【正文】 :41:1608:41Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 為進一步推動全社會關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預熱 攔截、預定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會 活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟節(jié)能） 活動主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動 活動內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機構(gòu)親情報道 □ 全國省會城市 、 重要城市主流報紙刊發(fā)推廣花絮報道 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運短期內(nèi)營造輿論中心 活動時間 2023年 4月 日 活動形式 奧運中國代表隊贊助，評選最佳拼搏運動員，迎送運動員車隊贊助 評選十佳拼搏運動員，不以成敗論英雄，引起社會各界共鳴，進而達到品牌推廣目的；迎送運動員，設定柔道、舉重等運動員駕乘依蘭特模塊進行傳播。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時 41分 :41March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 8時 41分 :41March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 活動主題 多一點關(guān)懷 多一點愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動 資源配合 ?中國兒基會的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 多點空間多點愛 … —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務模式及收費標準 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢 《 英雄 》 熱度出場 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷活動 已購買者的聯(lián)誼活動 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點 價格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造 福 美 來 PR索定 “ 家庭風 ” ，做足“ 檔次味 ” 系列巡展活動現(xiàn)身說法 巡展 促銷 愛 麗 舍 策略總結(jié) 新聞 +活動 =品牌 PR為主帶動品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動 +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競品傳播分析 ? 幾個品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000