知覺(jué)與廣告(專業(yè)版)
【正文】 12:48:4712:48:4712:483/20/2023 12:48:47 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 20日星期一 下午 12時(shí) 48分 47秒 12:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 背景單一有助于消費(fèi)者將目光集中到平面廣告的圖形部分，直接注意到與訴求相關(guān)的信息 不完整的圖形，觀者會(huì)利用封閉性原理自動(dòng)補(bǔ)齊 知覺(jué)組織原則 ?接近律（相鄰性）：在其他條件相同時(shí)，最接近的元素會(huì)被組織到一起 ?相似律：在其他條件相同時(shí)，最相似的元素被組織到一起 ?共同命運(yùn)原則：在其他條件時(shí)，超一個(gè)方向運(yùn)動(dòng)和具有相同速度的元素會(huì)被組織到一起。 知覺(jué)分為三個(gè)階段： 感覺(jué)階段 組織階段 識(shí)別和辨認(rèn)階段 在感覺(jué)之前，會(huì)有環(huán)境刺激導(dǎo)致的選擇性注意。 他的理論強(qiáng)調(diào)智力加工在解釋常見(jiàn)的能興奮神經(jīng)系統(tǒng)的兩可刺激中的作用。 通過(guò)運(yùn)用對(duì)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，觀察者提出關(guān)于事物存在方式的假設(shè)和推論。 （選擇性）注意 感覺(jué) 組織 辨認(rèn)和識(shí)別 環(huán)境刺激 選擇性注意過(guò)程 目的指向選擇（有意注意）： 你對(duì)將要注意的物體作出的選擇，是你自己的目標(biāo)的功能。 知覺(jué)組織原則對(duì)產(chǎn)品的 品牌定位 中具有重要意義 產(chǎn)品 /品牌 目標(biāo)消費(fèi)者 知覺(jué)組織契合點(diǎn) 廣告作品 /營(yíng)銷活動(dòng) 尋找契合點(diǎn) 體現(xiàn)契合點(diǎn) 契合點(diǎn) 就可以理解成或接近或相似或相同命運(yùn)的元素 由于接近或者相似容易被組織在一起，所以廣告或品牌更需要做到與其他產(chǎn)品的與眾不同，這樣才能夠在消費(fèi)者知覺(jué)組織過(guò)程中被區(qū)分和獨(dú)立出來(lái)。 。 :48:4712:48Mar2320Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 20, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :48:4712:48:47March 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 同時(shí)，組織過(guò)程中的封閉性使你把不完整的圖形看得完整， 封閉性過(guò)程 表明你具有把刺激知覺(jué)成完整的 /平衡的 /對(duì)稱的傾向，即使存在空隙 /不平衡和不對(duì)稱。沒(méi)有必要假設(shè)更高水平的知覺(jué)推論體系 ——知覺(jué)是直接的。 錯(cuò)覺(jué) 知覺(jué)研究的方法 （一）赫爾姆霍茲的經(jīng)典理論 赫爾姆霍茲贊
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