白沙集團市場領導者綱領文件-預覽頁
【正文】 牌 A品牌 D品牌 B獨立性品牌 C品牌 F白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔體制 :表現(xiàn)整體企業(yè)品牌的目標與策略品牌 A定位策略品牌 B定位策略獨立與歸屬的品牌藝術品牌 F定位策略品牌 C定位策略品牌 D定位策略品牌 E定位策略白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔總結 – 研究領導品牌對白沙意味著什么？領導品牌，因其 企業(yè)核心理念而贏得 社會的景仰策略立論二白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔總結 – 研究領導品牌對白沙意味著什么？為求得社會的景仰，白沙必以 創(chuàng)新姿態(tài) 領導行業(yè)為求社會的景仰，白沙必以 超越姿態(tài) 領導消費者預期為求社會的景仰，白沙必以 理想主義 貢獻于人與社會策略立論三白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔第二部份白沙品牌現(xiàn)狀白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙的幾個調查指標綜合競爭力：排在行業(yè)第一位產品知名度： %,排在行業(yè)第八位市場滲透率： %,排在行業(yè)第五位品牌偏好度： %,排在行業(yè)第六位區(qū)域覆蓋數(shù)： 22個，排在行業(yè)第九位經常購買比率： %,行業(yè)最高品牌購買量份額： %品牌購買額份額： % ? 摘自 ??新生代 ??調查摘要白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔回顧白沙品牌發(fā)展策略白沙品牌發(fā)展階段：名牌戰(zhàn)略(19841990)系列多元化戰(zhàn)略(1990至今 ) ？產品結構調整(1984)白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙系列品牌及特點167。世界級企業(yè)和品牌需要擁有強大的 “人文 ”特征“大 ”和 “市場領導 ”并不一定造就世界級的一流品牌。? 將先進科技帶入普通大眾的生活之中。 252。 252。? 追求技術和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國文化的提升。 ” William E. Boeing白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔啟示品牌是企業(yè)核心價值觀和競爭力的外部表征品牌的建設，首先要與白沙企業(yè)內部的核心理念和企業(yè)文化相結合。但是，將所有品牌放在一起時，卻又渾然天成，和諧一致地達到整體企業(yè)的目標和遠見。 白沙 (銀世界 )— 激 情 、 活力167。 系內品牌不鮮明：白沙品牌擁有 12個規(guī)格，但銷量主體仍然是精品 、 蓋嘴白沙。 中間較柔：一、精品白沙毛利益較低，市場競爭力不強；二、白沙分品牌 (精品類 )得到了一定的發(fā)展，但對精品類的支撐能力還有待提高。 白沙企業(yè)品牌被利用多于得到貢獻，缺乏理想的雙向互動關係。 3544歲，在機關 /事業(yè) 、學校 /研究機構 、集體企業(yè)工作，月收入在 1000元以下的收入群體是其主要消費群。名牌戰(zhàn)略(19841990)系列多元化戰(zhàn)略(1990至今 ) 市場領導者戰(zhàn)略產品結構調整(1984)白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔啟示 – 白沙品牌推廣和形象策劃中存在的 問題 (1)白沙的品牌，從來都是“做 ” 出來的，而非 “說 ”出來的，領導者戰(zhàn)略為白沙品牌傳播帶來 新的挑戰(zhàn) 。每一產品類別發(fā)展的定位和口號，使白沙品牌整體內含變模
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