【正文】 ? 4)吊旗 ? 吊旗與豎旗一樣 ， 不是平時(shí)懸掛的旗幟 ． 多半是在一些活動(dòng)中為了活躍氣氛 、 增加熱鬧程度而懸掛的 。 ? 燈桿豎旗的規(guī)格一般尺寸為 7 50 mm 1500mm。 ? 便箋的設(shè)計(jì)： ? 便箋的設(shè)計(jì)樣式一般與信紙的設(shè)計(jì)一致。 常見規(guī)格： ? 小號(hào) —— 220mm 110mm ? 中號(hào) —— 230mmnlm 1 58 mm ? 大號(hào) —— 320mnlm 228mm ? Dl—— 220mm 110mm ? C6—— 114mm 162mm ? 不通過(guò)郵局寄送的特殊信封 ， 規(guī)格較為隨意 ， 可根據(jù)沒(méi)計(jì)需要確定尺寸 。 ? 信紙的封面： ? 一些講究的企業(yè) ， 在每一本信紙上加上一張封面 。 如喜愛(ài)特殊尺寸可以在高度上進(jìn)行變化 。 ? 十一 、 吉祥物 ? 吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格 ， 配合廣告宣傳為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物 、 動(dòng)物或植物等擬人化形象 ， 借以活躍企業(yè)形象 。 ? 在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容。 如今 ， 從事飲料行業(yè)的企業(yè) ， 在為自己選擇紅色做標(biāo)準(zhǔn)色時(shí) ， 多半要掂量掂量 ，用不好的話 ， 就可能被埋沒(méi)在可口可樂(lè)的紅色海洋之中 。 要注意 ， 由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)主要形象 ， 因而無(wú)需過(guò)分裝飾 ， 但求新穎 、 別致 、 有所創(chuàng)新 。 其中空心 、 反自是必須有的變形樣式 。 ? 組字型標(biāo)志是利用一個(gè)或多個(gè)字母 （ 漢字中多為單字或筆畫 ） 構(gòu)成 ， 它不構(gòu)成詞語(yǔ) ， 僅代表詞語(yǔ) 。 生活的快節(jié)奏使人們更容易鐘情簡(jiǎn)潔 、抽象 、 明確 、 略具動(dòng)感的形象符號(hào) ， 這就是我們這個(gè)時(shí)代的潮流 。 這樣一種流行已經(jīng)將任何裝飾都視為矯情 、 做作或俗氣 。 ? 廣東三九集團(tuán) —— 敢于摸索 ， 不怕失敗 。它的設(shè)施均為駕車者著想 。而松下公司追求 “ 價(jià)廉物美 ” 并以此作為優(yōu)勢(shì)來(lái)大量推銷產(chǎn)品 。 ? “ 最大利潤(rùn)價(jià)值觀 ” 主要是指評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞 ， 以企業(yè)能否獲得最大利潤(rùn)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 這種文化對(duì)內(nèi)形成一種超物質(zhì)化精神來(lái)主導(dǎo)員工的行為 ， 對(duì)外形成巨大影響力 ， 是一種新型的管理方法 。 ? 1994年 ， 日本松下電器產(chǎn)業(yè)公司由于提前在生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品中淘汰了對(duì)臭氧層有損害的氯 、 氟 、 烴 ， 被美國(guó)環(huán)境保護(hù)局授予“ 綠色公司 ” 稱號(hào)而美名遠(yuǎn)揚(yáng) 。 企業(yè)在經(jīng)營(yíng)策略上 ， 必須遵守一定的社會(huì)倫理道德為評(píng)判準(zhǔn)則 ， 在管理決策中必須有一個(gè)公認(rèn)的合乎社會(huì)規(guī)范的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ， 這樣企業(yè)才能健康長(zhǎng)久 。 ? 第二種層次是經(jīng)濟(jì) 、 社會(huì)目的 。 “ 言外之意 ” 我是一家經(jīng)銷年輕人所需求的活力與朝氣的商店 。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，無(wú)數(shù)次的修改，并請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員試穿。 ? 據(jù)調(diào)查萬(wàn)寶路煙民每天掏出煙盒次數(shù)遠(yuǎn)比吸煙的次數(shù)多得多 。 C、 產(chǎn)地是錯(cuò)的 ， 因?yàn)楹玫姆丶討?yīng)來(lái)自俄羅斯 ， 而不是瑞典 … 因此結(jié)論是應(yīng)將“ Absolut” 從美國(guó)市場(chǎng)撤出 ． 但 Carlllon公司的負(fù)責(zé)人卻堅(jiān)持認(rèn)為 “ Absolut” 是有機(jī)會(huì)的 ． 并委托紐約廣告代理商 TBWA公司做 “ Absolut” 的廣告推廣 ，結(jié)果 TBWA將 “ 弱點(diǎn) ” 之一的瓶形作為表達(dá)主體 ， 將策略重點(diǎn)由尋常的 “ 說(shuō)什么 ” 轉(zhuǎn)移到 “ 如何說(shuō) ” ， 確定了一種以媒體及其所在地的特點(diǎn)為創(chuàng)意主體的廣告策略 ， 并邀請(qǐng)眾多藝術(shù)家加入創(chuàng)作隊(duì)伍 ， 為 Carlllon創(chuàng)造了酒類品牌前所未有的商業(yè)奇跡 。 ? 企業(yè)理念主要解決三個(gè)問(wèn)題： “ 做什么 ” ?“ 為什么做 ” ？ 怎么做 “ ? 第一節(jié) 企業(yè)宗旨 ? “ 做什么 ” ?是由企業(yè)的宗旨和企業(yè)使命所確定 。 南風(fēng)北漸 ， 可以說(shuō)今天沒(méi)有一個(gè)中國(guó)的企業(yè)家說(shuō)不知道CIS形象設(shè)計(jì)的 ， 這里存在的差別只是對(duì) CIS戰(zhàn)略作用信任度的不同 ， 但是有理由相信 ， 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸走向成熟 ， 真正具有眼力和魅力的企業(yè)家會(huì)認(rèn)識(shí)到CIS戰(zhàn)略的重要性的 。 換言之 ， 也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論的整體性運(yùn)作 ， 此刻化企業(yè)的個(gè)性 ， 突出企業(yè)精神 ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感 ， 從而達(dá)到促銷目的設(shè)計(jì) 。 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針的堅(jiān)定與實(shí)現(xiàn) ， 是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神所在 ， 也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力 ， 經(jīng)由這股內(nèi)蘊(yùn)的動(dòng)力 ， 影響企業(yè)內(nèi)部的動(dòng)態(tài) 、 活力 、 制度和組織的管理與教育 。 MI經(jīng)營(yíng)理念 （ 心的部分 ） ； BI行為活動(dòng) （ 手的部分 ） ； VI視覺(jué)設(shè)計(jì) （ 臉的部分 ） 。 作為 CIS的三個(gè)部分簡(jiǎn)化是 M I ( M I N D I D E N T I T Y )； B I ( B E H A V I O R IDENTITY)； VI(VISUAL IDENTITY)三種要素 。 在客觀唯心主義哲學(xué)那里 ， 理念是一種獨(dú)立存在的非物質(zhì)的實(shí)體 ． 是理性所追求的最高最完整的統(tǒng)一體 。 近些年 ， 由于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和推廣 ， 改變了人們的工作方法和思維模式 ， 加速了現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展 。 生產(chǎn)萬(wàn)寶路的菲利浦公司請(qǐng)利奧 — 伯內(nèi)特廣告公司做策劃 。新鞋型設(shè)計(jì)好以后在美國(guó)競(jìng)找不到制遺商，而不得不到日本去生產(chǎn)。 1984年以后 ， 上升為 100%， 到1985年耐克已成為擁有 10億美元的美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋制造商 。 ? 由此可見 ， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的制定 ， 首先考慮的并不是如何盈利 ， 如何擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 而是如何滿足公眾的需求 ，創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值與服務(wù)價(jià)值 ， 只有這樣才能真正地為消費(fèi)者服務(wù) ， 企業(yè)才能脫穎而出 ， 真正地屹立于不敗之地 。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的三個(gè)層次代表了企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的三種不同的取值，也代表了企業(yè)家的三種不同層次。寶特和詹姆斯 不但尊重個(gè)人的選擇．同時(shí)擺正公司與個(gè)人的關(guān)系。 ? 企業(yè)管理最高的藝術(shù)境界就是將物質(zhì)利益和精神道義兩者統(tǒng)一化 ， 誰(shuí)能把握住這一點(diǎn) ， 誰(shuí)就能掌握制勝的法寶 。 它傾向于在確定企業(yè)利潤(rùn)時(shí) ， 要把職工 、 企業(yè) 、 社會(huì)的利益統(tǒng)籌起來(lái)考慮 ， 形成一個(gè)共同體 ， 利益共享 ， 不能失之偏頗 。 在企業(yè)準(zhǔn)則中首先耍確定經(jīng)營(yíng)方針 ，也就是確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的大方向 。 它和價(jià)值觀密切相聯(lián) 。 ? 卓夫標(biāo)志 ? 康佳標(biāo)志 ? 武漢商城標(biāo)志 ? 拍賣會(huì)標(biāo)志 ? 大世界商城標(biāo)志 ? 武漢石油標(biāo)志 ? 伊奈制陶標(biāo)志 ? 漢派服裝商會(huì)標(biāo)志 ? 陳幼堅(jiān)創(chuàng)作公司標(biāo)志 ? 清華同方標(biāo)志 ? 華友放地產(chǎn)有限公司標(biāo)志 ? 東東云吐面標(biāo)志 ? 箱網(wǎng)養(yǎng)殖學(xué)會(huì)標(biāo)志 ? 家樂(lè)福標(biāo)志 ? 康師傅標(biāo)志 ? 中國(guó)郵電電信總局標(biāo)志 ? 中國(guó)銀行標(biāo)志 ? 華僑城集團(tuán)標(biāo)志 ? 南海玫瑰園標(biāo)志 ? 吉利刀片標(biāo)志 ? 美津濃體育用品公司標(biāo)志 ? 理光標(biāo)志 ? 美能達(dá)標(biāo)志 ? 人力資源開發(fā)研究所標(biāo)志 ? 世界兒童棒球大會(huì)標(biāo)志 ? 霍麥爾千分尺公司標(biāo)志 ? KOIWAI FARM食品公司標(biāo)志 ? 機(jī)械工業(yè)公司標(biāo)志 ? 王府飯店標(biāo)志 ? 及草稿 第三章 VI精探 第一節(jié) VI的概念及與 CI MI BI 的關(guān)系 ? VI(AISUALK)是視識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱它借助一切可見的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息 . ? 對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念與情報(bào)信息 .VI能夠?qū)⑵髽I(yè)基本視別的基本精神及其差異性 ,利用視覺(jué)符號(hào)充分的表達(dá)出來(lái) ,重而使消費(fèi)公眾視別并認(rèn)知 . ? 在企業(yè)內(nèi)部 ,VI通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)視別來(lái)劃分標(biāo)準(zhǔn)視別 .工種類別 ,統(tǒng)一視覺(jué)要素以利于規(guī)范化管理和增強(qiáng)員工歸屬感 . ? VI是 CI的靜態(tài)視別 ,在 CI系統(tǒng)它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法 . ? 在 CI的整個(gè)構(gòu)成中 ,MI是核心部分 ,是精神實(shí)質(zhì) .是根基 .能夠?yàn)?CI吸取營(yíng)養(yǎng) ,是指導(dǎo) CI方向的依托 , ? BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)或?qū)ν獾男袨闇?zhǔn)則 ,是企業(yè)形象的載體 ,是傳遞 CI的媒介物 ,是架在 MI VI之間的橋梁 , ? VI是外在的具體形式和體現(xiàn) ,是最直觀的部分 ,它以形式美感染人 ,吸引人 ,是人們最容易注意到 ,并形成記憶的部分 . ? 如果用一棵樹來(lái)比喻 CI,在這里 MI是樹根 ,BI是樹枝 樹干 ,而 VI樹葉 花朵 . 第二節(jié) VI的構(gòu)成 ? VI由兩部分組成的 :一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) ,另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) .在這里 ,我們還可以我們還可以用一棵大叔來(lái)比喻 ,此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根 ,是 VI設(shè)計(jì)的基本元素 ,而應(yīng)用設(shè)計(jì)系是樹枝 樹葉 ,是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介 . ? 在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字體 、 標(biāo)準(zhǔn)色為其核心 ,一般稱為 VI的三大核心 ,整個(gè) VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上 ,而標(biāo)志又是其核心之核心 .,它是觸發(fā)和形成所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量 . ? 由于各企業(yè)的性質(zhì)不同 ,在其應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目中 ,側(cè)重就不盡相同 ,他需要根據(jù)實(shí)際情況取舍 .但無(wú)論在什么樣的企業(yè) ,基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的內(nèi)容都大同小異 . 第三節(jié) VI 的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) ? 一 、 企業(yè)名稱 ? 企業(yè)名稱往往會(huì)因時(shí)代的變遷而不適用于信息傳遞 ,或因與實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況不符合而影響其商業(yè)活動(dòng)因此不僅是新建企業(yè)要考慮企業(yè)名稱 ,老企業(yè)也會(huì)根據(jù)需要更換企業(yè)名稱 . ? 在考慮命名或更換企業(yè)名稱時(shí) ,一方面要考慮要符合有關(guān)方面的法規(guī) ,同時(shí)也要思想性 、獨(dú)特性 、 措詞明確性 、 文字明了性 、 適應(yīng)廣泛性 、 國(guó)際性等方面進(jìn)行考慮 .. ? 二 、 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 ? “ 百事可樂(lè) ” 公司 ,擁有全球知名的飲料品牌 ,從 18968年首次采用文字標(biāo)志 ,為了適應(yīng)潮流的變化 ,歷經(jīng) 1905年 、 1906年 、 1950年 、 1962年 、 1969年 5次修 ,最后于 1973改為沿用至今的的設(shè)計(jì) ,由于這番修改保證了百事可樂(lè)的形象長(zhǎng)盛不衰 ,因而成為企業(yè)標(biāo)志史上為人們所借鑒的一個(gè)成功案例 . ? 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的一個(gè)象征 ,一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志 ,在市場(chǎng)運(yùn)作中會(huì)給相關(guān)者留下很深的印象 ,它是企業(yè)信譽(yù)的保證 ,因此沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意不負(fù)責(zé)任隨意丟棄老的企業(yè)形象 .往往是為了適應(yīng)時(shí)代的變遷 ， 慎而又慎地在原有造型的基礎(chǔ)上 ， 按照標(biāo)志演變的規(guī)律和時(shí)代的流行趨勢(shì)進(jìn)行變更 ， 從而使老牌企業(yè)能夠跟上時(shí)代的步伐 ， 不懈的競(jìng)爭(zhēng) 、 更好的生存 。 它以一雙極富動(dòng)感的舊皮鞋代表迪斯科的狂熱氣氛 ，具有很強(qiáng)的感染力 。 遵守法律原則 ? 企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo) ， 并不僅僅是自己企業(yè)內(nèi)部的事 。 * 象征類 ? 介乎抽象和象形之間的符號(hào) 。 例如廣告 、 印刷品 、 包裝紙 、 服飾紋樣制作為底紋 、 裝飾紋等 。 ? 在標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)中 ， 要注意以下幾點(diǎn)： ? ? 需要注意： ? 1) 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣 ， 要能夠反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格 。 標(biāo)準(zhǔn)色通常采用1～ 3種色單獨(dú)或組臺(tái)使用 。 ? 例如 ， 美國(guó) P＆ G(寶潔 )公司就擁有 “ 潘婷 ” 、 “ 飄柔 ” 、“ 海飛絲 ” 等不同品牌的洗發(fā)用品 。 ? 標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵 ， 從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟?。