【正文】 often creates petitive cost differences among fully vs. partially vs. nonintegrated firms Increases volume market share needed to be cost petitive Shortens product life cycle。戰(zhàn)略管理 時邁企業(yè)管理研究中心 陳曉劍教授 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 99級 MBA《戰(zhàn)略管理》課程教學(xué)專用 使用說明 ? 本教材是中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) MBA戰(zhàn)略管理課程使用教材 ? 本教材內(nèi)容來自于戰(zhàn)略管理的相關(guān)教材、資料和時邁研究工作的總結(jié) ? 本教材僅供教學(xué)使用，不得作為任何形式的商業(yè)用途 ? 本教材來自于“時邁在線培訓(xùn)” ? 第三單元：戰(zhàn)略環(huán)境分析 “企業(yè)房屋說” 地 基 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等 企業(yè)的各種“流” 企業(yè)文化 外部環(huán)境因素等 ? 企業(yè)成功與登山 企業(yè)成功 登山 不同點 各個企業(yè)的起點不一樣 起點是一樣的 前半段慢后半段快 前半段快后半段慢 相同點 無論起點高低都可以登上，但是付出是不同的 都要付出艱辛的努力 有大路也有捷徑 中途所見風(fēng)景不同但是終點所見風(fēng)景是類似的 ? 什么是環(huán)境分析 ? 兩種觀點 ? 企業(yè)的 外部或宏觀環(huán)境 ? 行業(yè)和競爭條件 ? 企業(yè)的 內(nèi)部或微觀環(huán)境 ? 企業(yè)承受力 , 企業(yè)能力 , 資源力量和弱點 , 企業(yè)競爭力 ? 企業(yè)宏觀環(huán)境的組成部分 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 COMPANY 供應(yīng)商 替代品 消費者 潛在 競爭者 競爭 企業(yè) ? 直接的行業(yè)和競爭環(huán)境 ? 有效戰(zhàn)略選擇的戰(zhàn)略思考和分析導(dǎo)向 1. 支配行業(yè)的經(jīng)濟特征 2. 競爭和競爭能力的本性 3. 行業(yè)變化的驅(qū)動力 4. 競爭者的競爭地位 5. 競爭者的戰(zhàn)略變遷 6. 關(guān)鍵成功要素 7. 行業(yè)吸引力的導(dǎo)向 行業(yè)和競爭環(huán)境的評估 1. 評價企業(yè)的現(xiàn)行戰(zhàn)略 2. 資源優(yōu)勢和弱勢，市場機會，外部威脅 3. 企業(yè)與競爭者的成本對比 4. 企業(yè)競爭地位的優(yōu)勢 5. 需要從事的戰(zhàn)略要點 公司地位評估 企業(yè) 戰(zhàn)略行為的識別 選擇 最佳的 企業(yè)戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)略分析 （ Strategic analysis）： 環(huán)境 1. 組織的環(huán)境性質(zhì) 2. 考察環(huán)境的影響 3. 環(huán)境要素與結(jié)構(gòu) 4. 組織的戰(zhàn)略地位 評估環(huán)境特點 分析環(huán)境影響 確認關(guān)鍵競爭因素 確認戰(zhàn)略地位 確認機會和威脅 戰(zhàn)略 地位 ? 結(jié)構(gòu)： 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? ? ? （行業(yè)分析） ? ? ? ? ? ? ? 宏觀戰(zhàn)略環(huán)境 ? 企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境 ? 企業(yè)科技環(huán)境 ? 企業(yè)政治環(huán)境 ? 企業(yè)法律環(huán)境 ? 企業(yè)文化環(huán)境 ? 企業(yè)社會環(huán)境 世界科技發(fā)展趨勢 行業(yè)科技發(fā)展趨勢 新技術(shù)應(yīng)用 新能源材料的使用 世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢 國民經(jīng)濟發(fā)展趨勢 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展趨勢 行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展趨勢 人口問題：數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度等 人力資源開發(fā)面臨的嚴重任務(wù) 對產(chǎn)品和服務(wù)的新需求 我國的現(xiàn)有法律規(guī)范 可能出臺的法律法規(guī) 國家司法、執(zhí)法機關(guān) 企業(yè)的法律意識 違反法律的后果 政治制度 政黨和政黨制度 政治性團體 黨和國家的方針政策 政治氣氛 哲學(xué) 宗教 語言和文字 文學(xué)藝術(shù) ? 社會因素： ?人口分布 ?生活方式 ?社會價值 政治因素： ?政治 ?法規(guī) 經(jīng)濟因素 科技因素 宏觀環(huán)境（一） ? 國家戰(zhàn)略環(huán)境 ? 目標國家政治環(huán)境 ? 目標國家經(jīng)濟環(huán)境 ? 目標國家法律環(huán)境 ? 目標國家文化和社會環(huán)境 ? 目標國家市場環(huán)境 ? 目標國家商業(yè)習(xí)慣與作風(fēng) ? 國內(nèi) /國際經(jīng)濟 國內(nèi)環(huán)境 人口結(jié)構(gòu) 社會結(jié)構(gòu) 政府 科技 行業(yè)環(huán)境 ?供應(yīng)商 ?競爭對手 ?顧客 宏觀環(huán)境（二） ? 目的： 宏觀戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? 通過分析，考察預(yù)測與某一行業(yè)和企業(yè)有重大關(guān)系的宏觀環(huán)境因素將發(fā)生怎樣的變化 ? 評價這些變化會給行業(yè)及企業(yè)帶來什么樣的影響，以便為企業(yè)制定戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)和提供依據(jù) ? 對象： 宏觀環(huán)境分析 PEST ? 政治法律因素 ? 政局穩(wěn)定程度、政治經(jīng)濟體制、路線方針政策、法律、法規(guī)、國際政治法律因素 ? 經(jīng)濟環(huán)境因素 ? 經(jīng)濟發(fā)展階段、經(jīng)濟總量水平、國民收入水平、物價水平與通貨膨脹、經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)置、國際經(jīng)濟因素 ? 科技因素 ? 科技水平、科技政策、科技轉(zhuǎn)化、科技發(fā)展動向 ? 社會文化因素 ? 社會公共的價值觀、信仰、習(xí)慣、教育水平、人口統(tǒng)計特征等 ?