【正文】 :42:3515:42Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 戶外媒體 ： 在戶外公共場所，使用廣告牌、霓虹燈、燈箱、郵筒、電話廳等公共設施進行廣告宣傳。 ? 電視廣告 ： 偏重于場景的布置、人物的造型、音樂的穿插等。在現(xiàn)代傭金制度下， 代理商的傭金一般為 15％。但企業(yè)必須有較強的經(jīng)濟實力。一般具有較強的競爭性和挑戰(zhàn)性。 競爭廣告 ： 與競爭對手的廣告等其他促銷手段針鋒相對、有意識地展開攻擊或進行防御，是一種目的性極為明顯的廣告。您能說出一座嗎？ 《美國推銷員》雜志 ? 禮物猶如圈套。 啟事廣告 ： 廣告活動不含促銷信息，而只是傳遞某種必要的信息，如更名啟事、遷址啟事等。 （二）廣告目標的分類： 按 具體內容 分 ：（ 最重要、最具有實際意義） ? 銷售增長目標 ： 較常見。該方法比較保守，考慮的只是企業(yè)的目前利益，而非長遠利益。同時，購買者可以從使用結果經(jīng)驗、產品使用經(jīng)驗和偶然使用經(jīng)驗中想象這些回報，因此可產生 12種廣告信息。 （ 4） 技術設計 ： 將廣告設計中的所有元素進行最佳組合，使廣告效果盡可能地理想化。（ 例 ：奈內克斯－動物權利活動家） 四、媒體決策 （一）廣告媒體的 類型 ：（ 主要有 9種） 印刷媒體 ： 利用印刷技術，包括報紙、雜志、書籍、宣傳冊等。 15:42:3515:42:3515:42Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 3時 42分 35秒 下午 3時 42分 15:42: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :42:3515:42:35March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時 42分 35秒 下午 3時 42分 15:42: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 包裝媒體 ： 同時兼有廣告?zhèn)鞑バ陌b紙、包裝盒、包裝袋等。 （ 1）形式： （ 2） 語氣 ： 肯定、否定、幽默、嚴肅 （ 3） 措辭 ： 容易引人注意和記憶。 （二）廣告信息的評價和選擇 ? 一個好的廣告通常只強調一個銷售主題。 邊際效益法 ： 企業(yè)廣告費用支出的最佳水平為最后一筆廣告費用的增加與其所帶來的經(jīng)濟收益之間相等，即：邊際支出等于邊際收益時，支出是最合理的。 按產品的 不同階段 分類 ： ? 通知性廣告 ： 向市場提供有關的信息，如新產品、產品的新用途、價格的變化、產品的性能、服務內容、改正錯誤的產品形象、消除消費者的擔心、樹立企業(yè)形象等。 三、按廣告的訴求方式分類： 感情訴求廣告 ： 通過廣告對無生命的商品賦予一定生動、感性的色彩，與消費者對某種感情的追求相吻合，即動之以情，使其在好感和共鳴的基礎上采取購買行為。廣義的廣告即“廣而告之”，是指向廣大公眾傳遞信息的手段和行為； 狹義的廣告 ， 確切地講即商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告，是指企業(yè)為擴大銷售獲得盈利，以付酬的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品信息或服務信息的經(jīng)濟活動。 服務廣告 ： 宣傳企業(yè)在銷售某類產品時所提供的附加服務項目的廣告。 ? 性質描述 ： 期望通過廣告活動達到什么樣的效果。 二、廣告預算決策 （一）制定廣告預算要注意的 5個因素 ： 產品生命周期階段 市場份額和顧客忠實度 競爭與干擾 廣告頻率 產品的替代性 （二）廣告費用提取的方法 定率提取法 ： 企業(yè)根據(jù)產值、銷售額或利潤的適當比率提取廣告費。廣告中所訴求的內容往往脫離產品的屬性，而只談情緒和感受。其 作用 為： ?吸引受眾注意，強化記憶。 ? 在美國，廣告主不可以創(chuàng)造有欺騙行為的廣告，即使它在實際上無人相信。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 7日星期二 3時 42分 35秒 15:42:357 March 2023 ?