪者表示將來有機會打算使用西聯(lián)匯款。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 6:40:55 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 平均次數(shù) = 73 受眾對西聯(lián)匯款廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 81% 在露天電影放映前看到西聯(lián)匯款廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例為 81%。 65 購買藥品的場所 % 73%的被訪者表示通常在大中型醫(yī)藥連鎖店購買藥品，這一比例遠高于其它購買藥品的場所。 因此史克腸蟲清廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達率為 100%。 廣告信息及制作元素 % 人物 小女孩 24 運動員 9 情節(jié) 一只多彩的蝴蝶 24 小女孩在玩耍 20 運動員在踢足球 9 許多箭頭從電視機里飛出來 1 字幕 六基色 ,才健康 13 創(chuàng)維電視 8 中國馳名商標 7 新健康電視 7 屏變 1 產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝 創(chuàng)維電視 53 傳達的信息 % 顏色鮮艷逼真 26 質(zhì)量有保證 18 六基色健康 18 新款電視機 12 對眼睛好 12 中國馳名商標 7 讓生活變得豐富多彩 5 電視機的視野開拓 3 高檔 3 增加人們購買欲 3 值得信賴 1 高科技產(chǎn)品 1 有實力的品牌 1 奧運會合作伙伴 1 音質(zhì)好 1 超薄電視機 1 50 今天看過創(chuàng)維電視廣告的頻次 在看過創(chuàng)維電視廣告的被訪者中， 59%的被訪者表示今天大約看過 1次創(chuàng)維電視的廣告，37%的被訪者表示今天大約看過 23次創(chuàng)維電視的廣告 平均次數(shù) = 51 受眾對創(chuàng)維電視廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 98% 在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例高達 98%。 45 液晶電視的認知情況 提示前知名度 提示后知名度 優(yōu)勢品牌 競爭品牌 創(chuàng)維 ? 數(shù)據(jù)表明：對于農(nóng)村露天影院的目標受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類 ? 創(chuàng)維電視處于品牌認知第一集團的末端。因此，廣告投放對于這三個地區(qū)目標受眾的購買行為有較大的影響。 ? 2023年，創(chuàng)維電視、史克腸蟲清、西聯(lián)匯款分別在露天影院媒體上進行了廣告投放。 6 項目回顧 7 項目背景 ? 為配合國家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動，并吸引了諸多廣告主的投放合作?？傮w而言，港臺片和大陸片較受歡迎，與一線市場電影觀眾有顯著不同 14 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 廣告關注度、喜愛度、信賴度 ? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關注度、喜愛度、信賴度普遍很高 ? 目標受眾對于該媒體的接觸態(tài)度是積極的 ? 廣告效果 ? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認為是一種對購買有顯著影響力的有效媒體形式 ? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸 15 目標受眾特征 ? 目標受眾的基本特征 ? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78% ? 受眾的學歷： 30%為高中以上的學歷，各地差異不大 ? 平均個人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大 ? 生活態(tài)度 ? 三地區(qū)的受眾最為認同的是“購買商品時，有廣告的品牌比較可靠”。 41 個案研究 ?創(chuàng)維電視 上海 ?史克腸蟲清 — 成都 ?西聯(lián)匯款 — 福建長樂 42 創(chuàng)維電視 — 上海 43 創(chuàng)維電視廣告投放 創(chuàng)維電視廣告自 2023年 10月起在上海郊區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 101
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1