【正文】 21:14:2921:14:2921:143/22/2023 9:14:29 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 29秒 21:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :14:2921:14Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 29秒 21:14:2922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 29秒 21:14:2922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 三大主要媒體的簡要狀況 電視 , 印刷媒體 , 戶外廣告 電視 有線臺(tái) 本地化 本地臺(tái) 本地化 省臺(tái) 千人成本低廉 中央電視臺(tái) 全國覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái) ,全國覆蓋 中央電視臺(tái) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 具有成本效益 ? 中央操作 ,易管理 ? 真正覆蓋全國 ? 有利于提升品牌知名度 ? 缺點(diǎn) ? 媒體價(jià)格高 ? 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi) ? 內(nèi)容不夠地方化 ? 時(shí)間缺乏靈活性 省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái) ? 對于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境 . ? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 地方臺(tái) ? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來的少 ? 高覆蓋度 ? 價(jià)格便宜 有線臺(tái) ? 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等 ? 比地方臺(tái)的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) ? 價(jià)格便宜 ? 有一些海外的有線網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主 印刷媒體 報(bào)紙 雜志 報(bào)紙狀況簡介 ? 由日報(bào) 晚報(bào) 商報(bào) /晨報(bào)向都市報(bào)流行的趨勢 ? 需要審稿 ? 印刷質(zhì)量有待提高 ? 無投遞保證 ? 沒有真正發(fā)行量審計(jì) 雜志狀況簡介 ? 分為許多不同的種類 ? 不停的有新雜志出現(xiàn) ? 發(fā)行量不夠大 ? 本地雜志質(zhì)量有所提高 ? 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買 ? 越來越多的雜志接受創(chuàng)意思想 現(xiàn)有雜志基本分類 電腦 /網(wǎng)絡(luò) 文摘類 航機(jī) 時(shí)尚男性 時(shí)尚 少女 商務(wù) /財(cái)經(jīng) 生活 大眾 電信 戶外 戶外狀況簡介 ? 市場充斥著不同種類的戶外媒體 ? 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 . ? 雖然有的不專業(yè) ? 但還是有不少連鎖戶外公司成立 ?有全國聯(lián)絡(luò)網(wǎng) MPI, 通成 , 白馬 戶外狀況簡介 ? 可進(jìn)行套裝購買 增加成本效益 ? 制作質(zhì)量有所提高 ? 定位需要提起較久的時(shí)間 ,特別是熱門的位置 ? 沒有調(diào)研支持 ? 難監(jiān)測競爭對手狀況 其他媒體 影院 , 廣播 廣播媒體簡介 ? 以年輕對象為主 ? 靈活的贊助形式 ? 無調(diào)研及監(jiān)測支持 ? 高風(fēng)險(xiǎn) ,但是價(jià)格非常便宜 電影院 ? 目標(biāo)對象較年輕 , 時(shí)髦 ? 靈活的購買方式 ? 可以選擇電影院進(jìn)行廣告投放 ,也可選擇電影進(jìn)行投放 ? 影院內(nèi)橫幅廣告 ? 無調(diào)研 ,監(jiān)測資料 謝 謝 :14:2921:1421::14 21:1421:14::14:29 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 29秒 21:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 14分 :14March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:14:2921:14:2921:143/22/2023 9:14:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。媒介策劃 什么是媒介策劃 ? ? 對任何市場狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出 ? 消費(fèi)者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針 媒介策劃不是科學(xué) 媒介策劃是一種藝術(shù) ,以科學(xué)的原則處理之 媒介 運(yùn)作概況 2023年 7月 媒介部結(jié)構(gòu)組成 全國媒介總監(jiān) /媒介總監(jiān) 媒介 助理 / 主任 / 內(nèi)部 媒體管制 高級(jí)購買員 策劃組 購買組 購買經(jīng)理 高級(jí)策劃 策劃員 策劃組長 /督導(dǎo) 購買員 購買督導(dǎo) 策劃經(jīng)理 箭頭標(biāo)記 : 級(jí)別控制 , 支持后備組 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容 ? 制定年度媒體計(jì)劃 ? 準(zhǔn)備購買指令 (buying brief) ? 購買前和購買后質(zhì)量控制 ? 月度媒體計(jì)劃表 +預(yù)算分配表 ? 競爭品牌報(bào)告和回顧 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容 ? 媒體推薦及評估 ? 熟練運(yùn)用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析 媒介策劃的步驟 從客戶或客戶部處得到媒介指令 策劃階段 準(zhǔn)備媒介計(jì)劃 其他 運(yùn)作模式 成本效益分析 (CPP,CPM) 媒體覆蓋度分析