【正文】 :41:1608:41Mar237Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國(guó)兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國(guó)農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國(guó)兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場(chǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目標(biāo) 以?shī)蕵?lè)和公益的形式進(jìn)行來(lái)作為依蘭特亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 2月 活動(dòng)亮點(diǎn) 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請(qǐng)中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場(chǎng)。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛(ài)心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動(dòng)主題 多一份空間 多一份愛(ài) —— 依蘭特試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。 立體傳播效果 □ 全國(guó) 200多家媒體 500多名記者會(huì)聚現(xiàn)場(chǎng) □ 融聚電視 、 報(bào)紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場(chǎng)廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國(guó) 100余家傳媒機(jī)構(gòu)親情報(bào)道 □ 全國(guó)省會(huì)城市 、 重要城市主流報(bào)紙刊發(fā)推廣花絮報(bào)道 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運(yùn)短期內(nèi)營(yíng)造輿論中心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)形式 奧運(yùn)中國(guó)代表隊(duì)贊助，評(píng)選最佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，迎送運(yùn)動(dòng)員車隊(duì)贊助 評(píng)選十佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，不以成敗論英雄，引起社會(huì)各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運(yùn)動(dòng)員，設(shè)定柔道、舉重等運(yùn)動(dòng)員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時(shí) 41分 :41March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 8時(shí) 41分 :41March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:41:1608:41:1608:413/7/2023 8:41:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 活動(dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛(ài) —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國(guó)兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) … —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 競(jìng)品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢(shì) 《 英雄 》 熱度出場(chǎng) 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷活動(dòng) 已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng) 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點(diǎn) 價(jià)格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造 福 美 來(lái) PR索定 “ 家庭風(fēng) ” ，做足“ 檔次味 ” 系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法 巡展 促銷 愛(ài) 麗 舍 策略總結(jié) 新聞 +活動(dòng) =品牌 PR為主帶動(dòng)品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動(dòng) +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 競(jìng)品傳播分析 ? 幾個(gè)品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000