【正文】 有 10多年產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、企業(yè)管理和市場運作經(jīng)驗。 SWOT分分 析析 與與 生生 命命 周周 期期 預(yù)預(yù) 測測 SWOT 分析圖 S 優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢： 環(huán)保健康、非化學(xué)無污染、質(zhì)地柔軟、手感好、親膚舒適，概念珍奇有新鮮感、高貴感； 色澤天然持久、素雅高貴； 做工精細(xì)、專業(yè)款型設(shè)計簡約大方； 包裝精美、檔次品位高，賣相好。面料后處理的“溫和整理工藝”使彩棉纖維本身有益于人體健 康的蛋白質(zhì)、維生素得以保留， PH值呈微酸性。包裝、款式設(shè)計上，高貴典雅，在繼承傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)品的穩(wěn)重、大方的同時加入了時尚設(shè)計理念，提升了產(chǎn)品的價值感，無疑是保暖內(nèi)衣類的極品。以消費需求為導(dǎo)向，把握市場先機(jī)、先發(fā)制人，是“朵彩”產(chǎn)品研發(fā)的第一原則。docare 朵彩營銷寶典之產(chǎn)品策略 1 “朵彩”首倡健康內(nèi)衣 5C 品質(zhì)（ 棉花 cotton、彩色 color、認(rèn)證 CCEL、關(guān)懷 care、魅力 charm），宣揚“非化學(xué)、無污染”的品牌理念。 做做 阿阿 姆姆 斯斯 特特 朗朗 ， 不不 做做 嫦嫦 娥娥 —— —— 全全 力力 打打 造造 彩彩 棉棉 內(nèi)內(nèi) 衣衣 經(jīng)經(jīng) 典典 你只能做第一個登上月球的人 ,因為沒 有人能夠記住第二個。 斜紋皺彩暖內(nèi)衣： 采用國家專利技術(shù)依據(jù)人體特征立體裁剪織造，此款內(nèi)衣在充分發(fā)揮天然彩棉遠(yuǎn)紅外含量較高而具有其它材料難以媲美的較高保暖性的基礎(chǔ)上，添加了微空間保暖層，使保暖性能達(dá)到趨近理想的境界。舒適止癢，親和皮膚，符合環(huán)保及人體健康的要求，是真正健康的“第二皮膚”。 品牌優(yōu)勢： 品牌個性、代言人形象突出，品牌定位、市場細(xì)分精準(zhǔn)； 品牌概念訴求鮮明、通俗易懂，低成本市場教育、記憶點明確。韓總的上任，是“朵彩”公司狠抓生產(chǎn)、決心做中國彩棉內(nèi)衣第一品牌的體現(xiàn)。兩 次獲紡織部科技進(jìn)步獎，一次政府獎。如：產(chǎn)品零售價格、產(chǎn)品包裝檔次、品牌知名度狀況、零售終端的形象 /商場的格調(diào)與檔次、生產(chǎn)商的行業(yè)地位與聲譽等等。 2. 衛(wèi)生健康。天然彩棉更賦予其健康保暖的新概念，產(chǎn)品的價值感不言而喻。眼光決定命運。其獨占性市場定位有效地區(qū)隔了各種染色、化纖內(nèi)衣，與傳統(tǒng)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣形成了三足鼎立之勢，掀起了中國內(nèi)衣消費的又一次熱潮。 如果“朵彩”要做“第一個登上月球的人”，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因為嫦娥是一個虛構(gòu)，而阿姆斯特朗則是一個事實。獨特的三層組織構(gòu)造：表層波紋型彈性組織，讓內(nèi)衣具更好的 體貼性；中間層為獨創(chuàng)的“微空氣元”組織結(jié)構(gòu)，其優(yōu)勢在于能有效的讓人體內(nèi)與外界的溫度傳遞時形成熱阻，外界的寒氣無法直接靠近身體，必須經(jīng)過此層加溫方可進(jìn)入，里面的熱量卻不易散失，同時又具有很好的透氣性能；里層采用了先進(jìn)的１６道磨毛工藝處理，穿著更顯柔爽舒適，并與肌膚接觸形成蓄熱區(qū)，倍加溫暖。 3. 抗靜電，不起球。 W 劣勢 目前彩棉顏色只有棕色、綠色兩大色系，顏色相對單一 O 機(jī)會 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將形成，國家領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體高度關(guān)注彩棉產(chǎn)業(yè)以及綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展； 消費市場漸趨成熟，市場購買力增強(qiáng)。在這次廣州的“朵彩”請商會上，河北 03年總代理楊光先生禁不住感嘆道：“讓生產(chǎn)專家做總經(jīng)理，確實是高！” 現(xiàn)在眾多內(nèi)衣企業(yè)老板唱營銷戲、打