【正文】 :54:1608:54Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 2．廣告信息數(shù)量恰當(dāng) 3．廣告形式新穎獨(dú)特 （ 1）廣告表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特 （ 2）廣告媒體形式獨(dú)特 （ 3）廣告編排形式新穎 4．減少信息變異 5．利用語(yǔ)言特點(diǎn)記憶 在廣告創(chuàng)作中，為了使廣告信息更容易為受眾所記住，可以考慮采用下列手段 : （ 1）利用諧音規(guī)律。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。如圖 。各種群體在廣告活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)中的心理、行為特征及其差異。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。實(shí)踐證明，音的高低、響度的大小和音色的優(yōu)美，對(duì)廣告宣傳具有極為關(guān)鍵的影響。 【案例 641】 AMD：超越性能極限，領(lǐng)略精彩計(jì)算 【案例 642】 中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開(kāi)始 第四節(jié) 廣告的心理效應(yīng)模式 一、廣告心理效應(yīng)模式 眾所皆知，廣告活動(dòng)的最終目的是把產(chǎn)品推銷出去，然而廣告能否達(dá)到這一目的，則取決于廣告能否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的影響。 08:54:1608:54:1608:543/8/2023 8:54:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時(shí) 54分 :54March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 8時(shí) 54分 :54March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:54:1608:54:1608:543/8/2023 8:54:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 （ 3）利害沖突： （ 4）視覺(jué)沖突：視覺(jué)是人們獲得信息的最重要的渠道 （ 5）強(qiáng)度沖突。 【案例 617】 你身體里是否有一個(gè)小生命在輕輕告訴你，多吸收點(diǎn)維生素 C和鈣（圖 ） 藍(lán)色 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。感覺(jué)和知覺(jué)都是人腦所固有的本能，是人的心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。廣告理論與策劃 第六章 廣告心理 消費(fèi)者心理概述 影響消費(fèi)者心理、行為的因素 廣告心理過(guò)程 廣告的心理效應(yīng)模式 討論題 第一節(jié) 消費(fèi)者心理概述 只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過(guò)程，才能使廣告的知覺(jué)與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。 1．年齡 2．性別 3．職業(yè) 4．收入 5．生活方式 6．經(jīng)濟(jì)狀況 7．個(gè)性 【案例 613】 牙膏消費(fèi)者特征 【案例 614】 各種奶粉的消費(fèi)者特征 第三節(jié)