【正文】 ? 2. 誰跑在最后，誰笑得最好。 證券行業(yè)把它稱之為績優(yōu)股。 ? 7. Pity the pickpockets. (Clothes Advertisement) ? 可憐那些三只手吧。（阿聯(lián)酋航空公司） smiles hand indulge shape good ? 1. Asia Garden Hotel — A Home Away From Home!（ Asia Garden Hotel） ? 1. 亞洲花園酒店 ——您在遠(yuǎn)方的家。翻譯時，多數(shù)時候無法將原語的雙關(guān)通過翻譯移植到目的語中，此時，需要采用增譯法，表達(dá)原文的雙重含義。譯文直接宣傳了該產(chǎn)品的功效，起到促銷產(chǎn)品的作用。（茅臺酒） ?譯文： Carefully Brewed ? Pure and Mellow ? With a LongLasting Aroma (China Pictorial，Oct. 2023) ? 中國的酒文化可謂源遠(yuǎn)流長，自東漢時期始，直到現(xiàn)在，已泱泱綿延兩千余年。 套用“ Give a Timex to all, and to all a good time”，把它翻譯成“ Give a Houdy to all, and to all a great time.”這樣翻譯，可以收到事半功倍的效果。 ? 3. 夏威夷島是世界上最美麗的地方之一。 ? 5. 條條道路通羅馬，款款百羚進(jìn)萬家。（雷克薩斯轎車） Task VI 翻譯下列廣告，從詞類轉(zhuǎn)換角度分析翻譯技巧。 所以 ， 根據(jù)讀者友好的原則 ， 降低讀者的閱讀成本 ， 增加了各朝代的具體時間 。（椰樹椰汁） ? 直譯為“ World’ s pioneer, China’ s top juice”難以讓西方人信服本廣告夸下的如此海口，所以意譯為“ Natural Coco Juice: a world special. You enjoy beyond all your words.” ? 這一譯法抓住了廣告產(chǎn)品的核心特點“天然、特別”，故能夠吸引消費者購買。(軒尼詩酒 ) ? 5. Poetry in motion, dancing close to me．（ Toyota） ? 動態(tài)的詩，向我舞近。 ? 7. Born in Germany. Bred in Japan. Honored in France. Talk about an international upbringing. (MAZADA Motor Corporation) ? 排比（ Parallelism）：指結(jié)構(gòu)相同、相近、意思相關(guān)、語氣一致的詞語或句子成串地排列的一種修辭方法。 和我不一樣 ,我的勞力士從來不需要休息 2. She’ s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble. (Nimble Bread) 她是周圍最輕捷聰慧的女子。 例 14至 18都是各種文字游戲，新穎的搭配起到了吸引消費者或廣告受眾的作用。 PART THREE 廣告翻譯技巧 簡介性 ? 7. 喝孔府宴酒，做天下文章。Believe (Sony) 它是 Believe that anything you can imagine, you can make real.（創(chuàng)新源于好奇夢想成就未來） ? （ 2） 創(chuàng)新性（ Innovative）： 廣告創(chuàng)新的目的是為了吸引眼球，留住顧客，比如：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”看似有些矛盾，實際上間接標(biāo)榜自己的產(chǎn)品與眾不同，該廣告一定為企業(yè)贏得了不少利潤。 she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. 消費者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你認(rèn)為僅憑幾句口號，幾個干巴巴的形容詞就能誘使她掏腰包購買任何東西的話，那么你就褻瀆了她的智慧。 ? （ 3） 審美性（ Aesthetic）： Lady Stetson ? “ Her smile could beat up a nation. Her fragrance captured a nation. ? 迷魂牽魂笑貌，傾國傾城芳香。（孔府宴酒） ? (Wine of great writer) ? 8. 坐紅旗車，走中國路。 ? Task II 閱讀下列廣告，每四條廣告為一組，請歸納廣告的句法特征。輕捷是她的舉止特點。本句中一連用了三個相同的結(jié)構(gòu)，一氣呵成。（豐田汽車） Task IV 翻譯下列廣告語，歸納翻譯技巧：哪些采用直譯法，哪些采用意譯法 ? ? 6. 只有想不到，沒有做不到。 ? 15.“美的”家電，美的全面，美的徹底。 10. 譯文： Zhuangyuan Hong, the Number One Scholar Red, is one of China’ s bestknown wines, first produced in Tang (.) and Song (960.), and became nationwide popular in Ming (.) and Qing (.) dynasties. ? 9. 廣州是我家，清潔靠大家。 ? 4. Intel Inside. (Intel Pentium) ? 給你一顆奔騰的“芯”。（百羚餐具） ? All roads lead to Rome. All“ Bailing” leads to home. ? 【解析】廣告第一部分引用習(xí)語“條條道路通羅馬”，后一部分仿擬該句。這里天氣晴朗，氣溫整年在華氏 60—90之間變化。 II. 廣告翻譯中的文化因素 ? ［例 2］原文：衣食住行，有龍則靈。兩千年來，酒，始終在中國文化發(fā)展史上扮演著重要的角色，在許多場合都占有著不可替代的地位。 ? ［例 5］原文： You’ re better off under the Umbrella. （保險公司廣告） ? 試譯：擁有保險，倍感安全?，F(xiàn)舉例說明如下： ? ［例 12］原文： The unique spirit of Canada ? 譯文：別具風(fēng)味的加拿大酒，獨特的加拿大民族精神。 ? 暗喻（ Metaphor）修辭手法，把亞洲花園酒店比喻成顧客的家，說明酒店給顧客帶來賓至如歸的感覺。 ? 本廣告是某種衣服的廣告，由于其口袋設(shè)計與眾不同，可以防盜，采用反語（ Irony）的修辭手法，達(dá)到嘲笑小偷、宣傳自身產(chǎn)品的目的。 信息行業(yè)把它稱之為《時代雜志》。（某輪胎廣告） ? He who lasts last laughs best. （采用仿譯） ? 3. 城鄉(xiāng)路萬千 , 路路有航天。（某蚊香廣告） ? Mosquito Bye Bye Bye. ? Bye bye bye, 顯然比用 kill, kill, kill委婉，漢語中使用三個“殺”，顯示了產(chǎn)品滅蚊的功能，但英語中如果直接使用“ kill”，給人以血腥和暴力的聯(lián)想。 酒店行業(yè)把它稱之為五星級。 Task II 請將下列中文企業(yè)簡介的句子翻譯成英文。（聯(lián)邦快遞） ? 8. Be _______to yourself, fly Emirates. (Emirates Airline) ? 珍愛自己，縱橫萬里。 ? 4. 增譯法（ Amplification）：眾所周知，雙關(guān)是某個詞或者短語表示兩層意思，有“一石二鳥”之功效，達(dá)到詼諧幽默的廣告效果。（美加凈化妝品） ? 譯文： Maxam erases years off from your skin. （ Maxam Cosmetics） ? 采用擬人修辭手法，如果直譯為“ The wrinkles swim away”既不符合英語表達(dá)習(xí)慣，也缺少了廣告的主角“美加凈”，根本起不到廣告宣傳作用。 ?［例 5］原文：醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評比之冠，尊為國酒。 “大家好才是真的好（廣州好迪）”的廣告直譯就無法收到良好的廣告效果。 ? All customers must present this coupon to receive a discount of 30% off when purchasing fifty bottles of Evian Mineral Water. Task IX 翻譯下列廣告，討論使用的翻譯技巧。采用仿譯法，仿擬英語中婦孺皆知的習(xí)語“ East or west, home is best”，這樣簡潔、上口、易記。（豐田汽車） ? 3. The relentless pursuit of perfection. (Lexus) ? 不懈追求完美。 文中涉及中國的朝代 ， 中國歷史悠久 ， 經(jīng)歷了不同的時代和朝代 ， 即使是中國人都可能對各朝代的時間也不太清楚 ， 更何況是外國讀者 。 ? ，中國一絕，天然椰子汁。 (電視“理財”欄目廣告詞 ) ? 4. For me, the past is black and white, but the future is always color． (Hennessy) ? 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。本句中暗指 Jane Austen的著名小說 Pride and Prejudice。本廣告把勞力士手表擬人化，因為人需要休息。 例 13故意把“ Drink a pint of milk a day”寫成了“ Drinka Pinta Milka Day”，吸引消費者，體現(xiàn)廣告的創(chuàng)新性。 （對偶） （雙關(guān)， More 既表示品牌，又表示更加的意思） （擬人） （擬人，把電腦比擬成人，具有 “思考”的能力） ?Take TOSHIBA, take the world. ?I’ m More satisfied. ?Born to shine. ?Think different. Task I 閱讀下列廣告并歸納廣告語言的詞匯特征：哪種詞類最為常見 ， 是名詞還是動詞 ？ 廣告的詞匯特征除詞類分析外 ， 還可以從哪些方面分析其語言特征 ？ ? 1. Go well, use Shell． (Shell)行萬里路用殼牌 ? 2. Obey your thirst. (Pepsi)服從你的渴望 ? 3. We lead. Others copy． (Ricoh)我們領(lǐng)先 ,他人仿效 ? 4. Feast your eyes. (Pond’ s Cucumber Eye Treatment)龐氏眼貼片 :滋潤心靈的窗戶 ? 5. Intelligence everywhere. (Motorola)智慧無處不在 ? 6. I Chocolate you. (LG Mobile Phone)喜歡你就象喜歡巧克力 167。 廣告語言特征 ： ? （ 1） 簡潔性（ Brief）： ? Just do it. ? Make美國廣告經(jīng)營者戴維克 ?奧格爾維如是說： The consumer isn’ t a moron。 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“中國制造”名聲鵲起，中國的產(chǎn)品走向世界，中國的產(chǎn)品廣告也走出國門，走向世界，廣告翻譯勢在必行，廣告翻譯成為翻譯實踐中的一項重大課題，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 / 笑言迷百姓，香氣醉萬家 ? 4） 說服性（ Persuasive）： 某刀片的廣告“ Look sharp! Feel sharp! Be sharp! （好眼光！好鋒利！好帥氣！）” ? Task I 請搜集中英文雙語廣告至少 10條，并分析其譯文及翻譯技巧。（紅旗轎車）(Hongqi is the best car on the Chinese way) ? 9. 做女人真好。 ? 1. Poetry in motion, dancing close to me． (Toyota)動態(tài)的詩 ,向我舞近 ? 2. The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美 (Lexus) ? 3. Intel Inside. (Intel Pentium)給電腦一顆奔騰的“芯” ? 4. 東西南北中，好酒在張弓。Nimble 是她食用的面包。 ? 8. It keeps going, and going, and going...（ Energizer Batteries） ? 重復(fù)（ Repetition）：指為了強調(diào)某種意