【正文】 地域限制，規(guī)劃逐漸飽和（停車位逐漸不足） 利用色特形態(tài)，打造具有西安代表性的夜商業(yè)中心 時(shí)尚形態(tài)愈加多樣，商業(yè)競爭中受眾愈加廣泛 百花齊放，多點(diǎn)開花，酒吧生活街群雄逐鹿的時(shí)代，細(xì)分和特色是文化商業(yè)的未來。 藍(lán)山咖啡 藍(lán)山咖啡 媒體位置 媒體規(guī)格 數(shù)量 室內(nèi)立柱 *2m 4塊 門口通道 1m*06m 1塊 1樓墻面 2m*1m 2塊 12樓通道 * 3塊 2樓墻面 1m*1m 3塊 2樓墻面 2m*1m 1塊 23樓通道 * 2塊 3樓墻面 1m*1m 2塊 合計(jì)： 18塊媒體 *2m 4塊 通道 * 5塊 墻面 2m*1m 3塊 墻面 1m*1m 5塊 門口 1m* 1塊 老樹咖啡 老樹咖啡 媒體位置 媒體規(guī)格 數(shù)量 1樓墻面 2m*1m 2 12樓通道 * 3 2樓墻面 2m*1m 3 1樓墻面 1m*1m 1 2樓墻面 1m*1m 2 23樓通道 * 2 3樓墻面 2m*1m 2 3樓墻面 1m*1m 1 合計(jì)： 16塊媒體 2m*1m 7塊 * 5塊 1m*1m 4塊 實(shí)景示意 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 1樓墻面： 2m*1m 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 室內(nèi)立柱 ： *2m *4 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 門口通道 ： 1m* 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 12樓通道 ： * *3 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 2樓墻面 ： 1m*1m *3 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 2樓墻面 ： 1m*1m *3 藍(lán)山咖啡店內(nèi)： 洗手間廣告 *2 ? 以以上兩個(gè)店面媒體平均分布為單位，由于大部為兩層店面，故而減去三樓媒體計(jì)算，以暫時(shí)擁有的 32家店面粗略預(yù)算費(fèi)用如下： ? 媒體材質(zhì)： 超薄燈箱片 ? 代理制作發(fā)布成本核算 550元 / 平 ? 廣告發(fā)布費(fèi)用建議 500元 /平 /月 室內(nèi)燈箱媒體單位店面預(yù)算 規(guī)格 數(shù)量 發(fā)布單價(jià) 發(fā)布合計(jì) 2m*1m 5塊 1000塊 /月， 8000塊 /年 5000/月 ,4萬 /年 * 3塊 240塊 /月， 1920塊 /年 480/月 ,5760萬 /年 1m*1m 3塊 500塊 /月， 4000塊 /年 1500/月 , /年 合計(jì)： 11塊媒體 每家店單位廣告發(fā)布： 1740/月 ,單位發(fā)布 暫擁有 32家店面。規(guī)劃包括戶外、室外燈箱、外立面墻體燈箱、室內(nèi)墻體廣告位等規(guī)劃及大概尺寸的測算和制作、發(fā)布代理等基礎(chǔ)成本及初步收益的粗略預(yù)算。 ? 利用有限資源，為計(jì)算基礎(chǔ)廣告收益。 長期運(yùn)營的混亂，意識(shí)環(huán)境的改變，內(nèi)涵逐漸缺失。曲江、大雁塔、南門等。 ? 規(guī)格： 高 ，歐式風(fēng)格，兩側(cè)超薄燈箱 40cm*40cm*2 制作成本： ? 兩側(cè)媒體方案： ? 道旗規(guī)格 1m* ? （制作成本 2300元 /個(gè) ,不含安裝） ? 燈箱片 40cm*40cm ? （制作成本 1800元 /個(gè) ,不含安裝） ? 廣告發(fā)布代理費(fèi)用：待定 廣告發(fā)布費(fèi) :80元 /天 /組 ,4000元 /天 , /年 廣告收益 ： 待定 高度： 兩側(cè)媒體方案： 道旗規(guī)格 1m* （制作成本 2300元 /個(gè) ,不含安裝） 燈箱片 40cm*40cm （制作成本 1600元 /個(gè) ,不含安裝） 洗手間媒體 ? 洗手間媒體 100塊起做 ? 35家店合計(jì)： 100塊 ? 單位制作成本： 200元 /塊，合計(jì)： 2萬 ? 代理發(fā)布費(fèi)用： 40元 /塊 /月，合計(jì)： /年（折后價(jià)格） ? 廣告發(fā)布費(fèi)： 70元 /塊 /月， /年 (折后價(jià)格 ) ? 合計(jì)： ? 第一年成本： 2萬 + = ? 第二年不涉及制作成本費(fèi)。 目錄 ? PART 1— 媒體規(guī)劃概述 前言 ? PART 2— 媒體規(guī)劃 戶外規(guī)劃 （大概尺寸、費(fèi)用核算、圖示示意） 室內(nèi)規(guī)劃 外立面規(guī)劃 燈桿旗規(guī)劃及費(fèi)用核算 ? PART 3— 收益核算 戶外核算 室內(nèi)核算 外立面核算 總費(fèi)用核算 ? PART 4— 整合推廣 SWOT分析 推廣思路 戶外媒體規(guī)劃及預(yù)算 由于不涉及租金等費(fèi)用，成本降低 20% 戶外規(guī)劃： 廣告位 廣告位 戶外廣告牌 戶外位置： 德福巷北口（粉巷口） 輻射范圍粉巷東段，涵蓋客群資源豐富適于熱銷品廣告的發(fā)布（房地產(chǎn)、汽車等） 客 /車流量： 5萬 /日 尺寸： 東側(cè) 10m*3m 制作費(fèi)用： 西側(cè) 20m*3m 制作費(fèi)用： 費(fèi)用核算： 制作成本 480— 600元 /平 /月 發(fā)布價(jià)格： 東側(cè) 10m*3m 12萬 /月 12萬 /年 西側(cè) 20m*3m 2萬 /月 16萬 /年 規(guī)格： 20m*3m 制作成本 480— 600元 /平 /月 西側(cè) 20m*3m 2萬 /月 16萬 /年 西側(cè) 西側(cè) 規(guī)格： 20m*3m 制作成本 480— 600元 /平 /月 西側(cè) 20m*3m 2萬 /月 16萬 /年 東側(cè) 規(guī)格： 10m*3m 制作成本 480— 600元 /平 /月 東側(cè) 12萬 /月 12萬 /年