三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)黑弧廣告培訓(xùn)教程地產(chǎn)廣告(專業(yè)版)
【正文】 外界始終沒有建立對(duì)三亞的城市的清晰認(rèn)識(shí) 小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地域形象，表面上不利于時(shí)代海岸的推廣，同時(shí)恰恰又為時(shí)代海岸的定位建立帶來機(jī)會(huì)。 6. 游樂城、海鮮街、酒吧街 …… 如何販賣時(shí)代海岸？ 分別賣給誰？ 分別怎么賣？ 黑弧面臨的根本問題是，如何將一個(gè)擁有不同形態(tài)的項(xiàng)目用不同的方法告訴不同的對(duì)象？ 傳播渠道甄選 消費(fèi)者區(qū)隔 分品牌形象構(gòu)建 媒介策略 消費(fèi)者研究與定位 傳播策略 時(shí)代海岸傳播路徑 第 1步，構(gòu)筑整體形象 第 2步，分而治之 定義時(shí)代海岸，確立母品牌性格 — 品牌口袋 為子品牌賦予不同個(gè)性，建立適合的而符合“母性”的分形象。 主要服務(wù)客戶： 合生創(chuàng)展駿景花園；華南新城；廣州白云高爾夫花園；廣州保利花園；東莞星河傳說、百仕達(dá)花園、蔚藍(lán)海岸等。 4. 風(fēng)情商業(yè)街 —— 占地 5萬平方，是三亞不夜城。以北京、東北等地為多，他們的置業(yè)目的多為度假和養(yǎng)老，部分兼顧投資 消費(fèi)群分散各地，導(dǎo)致傳播的時(shí)間選擇、地點(diǎn)選擇與角度選擇特別考究 （該項(xiàng)內(nèi)容需另外專項(xiàng)討論） 缺口 城市 —— 三亞迄今為止，沒有在外界形成鮮明的城市形象，這為時(shí)代海岸定位帶來機(jī)會(huì) 產(chǎn)品 —— 產(chǎn)品品類精彩多樣，滿足不同人群不同目的不同需求 消費(fèi)者 —— 只停留在單純的大自然消費(fèi)，沒有享受到三亞城市帶來的真正魅力 時(shí)代海岸為機(jī)遇而誕生 作為三亞有史以來最大的舊城改造項(xiàng)目 肩負(fù)著促進(jìn)三亞城市化進(jìn)程的重大使命 它的出
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