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中??党遣邉澃?專業(yè)版)

2025-03-21 11:23上一頁面

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【正文】 10:35:3610:35:3610:353/12/2023 10:35:36 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:35:3610:35:3610:35Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢(mèng),相悲各問年。 追求自由感覺的男主角在到達(dá)頂峰之際 , 得到遠(yuǎn)方一女孩的回應(yīng) 。 Who else? 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 項(xiàng)目定位 ?城東大型標(biāo)志性精品小區(qū) ——都市精英陽光家園 (青春動(dòng)感家園,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)) 市場(chǎng)目標(biāo) ?第一期: 2023年 3月發(fā)售,到 9月交樓 完成總銷售量( 1, 600套) 90%以上; ?第二期:發(fā)售日期待定,并享有第一 期的持續(xù)性影響 廣告定位 項(xiàng)目形象: 獨(dú)特、瞬間打動(dòng)、持續(xù)性強(qiáng) Unique\ Impactful \ Long lasting 廣告目標(biāo) 理性元素 感性元素 + 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目賣點(diǎn) 消費(fèi)者心態(tài) 價(jià)值觀 廣告的定位 廣告的定位 理性 – 項(xiàng)目賣點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價(jià)值觀 居住空間(落地玻璃窗、視野) 熱愛自由、開放的生活 運(yùn)動(dòng)空間(泛會(huì)所、體育中心) 動(dòng)感、活力、積極向上 科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS 互動(dòng)、自由交流 環(huán)境設(shè)計(jì)(人與環(huán)境互動(dòng)) 互動(dòng)、交流 世界并非孤單一人 法國康城小鎮(zhèn)、露天咖啡座 人與人之間的自由交流 如何整合項(xiàng)目的理性元素與消費(fèi)者的心態(tài),使之成為一個(gè)全面反映項(xiàng)目特點(diǎn),直擊消費(fèi)者心理的鮮明定位? 策略指引 自由、動(dòng)感、互動(dòng) 的生活模式與生活空間 廣告的定位 理性 – 項(xiàng)目賣點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價(jià)值觀 廣闊自由 (空間、視野) 動(dòng)感 (泛會(huì)所、體育中心) 互動(dòng) (園林環(huán)境、小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)) 自由 動(dòng)感 互動(dòng) 預(yù)告廣告 ( 2月 25日 3月 1日) 形象 /賣點(diǎn)廣告 ( 3月 11日 15日) 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài),喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 ( 3月 4日 8日) 拉闊生活于中??党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告: Life is live. 電視:拉闊生活 報(bào)紙:動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外:拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 ( 3月 18日 25日) 開售前營造強(qiáng)大聲勢(shì) 事后追蹤報(bào)道 電視:拉闊生活 報(bào)紙: ?室內(nèi)空間篇( 1) ?人文互動(dòng)篇( 2) ?科技寬頻篇( 3) ?環(huán)境互動(dòng)篇( 4) ?運(yùn)動(dòng)空間篇( 5) 電視:拉闊生活 報(bào)紙: ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 Live 自由、動(dòng)感、互動(dòng) 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 現(xiàn)代拉闊音樂會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)、生命力、生機(jī)勃勃 動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)演繹、自由發(fā)揮、互動(dòng)交流 Live 源自 是自由、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照; 也是消費(fèi)者對(duì)帶來這種生活的中??党菑V闊、互動(dòng)空間的“第一印象”; 隨著項(xiàng)目的不斷成型,消費(fèi)者會(huì)越來越強(qiáng)烈感受到中??党菍?duì)這種生活的支持; 項(xiàng)目理性賣點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合,使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量,持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。 Consumer Insight 動(dòng)感 互動(dòng)交流 自 由 消費(fèi)者洞悉 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡(jiǎn)報(bào)是相當(dāng)一致的,他們是 : 潛在的消費(fèi)者?
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