嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 37區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月投入廣告促銷(xiāo)費(fèi)月投入廣告促銷(xiāo)費(fèi) AR38區(qū)域區(qū)域 ’02年年 17月單位銷(xiāo)量投入月單位銷(xiāo)量投入 AR39金龍魚(yú)銷(xiāo)量金龍魚(yú)銷(xiāo)量 費(fèi)用建議費(fèi)用建議建議：金龍魚(yú)花生在中高端 “全國(guó)做大 ”，投入向 AB類(lèi)市場(chǎng)傾斜。建議：加強(qiáng)價(jià)格定位與實(shí)際執(zhí)行的管理，合理贏得總體利潤(rùn)。嘉里的油種分布中，花生油占比僅略高于 9%。82023主要花生油品牌排序主要花生油品牌排序2023年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷(xiāo)售之和的優(yōu)勢(shì)，居于此市場(chǎng)的第一位。 26單位產(chǎn)品加權(quán)價(jià)格單位產(chǎn)品加權(quán)價(jià)格 邊際貢獻(xiàn)邊際貢獻(xiàn)考慮到時(shí)效對(duì)決策的影響，對(duì) 7~8月價(jià)格加權(quán) ， 14月平均價(jià)格加權(quán) 。? A類(lèi)： 2023年 1月 ~7月銷(xiāo)量絕對(duì)值大， 為花生油消費(fèi)區(qū)域，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。36各區(qū)域各區(qū)域 2023年年 17月累計(jì)銷(xiāo)量月累計(jì)銷(xiāo)量 AR金龍魚(yú)的重點(diǎn)區(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里。嘉里各品牌價(jià)格區(qū)間接近，有可能發(fā)生內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)、損失利潤(rùn)。6嘉里食用油的銷(xiāo)售狀況嘉里食用油的銷(xiāo)售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個(gè)市場(chǎng)中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %?？紤]此油種的成長(zhǎng)性、它對(duì)總體消費(fèi)的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對(duì)占有率為 ，有待提高。假設(shè)各企業(yè)產(chǎn)品成本趨同，則各品牌單位邊際貢獻(xiàn)與單位加權(quán)價(jià)格有相關(guān)性。 辦事處：廣州、深圳、石家莊、鄭州、濟(jì)南。綜合比較嘉里花生油發(fā)展，金龍魚(yú)花生油的總體成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但其獨(dú)立的品牌知名度和美譽(yù)度需提升，在爭(zhēng)取新用戶和小品牌用戶的同時(shí)，逐步向全國(guó)性花生油強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)軍。24產(chǎn)品的價(jià)格變化產(chǎn)品的價(jià)格變化數(shù)據(jù)來(lái)源：價(jià)格周報(bào)，實(shí)地調(diào)研25品牌的價(jià)格定位品牌的價(jià)格定位高低價(jià)格獅球麥刀麥駱駝麥企業(yè)金龍魚(yú)胡姬花 花旗香滿園紅燈福星魯花福臨門(mén)四海嘉里 魯花 福臨門(mén) 南順 合興各企業(yè)從高到低分布有高價(jià)獲利品牌、以低價(jià)阻擊上量品牌。各油種市場(chǎng)容量及嘉里銷(xiāo)量的增長(zhǎng)在近兩年發(fā)生了變化，在整個(gè)食用油市場(chǎng)變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長(zhǎng)表現(xiàn)成為消費(fèi)日趨強(qiáng)勁的油種。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷(xiāo)售狀況品牌銷(xiāo)售狀況不過(guò)
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