【正文】 透明釉經(jīng)過高溫?zé)扑尸F(xiàn) 出藍色花紋的明麗圖案 ， 給人高貴素雅 的風(fēng)韻 。 Swatch因特網(wǎng)時間 Swatch Inter Time，也譯作 “ 國際網(wǎng)絡(luò)時 ” ，是 瑞 士 著 名 鐘 表 業(yè) 者Swatch與麻省理工學(xué)院媒體實驗室創(chuàng)辦人尼古拉斯 海耶克說 。 20世紀(jì) 70年代末 ， 瑞士制表業(yè)陷入空前危機 。 ? 這項試驗可獲得較可靠的結(jié)果，對將來的銷售狀況、各項市場營銷計劃的執(zhí)行情況都能得到比較可靠的預(yù)測。 五、新產(chǎn)品實體開發(fā) ? 如果產(chǎn)品概念通過了商業(yè)測試 ,就移至產(chǎn)品開發(fā)部或工程部 ,把它發(fā)展成實體產(chǎn)品。 即企業(yè)不搶先研制新產(chǎn)品，而是當(dāng)市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場。 即在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上在材料、結(jié)構(gòu)、性能、造型乃至包裝一個或幾個方面進行改進而制造出的適應(yīng)新用途、滿足新需求的產(chǎn)品。 此時 ， 必須用廣告 ，公共關(guān)系來支持這種宣傳 。 就連后來的時尚之母香奈兒 都制定了鐵律：不要不穿襪 子就出門，不要不戴帽子就 出門。在當(dāng)時，“尼龍”二字幾乎成為杜邦的代名詞。 ? 成熟期： 產(chǎn)品大量投產(chǎn)和大量銷售的相對穩(wěn)定時期，銷售和利潤達到頂峰后速度漸緩并開始呈下降趨勢。 一為越野車輪胎，一為女人絲襪，前者征服了沙漠之狐隆美爾、后者征服了整個世界的男人心。 （ 2） 變化使用： 首先 ， 杜邦公司推出一種淡色的 絲襪 ， 當(dāng)做時髦標(biāo)致的裝飾；讓大 家普通購用后 ， 又推出一些帶有花 樣的高級絲襪 ， 取代以前那種花色 單調(diào)的絲襪 ， 婦女因受新花樣的吸 引 ， 則趨之若鶩 ， 紛紛換舊購新 ， 貨色的變化換新 ， 使人覺得年年有新花樣可買 、 可穿 。 是指產(chǎn)品的性能有重大突破和改進的產(chǎn)品。 即企業(yè)不以現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢為滿足，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進性和最終用途的新穎性。 四、制定新產(chǎn)品的營銷策略和商業(yè)分析 ? 產(chǎn)品概念形成之后，企業(yè)的有關(guān)人員要擬定一個將新產(chǎn)品投放市場的市場營銷戰(zhàn)略，描述目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為、新產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的定位，前幾年的銷售額。 ? 觀察消費者購買這種新產(chǎn)品及其他競爭產(chǎn)品的數(shù)量，從而測定市場試驗和廣告宣傳換效果。 手表不再只是一件昂貴的奢侈品和單純的計時工具 ， 而是一件 “ 戴在手腕上的時裝 ” 。 通過這一激進 、 冒險 、 而且具有顛覆性的行為 ， 落拓不羈的瑞士腕表締造者與全世界最著名的紳士間諜的敵人站在了一起 。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中 ， 以單片雪花呈現(xiàn)更添美感 。 這款運用京劇臉譜為設(shè)計元素 的原創(chuàng)系列 （ Gent） 腕表以兩張鮮艷 的紅色臉譜圖案貫穿整個表帶 ， 呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)所具有的 平衡美與大氣 。 表盤同樣采用左右完全對稱的中式 傳統(tǒng)設(shè)計理念 ， 紅色圖案在白色底 和青色花紋的包圍中 ， 仿佛青花瓷器 底部的印章 ， 鮮亮奪目 ， 作為一份特殊的盛世獻禮 ， 見證著一個擁有古老文明和現(xiàn)代風(fēng)范 的民族對于奧林匹克精神的崇尚和訴求 。此次 ， Jeremy Scott繼續(xù)使用標(biāo)志性的翅膀元素 ， 帶來黑色線條襯托下的純白羽翼腕表 —— 天使之翼 。 在伊恩 20世紀(jì) 80年代初 ， 瑞士表在廉價的 “ 西鐵城 ” 、 “ 精工 ” 和 “ 卡西歐 ” 等品牌的沖擊下 ， 在中低檔品市場上國土盡失 。為將來向客戶宣傳和服務(wù)提供信息。 ? 如果不能 ,公司除了獲得在此過程中的有用信息外 ,它的積累投資將付諸東流。 具體 : ? ： 將現(xiàn)有某種產(chǎn)品的屬性一一列舉出來，然后尋求改進每一種屬性的方法，從而改良這種產(chǎn)品。 二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義 促進企業(yè)發(fā)展 贏得競爭優(yōu)勢 充分利用企業(yè)自愿 促進其他產(chǎn)品的銷售 提高應(yīng)變能力 提高和改善企業(yè)形象 激發(fā)人員的革新精神和創(chuàng)造力 三、開發(fā)與營銷管理模式和組織 ? 新產(chǎn)品委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 項目團隊 ? 項目小組 四、開發(fā)成功的新產(chǎn)品，具備以下特征 ： P169 1．相對優(yōu)點突出 2．適應(yīng)性強 3．有利于保護環(huán)境 4．時代感強 5．多功能化 6．人體工程化 7．簡易化 8．微型化、輕便化 9．低成本 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)程序 P170 新產(chǎn)品開發(fā)程序 構(gòu)思 篩選 商業(yè)分析 結(jié)果 形成產(chǎn)品概念 結(jié)果 終止 制定營銷策略 產(chǎn)品開發(fā) 終止 結(jié)果 市場試銷 終止 批量上市 結(jié)合實踐的幾種情況： 根據(jù)市場反饋信息開發(fā)投放 根據(jù)競爭情況開發(fā)投放 根據(jù)地區(qū)市場不同開發(fā)投放 根據(jù)技術(shù)發(fā)展情況開發(fā)投放 快速開發(fā)投放模式分析 按照新產(chǎn)品革新程度不同，新產(chǎn)品開發(fā)的策略有： ? 創(chuàng)新策略 。 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)概述 一、新產(chǎn)品概述 二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義 新產(chǎn)品開發(fā)是 技術(shù) 問題嗎？ 不， 是 戰(zhàn)略 問題！ 2023/3/9 2023/3/9 2023/3/9 新產(chǎn)品定義 ① 絕對定義： —— 傳統(tǒng)定義 從 技術(shù)角度 給出的定義，即新產(chǎn)品是由于科技進步和工程技術(shù)的突破而產(chǎn)生，在產(chǎn)品本