市場營銷第二章國際營銷文化環(huán)境(專業(yè)版)
【正文】 :15:1321:15Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。后來當廣告把人物換成兩個女孩后，產(chǎn)品的銷售就明顯地增加了。第一節(jié) 文化概論 ? 一、什么叫文化 ? 人類創(chuàng)造的一切物質財富和精神財富的總和 ? 包括構成文化“硬件”的物質文化和文化“軟件”的語言、美學、教育、宗教、傳統(tǒng)習慣、價值取向、社會組織等。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標準和崇尚風氣。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:15:1321:15:1321:15Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 21:15:1321:15:1321:153/3/2023 9:15:13 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 15分 13秒 21:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。這一廣告沒有獲得成功，因為在泰國公開地描繪男孩與女孩的關系是無法接受的。 法國男人愛穿化襪子 法 國 男 人 愛 穿 花 襪 子 印度的男女觀念 印度的重男輕女觀念 北朝鮮的特殊文化 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素： ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動又構成文化的一個組成部分； ? 市場營銷成果的好壞受文化的裁判。 ? 價值觀念影響消費是非觀、善惡觀和主次觀，從而影響人們的消費行為 ? 一個人的價值觀包括以下三個方面： ? 個人與集體：社會是重視個人活動和個人意見還是重視集體活動與集體依從 ? ? 擴展家庭與核心家庭：在多大程度上一個人應對各種各樣的家庭成員承擔義務和責任？ ? 成人與小孩：家庭生活是更多地滿足大人的還是小孩的需求和欲望？ ? 男性與女性：在多大程度上社會權力的天平自動偏向男性一方？ ? 競爭與合作： — 個人的成功是更多地依賴超越別人還是更多地依賴與別人的合作 ? ? 年輕與年長：榮譽和地位是授予年輕人還是年長的人 ? ? 清潔：社會對清潔的追求在何種程度上超過健康所要求的限度？ ? 績效與等級：社會激勵系統(tǒng)是建立在績效的基礎之上還是建立在世襲因素的基礎上？ ? 傳統(tǒng)與變化：現(xiàn)在的行為模式是否被認為優(yōu)于新的行為模式？ ? 承擔風險與重視安定：勇于承擔風險、克服困難去達成目標的人是否更受到尊重和羨慕？ ? 能動解決問題與宿命論：人們是鼓勵去解決問題還是采取 — 種聽天由命的態(tài)度？ ? 自然界：人們視自然界為被征服的對象還是視其為令人景仰的圣地？ ? 主動與被動：更積極、主動的生活取向是否更為社會所看重？ ? 物質性與非物質性：獲取物質財富的重要性到底有多強烈 ? ? 勤奮工作與休閑：拼命工作是否更為社會所倡導？ ? 延遲享受與及時行樂：是鼓勵人們即時享受還是為獲得“長遠利益”而犧牲“眼前享受”？ ? 縱欲與節(jié)欲：感官愉悅的享受如吃、喝、玩、樂在多大程度上會被接受？ ? 嚴肅與幽默：生活被視為是極為嚴肅的事情，抑或應輕松地面對 ? 韓國的“面子”觀念 韓國的服飾、化妝品市場發(fā)達
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