【正文】 often creates petitive cost differences among fully vs. partially vs. nonintegrated firms Increases volume market share needed to be cost petitive Shortens product life cycle。戰(zhàn)略管理 時(shí)邁企業(yè)管理研究中心 陳曉劍教授 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 99級(jí) MBA《戰(zhàn)略管理》課程教學(xué)專(zhuān)用 使用說(shuō)明 ? 本教材是中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) MBA戰(zhàn)略管理課程使用教材 ? 本教材內(nèi)容來(lái)自于戰(zhàn)略管理的相關(guān)教材、資料和時(shí)邁研究工作的總結(jié) ? 本教材僅供教學(xué)使用，不得作為任何形式的商業(yè)用途 ? 本教材來(lái)自于“時(shí)邁在線(xiàn)培訓(xùn)” ? 第三單元：戰(zhàn)略環(huán)境分析 “企業(yè)房屋說(shuō)” 地 基 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等 企業(yè)的各種“流” 企業(yè)文化 外部環(huán)境因素等 ? 企業(yè)成功與登山 企業(yè)成功 登山 不同點(diǎn) 各個(gè)企業(yè)的起點(diǎn)不一樣 起點(diǎn)是一樣的 前半段慢后半段快 前半段快后半段慢 相同點(diǎn) 無(wú)論起點(diǎn)高低都可以登上，但是付出是不同的 都要付出艱辛的努力 有大路也有捷徑 中途所見(jiàn)風(fēng)景不同但是終點(diǎn)所見(jiàn)風(fēng)景是類(lèi)似的 ? 什么是環(huán)境分析 ? 兩種觀點(diǎn) ? 企業(yè)的 外部或宏觀環(huán)境 ? 行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)條件 ? 企業(yè)的 內(nèi)部或微觀環(huán)境 ? 企業(yè)承受力 , 企業(yè)能力 , 資源力量和弱點(diǎn) , 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 企業(yè)宏觀環(huán)境的組成部分 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 COMPANY 供應(yīng)商 替代品 消費(fèi)者 潛在 競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) ? 直接的行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 有效戰(zhàn)略選擇的戰(zhàn)略思考和分析導(dǎo)向 1. 支配行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征 2. 競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)能力的本性 3. 行業(yè)變化的驅(qū)動(dòng)力 4. 競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)地位 5. 競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略變遷 6. 關(guān)鍵成功要素 7. 行業(yè)吸引力的導(dǎo)向 行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的評(píng)估 1. 評(píng)價(jià)企業(yè)的現(xiàn)行戰(zhàn)略 2. 資源優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)，外部威脅 3. 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的成本對(duì)比 4. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的優(yōu)勢(shì) 5. 需要從事的戰(zhàn)略要點(diǎn) 公司地位評(píng)估 企業(yè) 戰(zhàn)略行為的識(shí)別 選擇 最佳的 企業(yè)戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)略分析 （ Strategic analysis）： 環(huán)境 1. 組織的環(huán)境性質(zhì) 2. 考察環(huán)境的影響 3. 環(huán)境要素與結(jié)構(gòu) 4. 組織的戰(zhàn)略地位 評(píng)估環(huán)境特點(diǎn) 分析環(huán)境影響 確認(rèn)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)因素 確認(rèn)戰(zhàn)略地位 確認(rèn)機(jī)會(huì)和威脅 戰(zhàn)略 地位 ? 結(jié)構(gòu)： 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? ? ? （行業(yè)分析） ? ? ? ? ? ? ? 宏觀戰(zhàn)略環(huán)境 ? 企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 企業(yè)科技環(huán)境 ? 企業(yè)政治環(huán)境 ? 企業(yè)法律環(huán)境 ? 企業(yè)文化環(huán)境 ? 企業(yè)社會(huì)環(huán)境 世界科技發(fā)展趨勢(shì) 行業(yè)科技發(fā)展趨勢(shì) 新技術(shù)應(yīng)用 新能源材料的使用 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 人口問(wèn)題：數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度等 人力資源開(kāi)發(fā)面臨的嚴(yán)重任務(wù) 對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的新需求 我國(guó)的現(xiàn)有法律規(guī)范 可能出臺(tái)的法律法規(guī) 國(guó)家司法、執(zhí)法機(jī)關(guān) 企業(yè)的法律意識(shí) 違反法律的后果 政治制度 政黨和政黨制度 政治性團(tuán)體 黨和國(guó)家的方針政策 政治氣氛 哲學(xué) 宗教 語(yǔ)言和文字 文學(xué)藝術(shù) ? 社會(huì)因素： ?人口分布 ?生活方式 ?社會(huì)價(jià)值 政治因素： ?政治 ?法規(guī) 經(jīng)濟(jì)因素 科技因素 宏觀環(huán)境（一） ? 國(guó)家戰(zhàn)略環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家政治環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家法律環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家文化和社會(huì)環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)環(huán)境 ? 目標(biāo)國(guó)家商業(yè)習(xí)慣與作風(fēng) ? 國(guó)內(nèi) /國(guó)際經(jīng)濟(jì) 國(guó)內(nèi)環(huán)境 人口結(jié)構(gòu) 社會(huì)結(jié)構(gòu) 政府 科技 行業(yè)環(huán)境 ?供應(yīng)商 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?顧客 宏觀環(huán)境（二） ? 目的： 宏觀戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? 通過(guò)分析，考察預(yù)測(cè)與某一行業(yè)和企業(yè)有重大關(guān)系的宏觀環(huán)境因素將發(fā)生怎樣的變化 ? 評(píng)價(jià)這些變化會(huì)給行業(yè)及企業(yè)帶來(lái)什么樣的影響，以便為企業(yè)制定戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)和提供依據(jù) ? 對(duì)象： 宏觀環(huán)境分析 PEST ? 政治法律因素 ? 政局穩(wěn)定程度、政治經(jīng)濟(jì)體制、路線(xiàn)方針政策、法律、法規(guī)、國(guó)際政治法律因素 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、經(jīng)濟(jì)總量水平、國(guó)民收入水平、物價(jià)水平與通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)置、國(guó)際經(jīng)濟(jì)因素 ? 科技因素 ? 科技水平、科技政策、科技轉(zhuǎn)化、科技發(fā)展動(dòng)向 ? 社會(huì)文化因素 ? 社會(huì)公共的價(jià)值觀、信仰、習(xí)慣、教育水平、人口統(tǒng)計(jì)特征等 ?