【正文】 名牌戰(zhàn)略(19841990)系列多元化戰(zhàn)略(1990至今 ) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整(1984)白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔啟示 – 白沙品牌推廣和形象策劃中存在的 問(wèn)題 (1)白沙的品牌，從來(lái)都是“做 ” 出來(lái)的，而非 “說(shuō) ”出來(lái)的，領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略為白沙品牌傳播帶來(lái) 新的挑戰(zhàn) 。 系內(nèi)品牌不鮮明：白沙品牌擁有 12個(gè)規(guī)格，但銷(xiāo)量主體仍然是精品 、 蓋嘴白沙。? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國(guó)文化的提升。世界級(jí)企業(yè)和品牌需要擁有強(qiáng)大的 “人文 ”特征“大 ”和 “市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo) ”并不一定造就世界級(jí)的一流品牌。白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)216。為競(jìng)爭(zhēng)目的服務(wù)的產(chǎn)品品牌，紛繁復(fù)雜，難以體現(xiàn)共性白沙企業(yè)品牌被利用，多過(guò)得到貢獻(xiàn)白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔啟示 – 白沙品牌推廣和形象策劃中存在的 問(wèn)題 (2)多元化使白沙的企業(yè)品牌受到嚴(yán)重和罕見(jiàn)的 “拉伸 ”，產(chǎn)品個(gè)性的膨脹使品牌的共性變得 空虛 。品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B品牌 C品牌 F白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔我們所擁有的顧客白沙消費(fèi)群的顯著特徵是：216。 白沙 (和牌 )— 更 醇和 、 有點(diǎn)甜167。白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙集團(tuán)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)文件白沙集團(tuán)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)文件關(guān)于白沙集團(tuán)品牌建設(shè)的九個(gè)立論白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔協(xié)一與白沙集團(tuán)的合作前景成為白沙集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的長(zhǎng)期策略伙伴為白沙集團(tuán)品牌建設(shè)提供扎實(shí)的策劃為白沙集團(tuán)品牌層面上的傳播提供全方位的執(zhí)行支援白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔今天的課題白沙的品牌推廣和形象策劃存在哪些問(wèn)題？白沙在消費(fèi)者心目中的位置如何？應(yīng)如何拓展白沙系內(nèi)不同品牌？客戶(hù)的要求 ：白沙品牌策劃是長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，現(xiàn)階段的目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)品牌中所存在的問(wèn)題點(diǎn)，并提出品牌策劃的基本思考精信的解讀 ：白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔今天的提案目的當(dāng)我們談?wù)摪咨称放频慕裉煳覀儗?zhuān)注于品牌深層次的 問(wèn)題 ， 而非重復(fù)白沙已有的地位和成績(jī)當(dāng)我們談?wù)摪咨称放频拿魈煳覀兞D提出原發(fā)性的 觀(guān)點(diǎn) ， 而非提出不成熟的執(zhí)行方案白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔我們的思維路向 – 今天的提案內(nèi)容確立白沙集團(tuán)品牌建設(shè)的 最終目標(biāo)尋找白沙品牌現(xiàn)狀與目標(biāo)之間的 差距界定白沙品牌內(nèi)核的主要 元素構(gòu)建白沙品牌策略的框架性 架構(gòu)以此發(fā)現(xiàn)品牌規(guī)劃的 切入點(diǎn)關(guān)于白沙品牌建設(shè)的九個(gè)立論白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)第一部份白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔？白沙是什么？ 精信企業(yè)品牌階梯模型企業(yè)品牌具備什么層次的 “ 公眾身份 ” ？符合行業(yè)基本要求在某一通用領(lǐng)域的專(zhuān)家形象合乎道德規(guī)范和公眾利益富創(chuàng)新精神、想象力和責(zé)任感企企業(yè)業(yè)公公眾眾形形象象階階梯梯252。 白沙 (金世紀(jì)