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【正文】 健康、動感、活力 +互動、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 城東大型標(biāo)志性精品小區(qū) —— 都市精英家園、陽光互動社區(qū) 目標(biāo)對象 2535歲外來白領(lǐng) 有知識、自由、務(wù)實(shí)、積極向上、對環(huán)境要求高 天河及黃埔就業(yè) 正處于創(chuàng)業(yè)及組織家庭階段 競爭對手 華南板塊、洛溪板塊 同區(qū)域內(nèi)即將開發(fā)的大型項(xiàng)目（美林基業(yè)、旭日家園） 同區(qū)域內(nèi)早期已開發(fā)成功的樓盤（駿景花園、天朗明居） 其他元素 ? 社會潮流文化特征 —— 互動、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 ? 設(shè)計(jì)主體概念 —— 互動：環(huán)境互動、人文交往互動 ? 項(xiàng)目命名 —— 法國康城 ? 奧運(yùn) /九運(yùn)文化 —— 動感、活力 ? 總體規(guī)劃概念 —— 荷花：靜與動 競爭形勢總結(jié) 番禺地產(chǎn)項(xiàng)目供應(yīng)量大，兼具價格優(yōu)勢，對年輕白領(lǐng)有慣性的吸引力；但政府對配套及交通問題并未根本解決； 政府支持之下，東圃將會繼番禺之后成為白領(lǐng)首次置業(yè)的熱點(diǎn)，并將更具地域與交通的優(yōu)勢； 但是，仍然缺乏足夠大型的項(xiàng)目使其成為一個爆發(fā)的起源； 同區(qū)項(xiàng)目目標(biāo)客戶與我們一致，占領(lǐng)他們頭腦中的第一位置 (Top of Mind)是策略的基礎(chǔ)。 他們并不是我們廣告針對的對象，但在市場策略來看，我們有必要重視小區(qū)配套特別是教育對他們的吸引力； 因?yàn)?，他們富有并敢于投資。這樣的生活正來源于在中?？党堑母惺?。一種全新的生活主張?jiān)?30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認(rèn)同，這條片是單純而生動的。 活動評估： 吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場參觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標(biāo)客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺歷 LIVE CARD 活動形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈廣東發(fā)展銀行和中海康城聯(lián)辦信用卡 ——LIVE卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費(fèi)用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費(fèi)可享有折扣 活動 ——第三浪熱潮 旅行社 茶館 咖啡廳 蒙地卡羅 音樂唱片 HMV 寬頻上網(wǎng) 運(yùn)動用品 電腦 家具 美居中心 眼鏡店 明鏡廊 媒體策略及計(jì)劃 預(yù)算估計(jì)（第一期） 120萬 110萬 150萬 1240萬 180萬 TVC制作 平面廣告制作 活動 媒體 廣告代理服務(wù)費(fèi) 項(xiàng)目 費(fèi)用 （ RMB） 總計(jì)： RMB1800萬 中?？党欠?wù)小組成員 陳禮煊 董事總經(jīng)理 唐敏 副總經(jīng)理 客戶服務(wù) 創(chuàng)作 媒體 制作 周峻林 客戶總監(jiān) 謝幗芬 客戶經(jīng)理 張瓊文 客戶主任 張婉玲 創(chuàng)作組組長 美術(shù)總監(jiān) 施良捷 創(chuàng)作總監(jiān) 黃寶霞 高級美術(shù)設(shè)計(jì) 張銳 高級文案 黃琨 文案 2 美術(shù)設(shè)計(jì) 梁艷芳 媒體經(jīng)理 譚小麗 媒體計(jì)劃 李智良 制作經(jīng)理 何永忻 制作主任 陳禮煊 Ted Chan 董事總經(jīng)理及客戶服務(wù)總監(jiān) ? 擁有超過 15 年廣告經(jīng)驗(yàn)。 10:35:3610:35:3610:353/12/2023 10:35:36 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 10時 35分 36秒 上午 10時 35分 10:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:35:3610:35:3610:35Su
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