【正文】 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。第四節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境 l 一、廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素 l 廣告市場(chǎng)環(huán)境是指廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中不可控制的因素和力量，是決定廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)生存和發(fā)展的外部條件。 在廣告市場(chǎng)的四大主體中，廣告客戶是信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是信息的傳播載體，這三者的活動(dòng)都必須由廣告公司的廣告活動(dòng)連接起來(lái)。它是廣告的價(jià)值鏡和參照物。　　 ? Intel inside究竟在多大程度上符合 IMC的定義呢？? 首先，英特爾確實(shí)把這一計(jì)劃視為戰(zhàn)略課題，而不是局限在營(yíng)銷領(lǐng)域里。例如對(duì)一個(gè)擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌來(lái)說(shuō)， 營(yíng)銷目標(biāo) 就可能是以下三個(gè)方面：激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品；消費(fèi)者試用過(guò)后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量；促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠(chéng)度。他認(rèn)為內(nèi)容整合包括： 　　 —— 根據(jù)消費(fèi)者的行為及對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)區(qū)分； 　　 競(jìng)爭(zhēng)力 的利益點(diǎn) —— 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買誘因； 　　 品牌定位 。整合營(yíng)銷傳播的定義 　　 美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（ American Association of Advertising Agencies,4As）是這樣給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義的： 　　 “ 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段 —— 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系 —— 并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 艾爾（艾耶）在美國(guó)開(kāi)設(shè)了艾爾父子廣告公司。古代的廣告活動(dòng)l 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物l 在古代，廣告主要有三種形式：叫賣、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的廣告元素：聲音、圖畫(huà)、文字。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。E內(nèi)容整合是資源整合的基礎(chǔ)，資源整合推動(dòng)內(nèi)容整合的實(shí)現(xiàn)。所以不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)；整合營(yíng)銷傳播的不同方面? 從廣告公司的角度看 IMC 　　 不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的推銷，公共關(guān)系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來(lái)，給廣告主提供服務(wù)；? 從企業(yè)研究者或經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究者的角度看 IMC 使用資料庫(kù)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。二、廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)廣告產(chǎn)業(yè)的定義 所謂廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專門從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤(rùn)的專門化行業(yè)。l 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學(xué)的現(xiàn)代廣告意識(shí)的廣告主。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動(dòng)的質(zhì)量。 l “ 割袍 ” 廣告代理 寶潔中國(guó)冒險(xiǎn)中國(guó)廣告市場(chǎng)第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)狀況二、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長(zhǎng)期和平緩發(fā)展期三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題 第一，廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展仍處于較低水平。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。作業(yè)：我眼中的世界 /中國(guó) /河南 /鄭州廣告市場(chǎng)l 要求：l ，要求必須為 2023年 —2023 年的最新資料和數(shù)據(jù)；l 來(lái)完成，并制作 ppt課件進(jìn)行講解， ppt要設(shè)計(jì)相應(yīng)的問(wèn)題留待大家思考，每組不超過(guò) 15分鐘；l ，并可以向講解同學(xué)提問(wèn)。三、廣告受眾的市場(chǎng)參與及影響 l 在廣告市場(chǎng)中，所有的廣告活動(dòng)最終都是圍繞受眾展開(kāi)的。l 在規(guī)范化的廣告市場(chǎng)中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。廣告同其他商品一樣，具有價(jià)值和使用價(jià)值，并用于交換。? 英特爾開(kāi)始只是想把自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，但是英特爾不僅創(chuàng)造了市場(chǎng)價(jià)值，還造就了消費(fèi)者價(jià)值。很明顯這三類消費(fèi)者有著各自不同的 品牌網(wǎng)路 而想要了解消費(fèi)者的品牌網(wǎng)路就必須借助 消費(fèi)者行為 資訊才行。 ” 　　　 這一定義與其他定義的不同之處在于：它將重點(diǎn)放在商業(yè)過(guò)程上。在新的媒體技術(shù)時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體共生的傳統(tǒng)媒體廣告將以何種方式生存？其存在形態(tài)和傳播形態(tài)將會(huì)怎樣？毋庸置疑的是，新媒體勢(shì)必會(huì)帶來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的變革。媒體掮客初具廣告代理意義。l 報(bào)紙媒介的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒介傳播的局限，隨后就是廣播和電視的出現(xiàn)及其大眾化l