【正文】 g fifty bottles of Evian Mineral Water. Task IX 翻譯下列廣告，討論使用的翻譯技巧。（旅游廣告） ? The Hawaiian Islands are one of the most beautiful places on earth. The weather is friendly. The temperature ranges from 60–90 degrees Fahrenheit all year long. It’ s a little warmer in summer, and a little cooler in winter, but every day is a beach day for somebody. 167。由于英語中使用名詞或者名詞短語偏多，而漢語中使用動(dòng)詞或者動(dòng)詞短語偏多，廣告翻譯中也常常采用詞類轉(zhuǎn)換法。王朝酒在一個(gè)朝代就獲三次金牌的事實(shí)，可以徹頭徹尾地征服消費(fèi)者。 “大家好才是真的好（廣州好迪）”的廣告直譯就無法收到良好的廣告效果。”該廣告對(duì)中國人而言，耳熟能詳，婦孺皆知，飽含中國歷史文化信息，一方面讓讀者產(chǎn)生豐富的互文性聯(lián)想，可是在譯語中難以重現(xiàn)其深刻內(nèi)涵；另一方面，“龍”本身具有的象征意義在中西文化中大相徑庭。 ? ［例 3］原文：團(tuán)結(jié)湖北京烤鴨店為全聚德掛爐烤鴨。 ? ［例 4］原文： Give up my Pepsi? Don’ t even think about it. BE YOUNG， HAVE FUN， DRINK PEPSI. ? 譯文：新事可樂，舊事可樂，小事可樂，大事可樂，祝您百事可樂。 ?［例 5］原文：醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評(píng)比之冠，尊為國酒。所以，即使費(fèi)了九牛二虎之力把原文翻譯成英語，恐怕也難以讓西方人對(duì)中國酒文化有所“品嘗”，于是采用歸化譯法，把關(guān)鍵信息傳遞給消費(fèi)者，反而會(huì)取得事半功倍的效果。（某童鞋廣告） ? 譯文： As soft as mother’ s hand. ?例 1中使用了明喻，語言簡單樸實(shí)，直接翻譯即可。 ? 采用了比喻修辭格，把葡萄酒比喻成自己的孩子，產(chǎn)生親情，凝聚感情，甚至共享愛情的結(jié)晶，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。（美加凈化妝品） ? 譯文： Maxam erases years off from your skin. （ Maxam Cosmetics） ? 采用擬人修辭手法，如果直譯為“ The wrinkles swim away”既不符合英語表達(dá)習(xí)慣，也缺少了廣告的主角“美加凈”，根本起不到廣告宣傳作用。 ? ［例 6］原文： Health, Humour Happiness, gifts we’ d love to give. （《星期六晚報(bào)》廣告） ? 試譯：健康、幽默和幸福，是我們給您的禮物。 ? 譯文： Shanghai TV — seeing is believing. ? “有目共賞”本身就仿擬了成語“有目共睹”，引申意義為“眼見為實(shí)”，所以干脆直接套用英語諺語“ Seeing is believing”。（張弓酒） ? 譯文： East or west, Zhanggong is the best. ? ［例 10］原文：要想體力好，常飲健力寶。 ? 4. 增譯法（ Amplification）：眾所周知，雙關(guān)是某個(gè)詞或者短語表示兩層意思，有“一石二鳥”之功效，達(dá)到詼諧幽默的廣告效果。 ? ［例 14］原文： I’ m More satisfied. Ask for More. ? 譯文：摩爾香煙，我更滿意。 167。（美能達(dá)） ? 3. _______on life. (Olympus) ? 瞄準(zhǔn)生活。（聯(lián)邦快遞） ? 8. Be _______to yourself, fly Emirates. (Emirates Airline) ? 珍愛自己，縱橫萬里。波羅。 ? ? 4. A day without orange juice is like a day without sunshine. (FLORIDA CITRUS COMMISSION) ? 一天沒有橙汁就像一天沒有陽光。 ? 這則交通宣傳廣告語重點(diǎn)突出了“ road， driver， safer，dry ”這四個(gè)詞，兩個(gè)句子整齊對(duì)稱，是典型的對(duì)偶句，而且 dry 這個(gè)詞又是語義雙關(guān)（ Pun）。 Task II 請(qǐng)將下列中文企業(yè)簡介的句子翻譯成英文。 ? 雙關(guān)（ Pun）修辭手法，“ Vogue”一語雙關(guān)，既是品牌，又表“時(shí)尚”之意。 ? 轉(zhuǎn)喻（ Metonymy ）修辭手法，即用一種事物代替另一種相關(guān)的事物并與后者相搭配的詞配合使用的一種修辭手法。 Task III 請(qǐng)為《時(shí)代雜志》翻譯下列廣告。 酒店行業(yè)把它稱之為五星級(jí)。 ? 1. Take TOSHIBA, take the world. (TOSHIBA) ? 擁有東芝，擁有世界。（蘋果電腦） ? 4. The only thing we didn’ t improve was the road. (Toyota) ? 萬事俱備，只看路況。 ? 9. Wherever you are. Whatever you do. The Allianz Group is always on your side. (Allianz Group) ? 安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊。（某蚊香廣告） ? Mosquito Bye Bye Bye. ? Bye bye bye, 顯然比用 kill, kill, kill委婉，漢語中使用三個(gè)“殺”，顯示了產(chǎn)品滅蚊的功能，但英語中如果直接使用“ kill”，給人以血腥和暴力的聯(lián)想。（南方科技咨詢公司） ? Where there is South, there is a way. （仿譯法） ? 5. 要想皮膚好，早晚用“大寶”。（上海鞋油）
。（宋河酒） ? East or west, Songhe is in my chest. ? (仿譯法，借用 East or west, home is best.) ? 7. 安全駕駛 ——救人即救己。（某輪胎廣告） ? He who lasts last laughs best. （采用仿譯） ? 3. 城鄉(xiāng)路萬千 , 路路有航天。 Task V 運(yùn)用所學(xué)的翻譯技巧，將下列廣告翻譯成英文。 ? 6. The most unfettable women in the world wear Revlon. (Revlon) ? 世上最令人難以忘懷的女人都用露華濃。 If you drink, don’ t drive. (Public Welfare Advertisement) ? 嚴(yán)禁酒后駕車。 信息行業(yè)把它稱之為《時(shí)代雜志》。 制酒工業(yè)把它稱之為高檔酒。 ? 1. There’ s never been a better Time. 從未有過的好時(shí)代。 ? 雙關(guān)（ Pun）修辭手法，“ More”一語雙關(guān)，既表示“摩爾”品牌，又表示“再來”之意。 ? 本廣告是某種衣服的廣告，由于其口袋設(shè)計(jì)與眾不同，可以防盜，采用反語（ Irony）的修辭手法，達(dá)到嘲笑小偷、宣傳自身產(chǎn)品的目的。自豪的傳統(tǒng)，自豪的傳承，自豪的味道。 ? 5. The driver is safer when the road is dry。 ? 3. Big thrills, small bills. (Budget Car Leasing Center) ? 大刺激，小花費(fèi)。 ? 暗喻（ Metaphor）修辭手法，把亞洲花園酒店比喻成顧客的家，說明酒店給顧客帶來賓至如歸的感覺。 ? 5. Hand in Hand, Future in your _______. (Taiping Life Insurance) ? 伴您同行，齊握未來。 ? 1. The choice is yours, the is ours. ? 你選擇，我榮耀。 ? ［例 15］原文： Trust us. Over 5000 ears of experience. (Hearing Aid Advertisement) ? 譯文：相信我們吧?，F(xiàn)舉例說明如下： ? ［例 12］原文： The unique spirit of Canada ? 譯文：別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大民族精神。（速效救心丸） ? 譯文： A Friend in need is a friend indeed! ? 這則廣告宣傳的是治療心臟病的一種名叫“速效救心丸”（ Quick Results HeartSave Pill）的藥物。（浙江省糧油食品進(jìn)出口公司） ? 譯文： Tasting is believing. ? 仿擬漢語成語“百聞不如一見”，由于英語中也有類似的說法，直接套用英語諺語“ Seeing is believing”。 ? 3. 套譯法（ Loan Translation）：有些廣告本身采用了仿擬修辭手法，譯者可以“將計(jì)就計(jì)”，采用套譯法；有些廣告直譯、意譯難度很大或不符合目的語的表達(dá)方式，也可以采用套譯法。 ? ［例 5］原文： You’ re better off under the Umbrella. （保險(xiǎn)公司廣告） ? 試譯：擁有保險(xiǎn)，倍感安全。因此，廣告修辭格在直譯行不通的情況下，就可以采用“取其意，去其形”的意譯法。這句經(jīng)典臺(tái)詞的深刻意義和內(nèi)涵在廣告中同樣發(fā)揮得淋漓盡致，給人以豐富的互文性聯(lián)想的同時(shí)，也具有強(qiáng)大的鼓動(dòng)力和經(jīng)典的文化價(jià)值，讓人自然而然想到，無需思考，當(dāng)然要毫不猶豫地選擇英國航空公司出行。 PART FIVE 譯技點(diǎn)津：商務(wù)翻譯技巧之廣告修辭格的翻譯 ? 1. 直譯法（ Literal Translation）：有些修辭手法在中文和英文中相通或者近似，可以直接移植，采用直譯法。兩千年來，酒，始終在中國文化發(fā)展史上扮演著重要的角色，在許多場(chǎng)合都占有著不可替代的地位。但是在中國，“ Pepsi”的廣告語言反映了中國消費(fèi)者事事通順，萬事如意的心理需求，尤其是廣告的推出選在春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)之際，更加順應(yīng)了消費(fèi)者喜歡討吉利的心理。精選北京白鴨，以果木掛爐燒烤，只需 40分鐘就能品嘗到為您特別烤制的色澤棗紅、香酥嫩脆、濃香四溢的正宗烤鴨。但是，在西方“龍”與“ dragon”等同；而后者在西方人眼中指張牙舞爪的動(dòng)物，是“魔鬼和罪惡”的象征。 II. 廣告翻譯中的文化因素 ? ［例 2］原文：衣食住行，有龍則靈。廣告翻譯同樣需要我們關(guān)注文化差異及其對(duì)廣告翻譯的影響。（“王朝”牌葡萄酒） 譯文： Three gold medals in one Dynasty. （ Dynasty Wine） 漢語原文欲給消費(fèi)者傳遞的重要信息是王朝酒三次獲得了金牌。廣告翻譯必須注意語言的簡潔性、說服性和可讀性。這里天氣晴朗，氣溫整年在華氏 60—90之間變化。 5. 諾基亞作為移動(dòng)電話生產(chǎn)商，一直信奉創(chuàng)新原則，視研發(fā)與科技創(chuàng)新為企業(yè)的生命，故創(chuàng)造性地把企業(yè)文化融入廣告翻譯之中，合情合理。（諾基亞） 3. “聯(lián)絡(luò)世界”是原意的表達(dá)，增加了“觸及未來”，使廣告詞朗朗上口，對(duì)仗工整。所以，本部分廣告主要采用了仿譯法（ Loan Translation），即套用目的語中的名言、警句、習(xí)語等，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。（百羚餐具） ? All roads lead to Rome. All“ Bailing” leads to home. ? 【解析】廣告第一部分引用習(xí)語“條條道路通羅馬”，后一部分仿擬該句。 ? 4. 千家萬家，不如夢(mèng)迪一家。 ? 【解析】眾所周知，本廣告仿擬了美國《獨(dú)立宣言》中的名句“ All men are created equal（人人生而平等）”。 ? 【解析】本廣告采用仿擬修辭手法，仿擬了“ An apple a day keeps the doctor away.”和“ All work and no play makes jack a dull boy.”廣告受眾仿佛認(rèn)為每天吃一塊巧克力便能身體健康、增長才智。 ? 4. Intel Inside. (Intel Pentium) ? 給你一顆奔騰的“芯”。另外 ， 譯文運(yùn)用押韻 、 對(duì)偶的修辭 ， 給原文增色不少 。 “ 茅臺(tái)一開 ， 滿室生香；國酒茅臺(tái) ， 源遠(yuǎn)流長 ” “ Moutaia vintage liquor, A VIP treat which diffuses the finest aroma, A national favor that won a 1915 diploma.” (丁衡祁 ， 2023： 76) 原文源遠(yuǎn)流長指茅臺(tái)產(chǎn)于公元前 135年 （ 漢武帝時(shí)期 ） ， 在1915年的巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng) ， 此后又多次獲得國際大獎(jiǎng) 。