口傳、流行與創(chuàng)新擴散和情境與消費者購買行為(專業(yè)版)
【正文】 :29:5610:29Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。這樣，新的產(chǎn)品或觀念就由富裕階層傳遞到較低階層，并擴散到社會大部分民眾中。 5 ? 口傳或口頭傳播 是消費者獲得消費信息 的重要來源 ? 口頭傳播對消費者行為影響很大 ? 為什么口傳對消費者影響很大呢？ ? 口傳信息更具有 活力 ，更容易進入消費者的 記憶 。 ? 意見領袖較一般人更合群和健談，他們對相關媒體的接觸水平遠較一般人高。 ? 時間 ：可支配的時間和發(fā)生的時機 ? 任務 ：購物目的和使用情境 ? 先行狀態(tài) ：暫時性的情緒（如焦慮、高興等）或狀態(tài)（如疲勞、饑餓、備有現(xiàn)金等）。 10:29:5610:29:5610:293/19/2023 10:29:56 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時 29分 :29March 19, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 10時 29分 :29March 19, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:29:5610:29:5610:293/19/2023 10:29:56 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 流行的分類： 物 的流行、 行為 的流行與 思想 的流行。1 第十五章 口傳 、 流行與 創(chuàng)新擴散 ? 推銷大王喬吉拉德說過： 每個人背后都有250個潛在顧客 。 意見領袖的應用 14 ?第二節(jié) 流行與消費者行為 ? 一、流行的含義 流行 是指一個時期內(nèi)社會上 流傳很廣 、 盛行一時 的 大眾心理現(xiàn)象和社會行為 。 , March 19, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 19日星期日 10時 29分 56秒 10:29:5619 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :29:5610:29Mar2319Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 情境的構成 ? 溝通情境 ? 購買情境 ? 使用情境 第二節(jié) 消費者情境的類型 ? 溝通情境 是指消費者 接受人員或
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