【正文】 10:27:5510:27:5510:273/19/2023 10:27:55 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 19日星期日 上午 10時(shí) 27分 55秒 10:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動(dòng)鮮明。 （ 2）生動(dòng)的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時(shí)具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效．生動(dòng)的隱喻可以使人們體會(huì)獨(dú)特性和優(yōu)越性。 自然 ， 所有前述的品牌 DNA法則都包括在這個(gè)資料的收集過(guò)程中 。 14 ? 六、 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 ? 廣告計(jì)劃是創(chuàng)作人員的簡(jiǎn)報(bào) ， 其編寫(xiě)同樣需要技巧 ， 簡(jiǎn)明而深刻 ， 如同寫(xiě)廣告一樣 ， 實(shí)際上 ， 缺乏考慮周全的廣告計(jì)劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意 。 ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時(shí)髦 ， 樂(lè)觀 ， 純真 ， 熱愛(ài)生活現(xiàn)代新潮一族 。 ? 你必須了解你的目標(biāo)對(duì)象 ， 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識(shí) ， 才可以準(zhǔn)確地預(yù)見(jiàn)和想象其主要反應(yīng)并進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果 。 7 ? 三、 最有效的廣告不只是傳播消息 ? 我們已知對(duì)廣告效果和消費(fèi)者的反應(yīng)的期待 。 ? 尋找信息：廣告使消費(fèi)者想獲得更多信息 ， 全新的信息會(huì)使他更仔細(xì)研究廣告 ，參觀商店或陳列室 ， 去拿宣傳冊(cè)子 ， 以備購(gòu)買(mǎi) 。 ? 與個(gè)人需求相關(guān)：廣告使消費(fèi)者將品牌列入心目中的購(gòu)物薄單內(nèi) ， 在適當(dāng)機(jī)會(huì) ，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi) 。 現(xiàn)在 ， 我們需要決定怎樣達(dá)至這個(gè)效果 。 8 ? 三、 最有效的廣告不只是傳播消息 ? 有關(guān)廣告策劃的幾點(diǎn)提示： ? 消費(fèi)者不是無(wú)腦 ， 要擅長(zhǎng)使用他頭腦中的東西 。 ? 力士小姐： 公眾密切注視下感覺(jué)與眾不同的女性明星 。 因此 ， 謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)： ? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切： 創(chuàng)作時(shí) ， 要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者 ， 努力想像他們的思想 ， 甚至以他們的方式來(lái)表達(dá) ， 通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專業(yè)術(shù)語(yǔ) 。 – 消化 ? 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海 ， 從不同角度和不同思路細(xì)究它們 ， 著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合 。 ? 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫(xiě)出來(lái)的．如“我愛(ài)人象一枝紅玫瑰”“太陽(yáng)出世如平地驚雷”“夜幕低垂”等。 21 ? 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？ ? 這個(gè)問(wèn)題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。 。 :27:5510:27Mar2319Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :27:5510:27:55March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。如圖所示，它們 會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 品牌 DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨(dú)特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。 – 收集一切信息 ， 需要對(duì)任何事 ， 對(duì)生活各方面感興趣 ， 尋根究底 ， 無(wú)話題不含常識(shí) 。 ? 批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色 ? 客戶最大程度地同意 T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫(xiě)，修正，調(diào)整是需要的，但只有 T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開(kāi)始。 例如：玉米片夫人 （ 太太 ） 無(wú)私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女 ， 但仍保留著她自己的感覺(jué) ， 就像你的母親 。 這對(duì)我們的廣告同樣行之有效 。 這樣 ， 我們便知道通過(guò)什么方式 、 什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播 。 2 ? 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 ? 直接行為：廣告使消費(fèi)者采取的直接行為 ， 填訂貨單 ， 打電話 ， 申請(qǐng)直銷 ， 落訂 ，購(gòu)買(mǎi) 。 ? 心目中首選：廣告提醒曾見(jiàn)到 ， 購(gòu)買(mǎi)或喜歡該品牌的消費(fèi)者 ， 在適當(dāng)機(jī)會(huì)達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為 。 ? 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為 ， 只需簡(jiǎn)單直截了當(dāng)?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_(dá)到預(yù)期反應(yīng) 。 ? 成功在于訴求點(diǎn)單純 ， 過(guò)多訴求點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂 。 ? 施德齡先生 （ 大夫 ） 一個(gè)交游廣闊 ， 生活充實(shí) ， 受歡迎的人 。 ? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思 ， 結(jié)構(gòu) ， 期待達(dá)到的方向 ， 那么這已失敗 ， 如他們不明白 ， 將會(huì)費(fèi)很大勁才能找到方向 ， 更糟的是會(huì)游離策略 。 如果將之與事實(shí)結(jié)合的任務(wù)變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力 ， 并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無(wú)希望的 ， 那就不妨放棄 。受人、太陽(yáng)和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 ? 區(qū)別性： 在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并高于其它品牌。 2023年 3月 上午 10時(shí) 27分 :27March 19, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:27:5510:27:5510:27Sunday, March 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 27分 55秒 上午 10時(shí) 27分 10:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:27:5