品牌重塑價值傳播策劃案(專業(yè)版)
【正文】 :57:3808:57Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :57:3808:57:38March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 上午 8時 57分 :57March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 8時 57分 :57March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 國人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主 在中國的主要菜系中，豬肉無不占有著非常重要的地位 漢語中“肉”一詞已被默認泛指豬肉 《 財富 》 雜志統(tǒng)計，“中國人每年吃掉了世界一半的豬肉” 背景 背景 瘦肉精 注水肉 內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門 豬肉中毒事件 豬肉絳蟲事件 豬肉身份證 消費者基本訴求 :豬肉安全 背景 30年老品牌，華都陽光需要重新塑造豬肉品牌形象 華都陽光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場 消費者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽光高端豬肉 華都陽光高端豬肉尚無明確定位，難以與消費者產(chǎn)生有效溝通 樹立安全豬肉品牌形象 塑造豬肉高端產(chǎn)品形象 目錄 背景目標 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 課題一：怎樣的豬肉是安全的？ 課題二：高端品牌形象要素？ 課題一：怎樣的豬肉是安全的 華都陽光的安全是從源頭 (種豬資源 )到屠宰加工再到
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