【正文】 京東方將有先行者的優(yōu)勢(shì) 一旦市場(chǎng)被培育起來(lái)，京東方將享有高知名度和高市場(chǎng)份額。 日常行業(yè)跟蹤 /范例項(xiàng)目因此 WBT不可能完全取代 PCu 目前美國(guó)的 WBT市場(chǎng)屬于較為成熟的市 場(chǎng)，其 WBT產(chǎn)品約占商用 PC的 20%。 其原材料橫跨光電、半導(dǎo)體、印刷制造等領(lǐng)域，種類多且領(lǐng)域不同，占產(chǎn)品成本約 60%70%左右，因此廠商一定要確保原料來(lái)源及控制成本TFTLCD屬于高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，行業(yè)的進(jìn)入壁壘較高TFTLCD面板 小結(jié)TFTLCD面板市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括：u TFTLCD面板的市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速u TFTLCD面板行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大，因?yàn)椋?28。 8條第 4代、 2條第 2條第 3代 )228。 把數(shù)碼相機(jī)視為娛樂(lè)用品，而不是追求一步到位的高級(jí)相機(jī)l技術(shù)特征：屬于傳統(tǒng)型數(shù)碼相機(jī)專業(yè)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)l目標(biāo)客戶群為l重要的生產(chǎn)商有：這種 這種相機(jī)的消費(fèi)特征與相機(jī)的傳統(tǒng)消費(fèi)特征有了很大的不同u 雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長(zhǎng)的行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非?？欤@對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度提出了很高的要求u 1MP以上的產(chǎn)品在 2023年前保持了很高的增長(zhǎng)速度u 1MP以下的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是SVGA 市場(chǎng) 在經(jīng)歷了 1999年至 2023年的快速增長(zhǎng)之后，從 2023年開始逐步下滑u 技術(shù)含量不高的數(shù)碼相機(jī)品種的生命周期很短，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品管理水平也提出了很高的要求信息來(lái)源 :IDC， PwC分析全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場(chǎng) (1MP以上的產(chǎn)品 )將在未來(lái)幾年內(nèi)以高速度增長(zhǎng)，而 1MP以下產(chǎn)品的市場(chǎng)需求則停滯不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimple VGA全球數(shù)碼相機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)010203040501999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬(wàn)臺(tái)評(píng)論數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 行業(yè)與市場(chǎng)分析在美國(guó)市場(chǎng)上， SVGA于 1999年進(jìn)入市場(chǎng)，在經(jīng)歷了 3年高速增長(zhǎng)后迅速 進(jìn)入衰退期，其價(jià)格也將不斷下滑%%%%%01234100%50%050%100%150%200%250%百萬(wàn)臺(tái)1999 20232023 2023 20232023 2023年增長(zhǎng)率信息來(lái)源 :IDC， PwC分析美國(guó) SVGA的價(jià)格趨勢(shì)(1999 2023年 )數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (SVGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析0501001502001999 20232023 2023 20232023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=%美國(guó) SVGA的市場(chǎng)趨勢(shì)(1999 2023年 )%VGA數(shù)碼相機(jī) 在美國(guó)于 2023年開始市場(chǎng)逐步萎縮，價(jià)格也逐漸下滑美國(guó) VGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1998 2023年 )信息來(lái)源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (VGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析473229%%%%%%01020304050601998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率美國(guó) VGA價(jià)格變動(dòng)情況(1998 2023年 )01002003004005006001998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=10%由于 XGA的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬(wàn)像素的價(jià)格與 XGA不相上下，導(dǎo)致 XGA在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。國(guó)際品牌也開始進(jìn)入低端市場(chǎng)u 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌，例如聯(lián)想、方正、紫光等切入市場(chǎng)的主要手段之一u 對(duì)于京東方而言，選擇適當(dāng)?shù)膬r(jià)格切入點(diǎn)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素之一，還可以考慮產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略行業(yè)與市場(chǎng)分析%%%%%%%信息來(lái)源 : IDC, CCID華東、華南和華北是筆記本電腦的主要銷售區(qū)域，而主流機(jī)型的價(jià)位為 16,000 18,000元評(píng)論目前筆記本電腦的消費(fèi)對(duì)象仍以商用客戶為主，而品牌是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦時(shí)考慮的首要因素之一筆記本電腦 客戶的主要價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 產(chǎn)品特性%%%%%% %%%%%%% % % % % %u 目前筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)仍然明顯呈現(xiàn)商務(wù)型的特征，據(jù)統(tǒng)計(jì)向經(jīng)銷商購(gòu)買筆記本電腦的 58%是機(jī)關(guān)或企業(yè)的 IT人員u 盡管品牌最消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)中排在質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格之后。1MP 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)Pointandshoot數(shù)碼相機(jī) SVGA數(shù)碼相機(jī)228。 高端相機(jī)的價(jià)格不斷下降，對(duì) SVGA造成壓力228。臺(tái)灣的達(dá)基和聯(lián)友于 2023年合并組成友達(dá)光電228。 雄厚的資金實(shí)力228。u 主要的系統(tǒng)集成商的能力集中在電信和郵電行業(yè)u 電力和政府行業(yè)處于系統(tǒng)集成的第二大市場(chǎng)u 京東方應(yīng)在智能卡系統(tǒng)集成的領(lǐng)域里規(guī)劃行業(yè)重點(diǎn)，發(fā)展行業(yè)能力u 京東方的系統(tǒng)合作伙伴應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)選擇行業(yè)內(nèi)發(fā)展比較領(lǐng)先的系統(tǒng)集成商數(shù)據(jù)來(lái)源：長(zhǎng)城證券研究2023年系統(tǒng)集成商在各行業(yè)的分布評(píng)論全球智能卡逐漸從存儲(chǔ)卡、加密存儲(chǔ)卡過(guò)渡到 CPU卡。 工程施工督導(dǎo) 國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有經(jīng)歷 Unix主機(jī)就直接進(jìn)入到 PC機(jī)時(shí)代，用戶對(duì)于 PC的熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)終端的熟悉，大部分商業(yè)用戶目前主要采用 PC模式u Windows 2023系統(tǒng)不普及228。 系統(tǒng)試運(yùn)行 把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 培養(yǎng)集成的核心能力228。 而由于成本競(jìng)爭(zhēng)考慮，大型化面板產(chǎn)能規(guī)劃已不可避免，因此設(shè)廠成本愈來(lái)愈高價(jià)格貴 (35倍 )TFTLCD與 CRT的比較信息來(lái)源：臺(tái)灣工研院 ITIS02023400060008000100001999 2023 2023 2023 2023050100150200產(chǎn)量(萬(wàn)片 )產(chǎn)值(億美元 )全球大型 TFTLCD面板市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)(1999 2023年 ) 在 TFTLCD面板的各個(gè)尺寸中， 14英寸和 15英寸是所占的比例最高兩種，合起來(lái)超過(guò)了 TFTLCD營(yíng)業(yè)收入的 60%TFTLCD面板 市場(chǎng)劃分全球 TFTLCD面板分尺寸的營(yíng)業(yè)收入組成(2023年 )14英寸 %15英寸以上 %8英寸以下 %810英寸 3%11英寸 %12英寸 12..6%13英寸 %信息來(lái)源： IDCu 8英寸以下部分，主要應(yīng)用于以移動(dòng)電話、 PDA、 掌上型電腦、汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、電子辭典u 12英寸的便攜性強(qiáng)，主要應(yīng)用于亞筆記本電腦u 目前 。Fiji Film 228。戰(zhàn)略 評(píng)估模塊 最終報(bào)告 2023年 9月 1日 北京京東方科技集團(tuán)有限公司追求卓越管理 京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目1. 對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議 2. 京東方愿景的分析和建立3. 京東方戰(zhàn)略陳述的分析和建立4. 實(shí)施京東方戰(zhàn)略的關(guān)鍵成功要素的分析5. 京東方戰(zhàn)略的高層行動(dòng)計(jì)劃6. 京東方戰(zhàn)略陳述對(duì)組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略的啟示日程內(nèi)容1. 對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議 京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來(lái)自市場(chǎng)和用戶的需求京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力1993 1997 2023 時(shí)間上市轉(zhuǎn)型國(guó)有計(jì)劃 合資合作產(chǎn)品發(fā)展企業(yè)變革階段核心技術(shù)演變電子管等元器件顯象管及相關(guān)元器件CRT 顯示器LED/VFD筆記本電腦 /專業(yè)電腦數(shù)碼像機(jī) /平板電腦智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)TFTLCD自主產(chǎn)品及品牌電真空技術(shù)陰極射線管陰極射線管 /電子顯現(xiàn)技術(shù)TFTLCD技術(shù)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。Sony228。我們的研究對(duì)象是 TFTLCD面板TFTLCD 面板 LCD產(chǎn)業(yè)鏈 行業(yè)與市場(chǎng)分析液晶電視機(jī)VCD機(jī)背投電視攜帶電視家電手表計(jì)算器PDA數(shù)碼相機(jī)電子字典玻璃基板 ITO導(dǎo)電玻璃 背光源模組 光罩 印刷電路板偏光板 液晶材料 彩色濾光片 LCD驅(qū)動(dòng) IC家電產(chǎn)品 消費(fèi)產(chǎn)品 電腦資訊 通訊產(chǎn)品 工商產(chǎn)品筆記本電腦液晶顯示器移動(dòng)電話汽車導(dǎo)航呼叫器可視電話機(jī)器設(shè)備醫(yī)療儀器交通運(yùn)輸儀表設(shè)備上游材料中游面板 集合各材料制造 LCD面板提供給下游應(yīng)用廠商使用下游用戶 下游應(yīng)用產(chǎn)品種類眾多，所需面板規(guī)格幾乎都不同，需根據(jù)產(chǎn)品切割面板尺寸，因此 LCD面板較沒(méi)有規(guī)格產(chǎn)品TN LCD STN LCD TFT LCD面板模組 (LCM)研究的對(duì)象總體來(lái)說(shuō)由于 TFTLCD面板的諸多優(yōu)點(diǎn)，預(yù)計(jì) 2023 2023年間全球 TFTLCD面板產(chǎn)量和產(chǎn)值的年復(fù)合增長(zhǎng)率將分別達(dá)到 39%和 17%TFTLCD面板 市場(chǎng)基本情況 行業(yè)與市場(chǎng)分析9 節(jié)省空間 (厚度薄 )9 重量輕9 耗電量少9 有利環(huán)保和用戶身體健康 (無(wú)輻射 )9 畫面顯示質(zhì)量好、穩(wěn)定9 抗干擾性強(qiáng)9 亮度較高、實(shí)際可視面積大。 價(jià)格的波動(dòng)會(huì)造成銷售利潤(rùn)上的風(fēng)險(xiǎn) 發(fā)展行業(yè)特殊方案228。 評(píng)估供應(yīng)商 協(xié)助第三方測(cè)試 (如果有 ) 目前 Windows 2023在國(guó)內(nèi)普及率不高，可應(yīng)用的軟件少，還沒(méi)有形成大量應(yīng)用的規(guī)模u TCO觀念滯后228。 集成商培訓(xùn) 在安全需求較高的行業(yè)諸如銀行，電信和交通領(lǐng)域中將會(huì)有越來(lái)越廣泛的應(yīng)用全球智能卡的行業(yè)應(yīng)用及未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分全球 CPU卡市場(chǎng)發(fā)展和細(xì)分 (按行業(yè) )u 京東方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于 CPU卡及相關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)的相關(guān)研究建立核心能力u 京東方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的研究，建立行業(yè)重點(diǎn)u 京東方應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)有潛力的銀行、交通等行業(yè)客戶0%20%40%60%80%100%1996 2023其它行政付費(fèi)電視醫(yī)療交通電信銀行USD 156M USD 918M35%29%5%46%18%15%數(shù)據(jù)來(lái)源： Dataquest系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 1 選擇行業(yè)切入點(diǎn)政府類 ：工商企業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)；稅務(wù)管理系統(tǒng)；公民信息管理系統(tǒng)，暫住人口管理系統(tǒng)，人事組織機(jī)構(gòu)管理系統(tǒng)海關(guān)管理系統(tǒng)金融保險(xiǎn)類 ：銀行電子錢包系統(tǒng)；社會(huì)保險(xiǎn)系統(tǒng)；證券教育管理系統(tǒng)醫(yī)療保險(xiǎn)系統(tǒng)等交通類 ：公交收費(fèi)管理系統(tǒng)高速公里收費(fèi)系統(tǒng)地鐵系統(tǒng)交通規(guī)費(fèi)系統(tǒng)電信 ：GSM/CDMA系統(tǒng)的 SIM及 UIM卡智能卡集成服務(wù)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的行業(yè)管理區(qū)域和行業(yè)優(yōu)勢(shì)行業(yè)管理京東方應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化其在政府及相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選擇重點(diǎn)區(qū)域和行業(yè)擴(kuò)展自己的智能卡服務(wù)市場(chǎng)，渠道的發(fā)展應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一行業(yè)特點(diǎn)系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 1 選擇行業(yè)切入點(diǎn)u 建設(shè)部關(guān)于市政一卡通系統(tǒng)集成的資格認(rèn)證u 信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成資質(zhì)考核u 各商業(yè)銀行對(duì)于金融類系統(tǒng)集成商的認(rèn)定u 京東方的北京市政交通一卡通u 大連恒基電子的大連市一卡通u 珠海億達(dá)在華南及華中的公交系統(tǒng)u 華旭金卡在政府的工商和稅務(wù)行業(yè)評(píng)論專業(yè)電腦的特點(diǎn)是集中管理的客戶端設(shè)備可靠，管理維護(hù)省時(shí)省力，安全性好，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)簡(jiǎn)單，有效解決網(wǎng)絡(luò)阻塞等優(yōu)點(diǎn)，主要應(yīng)用于對(duì)安全性、穩(wěn)定性和可維護(hù)性要求較高的大行業(yè)用戶專業(yè)電腦的國(guó)內(nèi)行業(yè)應(yīng)用 系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 1 選擇行業(yè)切入點(diǎn)國(guó)內(nèi) Windows終端的客戶類型劃分u 京東方曾將 WBT 定位在政府消費(fèi)，但是由于眾所周知的原因，政府部門并非是 WBT 類產(chǎn)品的主要用戶，這點(diǎn)與市場(chǎng)分析的結(jié)果是一致的u 國(guó)內(nèi)行業(yè)客戶的分布與美國(guó)的情況頗有不同，因此選擇行業(yè)切入時(shí)應(yīng)更重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究產(chǎn)品組合的一般原則 系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 2 選擇產(chǎn)品組合u 客戶接受程度系統(tǒng)集成服務(wù)中選擇產(chǎn)品首先要考慮客戶的接受程度，通常工程甲方有較強(qiáng)的產(chǎn)品選擇偏好。 技術(shù)實(shí)力228。 2023年前夕，國(guó)內(nèi)第一批 TFTLCD產(chǎn)品在 吉林通海高科技股份有些公司正式下線。 SVGA的進(jìn)入壁壘低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且往往價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的主要工具228。2MP228。京東方的銷售、市場(chǎng)人員和費(fèi)用投入基本上需依照市場(chǎng)區(qū)域分布情況安排u 筆記本電腦的主流機(jī)型的價(jià)格已經(jīng)從1998~1999年的 20230~24000元降至16000~18000元，部分萬(wàn)元左右的低端產(chǎn)品迅速占領(lǐng)低端用戶市場(chǎng)。 對(duì)高科技不是很了解的用戶，不會(huì)被 SVGA的簡(jiǎn)單功能嚇倒228。但是液晶顯示器的受價(jià)格和