明珠策劃提案(1)(專業(yè)版)
【正文】 :54:5007:54Mar2319Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。所以，他們是懂得生活、懂得選擇、有品味的一族。汕頭明珠花園整合傳播提案 廣州思源廣告有限公司 1999/8/16 目錄 ? 第一部分 市場(chǎng)狀況 ? 第二部分 推廣障礙 ? 第三部分 解決之道 包括目標(biāo)群、定位、利益、廣告策略、推廣策略、 促銷策 略、媒介策略、營(yíng)銷建議等； ? 第四部分 廣告表現(xiàn) 包括電視、報(bào)紙、電臺(tái)、路牌廣告、 LOGO設(shè)計(jì)、銷售現(xiàn) 場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì)、推廣所需物料設(shè)計(jì)等。 創(chuàng)意概念 有如置身于 法國(guó)小城式的休閑、尊貴生活 廣告語(yǔ) 明珠花園 步入法國(guó)小城的生活空間 創(chuàng)意策略 創(chuàng)造 “法國(guó)小城式的休閑、尊貴”的品牌差異 并以此為單一賣點(diǎn)， 塑造全新的明珠花園形象。 2023年 3月 上午 7時(shí) 54分 :54March 19, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:54:5007:54:5007:54Sunday, March 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 07:54:5007:54:5007:543/19/2023 7:54:50 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 19日星期日 上午 7時(shí) 54分 50秒 07:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。由于大眾化的、普遍的樓盤并無(wú)多少個(gè)性，但當(dāng)一個(gè)具強(qiáng)烈品牌個(gè)性的樓盤出現(xiàn)時(shí)，便成了他們心中的渴求。 營(yíng)銷目標(biāo) ? 1999年 9月 1月，寶珠苑發(fā)售 40%以上； ? 至 2023年 4月，售出寶珠苑的 90%以上； ? 形成品牌效應(yīng)，為今后的持續(xù)推廣打下良好的基礎(chǔ)； 廣告目標(biāo) ? 完成銷售 ? 形成品牌效應(yīng)， ? 為今后的持續(xù)推廣打下良好的基礎(chǔ)； 本提案依據(jù) ? 對(duì)公司房地產(chǎn)資料庫(kù)的綜合提煉、分析； ? 品牌小組人員多次飛赴汕頭，對(duì)汕頭地區(qū)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者狀況、消費(fèi)者對(duì)廣告的接受意向和習(xí)慣，以及項(xiàng)目本身狀況， 進(jìn)行了質(zhì)化和量化相結(jié)合的、深入詳盡的調(diào)研與分析 ；并就發(fā)展方向等與香港著名設(shè)計(jì)師方
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