園藝產(chǎn)品的市場營銷策略講義課件(專業(yè)版)
【正文】 08:32:3108:32:3108:321/28/2023 8:32:31 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 28 一月 20238:32:31 上午 08:32:31一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。產(chǎn)品的策略就是品牌延伸策略。 C、成熟期的營銷策略v成熟期的市場營銷策略有三種： 市場改良、產(chǎn)品改良和營銷組合改良 。用意在于爭當(dāng)女性煙民用意在于爭當(dāng)女性煙民的的 “紅顏知己紅顏知己 ” 紅色煙嘴與你的嘴唇和指尖相配第二節(jié) 4P營銷組合模型?4P營銷組合理論概述營銷組合理論概述?產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 (product)?價格策略價格策略 (price)?分銷策略分銷策略 (place)?促銷策略促銷策略 (promotion)一、 4P營銷組合理論概述營銷組合理論概述v 營銷組合 (marketing第六講第六講 園藝產(chǎn)品的園藝產(chǎn)品的 市場營銷策略市場營銷策略第一節(jié) 園藝產(chǎn)品市場細(xì)分與定位園藝產(chǎn)品市場細(xì)分園藝產(chǎn)品市場定位左撇子用品v商店賣的工具都是右手使用的工具。mix)是指企業(yè)可控制的一組營銷變量，可綜合運用這些變量以實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。v市場改良策略： 開發(fā)新市場尋求新用戶v品改良策略： “ 產(chǎn)品再推出 ” ，是指 改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)或服務(wù) 后再投放市場v營銷組合改良：通過 改變 “4P” 因子 ，延長產(chǎn)品成熟期 D、 衰退期的營銷策略v產(chǎn)品的銷售量急劇下降；企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至為負(fù)或零；大量的競爭者退出市場；消費者的消費習(xí)慣己發(fā)生轉(zhuǎn)變。海爾醫(yī)藥v海爾總裁張瑞敏也表示：海爾在品牌延伸到醫(yī)藥行業(yè)失誤，因為消費者僅認(rèn)海爾品牌是個家電品牌，因此不能接受這個延伸，導(dǎo)致失敗。 。 一月 2108:32:3108:32Jan2128Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2108:32:3108:32:31January 28, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。品牌延伸策略v 企業(yè)利用成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新企業(yè)利用成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略就是品牌延伸策略。 C、成熟期的營銷策略v市場容量基本飽和，造成銷售成長率開始下降。像五月天氣一樣溫和。一德國人分析這個現(xiàn)象 : v(1) 有些工具左撇子用不了。v 杰羅姆 ① 繼續(xù)策略② 集中策略③ 收縮策略④ 放棄策略““ 紅冠龍紅冠龍 ”” 抗病西瓜抗病西瓜v換代新產(chǎn)品： 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品。中間商品牌策略v在銷售者品牌下從事市場營銷。 一月 218:32 上午 一月 2108:32January 28, 20231行動出成果，工作出財富。 08:32:3108:32:3108:32Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 8:32:31 上午 8:32 上午 08:32:31一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:32:3108:32:3108:32Thursday, January 28, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。v原因：避免不同類型的產(chǎn)品互相混淆。④ 選擇適當(dāng)時機降低價格，以吸引那些價格敏感的購買者，以擴大消費群體。v2
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