【正文】 屆時(shí)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)及來自全國百多家城市婦聯(lián)、團(tuán)委的負(fù)責(zé)人將到場，預(yù)示著 2023年將成為關(guān)注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學(xué)。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會(huì)聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報(bào)紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機(jī)構(gòu)親情報(bào)道 □ 全國省會(huì)城市 、 重要城市主流報(bào)紙刊發(fā)推廣花絮報(bào)道 活動(dòng)目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運(yùn)短期內(nèi)營造輿論中心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)形式 奧運(yùn)中國代表隊(duì)贊助，評選最佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，迎送運(yùn)動(dòng)員車隊(duì)贊助 評選十佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，不以成敗論英雄，引起社會(huì)各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運(yùn)動(dòng)員，設(shè)定柔道、舉重等運(yùn)動(dòng)員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動(dòng)主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。本方案的幾個(gè)模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時(shí)間的穿插與順序的調(diào)配不會(huì)對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對眼里的世界充滿著好奇。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報(bào)道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 … —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 目錄 競品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢 《 英雄 》 熱度出場 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷活動(dòng) 已購買者的聯(lián)誼活動(dòng) 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點(diǎn) 價(jià)格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠度打造 福 美 來 PR索定 “ 家庭風(fēng) ” ，做足“ 檔次味 ” 系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說法 巡展 促銷 愛 麗 舍 策略總結(jié) 新聞 +活動(dòng) =品牌 PR為主帶動(dòng)品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動(dòng) +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 競品傳播分析 ? 幾個(gè)品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000愛麗舍 威馳 福美來 寶來 菱帥 索納塔P R 傳播總量 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。 ?最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。 資源配合 ?中國奧組委或某單項(xiàng)組織 備 注 其它備選：奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng) ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 。 活動(dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時(shí)間進(jìn)度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 絕對沸點(diǎn)：在最短時(shí)間內(nèi)，提速到規(guī)定時(shí)速的獲勝。 活動(dòng)主題 運(yùn)動(dòng) 安康 和諧 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會(huì)問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會(huì)病魘同樣侵蝕著兒童少年