第5章__消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理(專業(yè)版)
【正文】 一月 2109:52:2409:52Jan2122Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 本章小結(jié) n 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理二者具有相關(guān)性。?3．顧客購買驅(qū)動力的變化。（ 4）服 務(wù)類 商品引起的消 費(fèi) 流行。其方法： 1．流行初發(fā)期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對策 ?流行發(fā)展期表現(xiàn)為多數(shù)消費(fèi)者開始接受某種流行商品，并且產(chǎn)生大量需求。 2．流行發(fā)展期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對策 某種商品倍受廣大消費(fèi)者青睞，在市場上廣為流行。（ 2） 緩 慢消 費(fèi) 流行。 ?3． “ 愛面子 ” 、 “ 虛榮心 ” 也是人們接受新習(xí)俗 的心理動因。消費(fèi)習(xí)俗具有以下特點(diǎn)：特定性、長期性、社會性、非強(qiáng)制性。 09:52:2409:52:2409:521/22/2023 9:52:24 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 219:52 上午 一月 2109:52January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 219:52 上午 一月 2109:52January 22, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:52:2309:52:2309:521/22/2023 9:52:23 AMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。消費(fèi)流行同其他類型的流行相比，具有以下特點(diǎn)：驟發(fā)性、短暫性、一致性、地域性、梯度性、變動性、相關(guān)性、回返性、周期性。 ?而在實(shí)際的消費(fèi)過程中，人們往往認(rèn)為凡是流行的、合乎時尚的，都是好的、美的，于是紛紛效仿，加入到潮流中來。4．流行衰減期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對策 ?在此階段，人們對某種商品或勞務(wù)的需求熱情逐漸消失，只能在少數(shù)人身上看到這一消費(fèi)流行的痕跡。第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理 消費(fèi)心理學(xué)第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理 學(xué)習(xí)要點(diǎn)：? 消費(fèi)流行的概念與分類? 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理的相互關(guān)系? 消費(fèi)習(xí)俗的概念、特征，消費(fèi)習(xí)俗對消費(fèi)心理的影響 消費(fèi)流行的概念與分類 消費(fèi)流行的概念 1．消費(fèi)流行的概念 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費(fèi)者歡迎，在一段時間內(nèi)廣泛流行。 ?企業(yè)在這一階段應(yīng)采取降價銷售等策略，抓緊時機(jī)處理剩余產(chǎn)品； ?調(diào)整生產(chǎn)，試銷新產(chǎn)品，適應(yīng)新的市場需求，迎接新一輪消費(fèi)潮流。任何一種消費(fèi)行為要形成消費(fèi)流行，必須在一定時空范圍內(nèi)被多數(shù)人認(rèn)同和參與。 本章小結(jié)
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