中海康城策劃案(完整版)
【正文】 意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝?，也是中海康城所指導的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 網(wǎng)絡愛情故事配合遠山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 ? 曾服務主要客戶：麥當勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開利冷氣、富豪汽車、立邦涂料等。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 12日星期日 上午 10時 35分 36秒 10:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 上午 10時 35分 36秒 10:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 12日星期日 10時 35分 36秒 10:35:3612 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 35分 36秒 上午 10時 35分 10:35: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 形象 /賣點廣告 平面設計見后頁 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強烈的效應 派籌、公開發(fā)售、事后報道廣告 平面設計見后頁 創(chuàng)意闡述 項目標志設計 小區(qū)入口處設計概念 售樓部空間設計概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說明 樓書 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設計見后頁 Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動形式： 凡到售樓現(xiàn)場參觀者可獲臺歷，此臺歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費優(yōu)惠券。 這樣的創(chuàng)意就會烙印一樣在消費者心目中留下印證，而且是準確、到位以及期盼的印記，認同這種生活的目標消費者很快就會被打動。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會引發(fā)每個人的羨慕之情，甚至嫉妒。 Consumer Insight 動感 互動交流 自 由 消費者洞悉 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡報是相當一致的，他們是 ： 潛在的消費者？ 主力的消費群是來自年輕的白領，但隨著市區(qū)的拓展，越來越多來自郊縣郊市的消費群渴望購買廣州的樓宇，以換來更優(yōu)質(zhì)的生活與子女良好的教育與升學機會。 Consumer Mindshare —— Market Share 任務 如果說，麗江花園是番禺白領小區(qū)的代表 那么，以后東圃的代名詞，一定是中?？党? 我們將會成為東圃地產(chǎn)項目的旗艦，一個標志性的項目 ?對于屬于自己的新家，他們期望： 交通便利 ——30分鐘內(nèi)的上班時間 價格實惠 ——4000元左右 務實但有高期望值 大型小區(qū) —— 生活、康體設施完善 個性特征 理性需求 消費者洞悉 ?積極進取的他們思想開放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運動、上網(wǎng)，從 不放過自我充電的機會。 Who else? 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 項目定位 ?城東大型標志性精品小區(qū) ——都市精英陽光家園 （青春動感家園，網(wǎng)絡互動社區(qū)） 市場目標 ?第一期： 2023年 3月發(fā)售，到 9月交樓 完成總銷售量（ 1， 600套） 90%以上； ?第二期：發(fā)售日期待定，并享有第一 期的持續(xù)性影響 廣告定位 項目形象： 獨特、瞬間打動、持續(xù)性強 Unique\ Impact
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1