【正文】 二、內(nèi)部風(fēng)險 （一） 經(jīng)營管理風(fēng)險 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： ? 公司運作剛剛開始，管理不完善，出現(xiàn)經(jīng)營管理風(fēng)險 ,對公司關(guān)鍵人員依賴的風(fēng)險。您可自由選擇多種計費方式，按照其計費方式不同，點告產(chǎn)品購買分為以下幾種方式： ? CPM 計費（ Cost per Thousand Impressions）：即按展示計費，以廣告的曝 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： 光次數(shù)為計費標(biāo)準(zhǔn)； ? CPC 計費 (Cost per click)：即按點擊計費，以廣告的點擊次數(shù)為計費標(biāo)準(zhǔn)； ? CPA 計費 (Cost per Action)：即按效果計費，以廣告實際產(chǎn)生的效果為計費標(biāo)準(zhǔn)，比如注冊計費、下載計費、撥打電話計費（ clicktocall：用戶在點擊了廣告之后，直接調(diào)用手機的電話功能撥打廣告主的電話，帶來更 多的商機等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要發(fā)展中國的手機廣告業(yè)務(wù)，首先要解決 3G 在中國的應(yīng)用與普及問題。 第二節(jié) 問題 ? 技術(shù)障礙。 當(dāng)前，包括移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、手機廠商和傳統(tǒng)廣告公司在 內(nèi)的產(chǎn)業(yè)各方都在謀劃和進(jìn)軍手機廣告市場，希望從中分得一杯羹 。這種抵觸也直接影響了廣告主的投放意愿，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分不利。 我們的啟動資金是 50 萬元，包含了市場開發(fā)和技術(shù)研發(fā)費用。 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司是北京分眾無線旗下的一個子公司，新注冊，負(fù)責(zé)開發(fā)南寧，柳州，桂林，貴港，欽州等城市的 廣西 市場。 三、 遠(yuǎn)景樂觀 正是 基于對手機媒體商業(yè)價值潛力的認(rèn)知和無線通信技術(shù)發(fā)展的信心， 20xx 年，中國移動和中國聯(lián)通作為移動運營商相繼取得了廣告資質(zhì)，而這也成為我國手機媒體運營平臺的日趨平穩(wěn)、成熟、完善的標(biāo)志。 敏銳的市場眼光； 擁有廣泛的社會資源和技術(shù)應(yīng)用資源； 宣傳成本低、 互動性 強、方便、快捷、有效。 ? 手機廣告的市場還需要培育。 直告的 表現(xiàn)形式可分為三種： ? 短信直告 短信直告是將廣告以普通短信的形式發(fā)到用戶手機上，廣告內(nèi)容為文字。 追蹤用戶，提升顧客的忠誠度 技術(shù)部和市場部 初步建立與顧客的聯(lián)系，可以間斷性的追蹤客戶，充分了解顧客需求， 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： 第七章 財務(wù)分析 ? 創(chuàng)辦成本 項目 支付對象 金額（元） 登記注冊費 工商局 4828 電腦設(shè)備、辦公用品等 商場 50000 電信網(wǎng)絡(luò)費用 電信公司 6000 手機廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)購置費 相關(guān)公司 35000 房租以及裝修費用 相關(guān)單位 250000 總計 345828 ? 運營成本 項目 細(xì)目 金額（元） 合計（元） 銷售費用 市場調(diào)研費、廣告費 36000 47000 促銷費用 20xx 操作人員工資及獎金 9000 管理費用 裝修費、維修費 120xx 420xx 管理人員工資及獎金 10000 房租費 20xx0 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： 財務(wù)費用 貸款利息（ %） 20250 21250 手續(xù)費 1000 ? 短信月度預(yù)測 月份 廣告量（萬條） 收入額（元） 月份 廣告量（萬條） 收入額（元） 一月 300 60000 七月 200 40000 二月 220 44000 八月 280 56000 三月 210 420xx 九月 320 64000 四月 190 38000 十月 310 620xx 五月 220 44000 十一月 190 38000 六月 230 46000 十二月 180 36000 廣告總量（萬條） 2850 總收入額（元） 570000 ? 彩信月度預(yù)測 月份 廣告量（萬條） 收入額（元） 月份 廣告量（萬條） 收入額（元） 一月 60 90000 七月 30 45000 二月 40 60000 八月 50 75000 三月 35 52500 九月 45 67500 四月 30 45000 十月 50 75000 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： 五月 32 48000 十一月 32 48000 六月 29 43500 十二月 25 37500 廣告總量（萬條） 458 總收入額（元） 687000 ? 年度預(yù)算表 欄目 短信 彩信 廣告量（萬條） 2580 458 廣告費（元 /1萬條） 200 1500 總收入 1203000 減廣告成本（元） 500000 減廣告稅金（ 5%）（元 ） 25000 廣告推廣利潤（元） 678000 減銷售費用（元） 47000 減管理費用（元） 420xx 減財務(wù)費用（元） 21250 稅前利潤（元） 567750 減所得稅（ 18%）（元） 102195 凈利潤（元） 465555 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 公 司 ： 南寧分眾無線廣告有限責(zé)任公司 地 址： 南寧市民主路藝豐大廈 B座 802 郵 編： 530000 電 話： 07715615971 5615972 傳真 :07715615971 5615972 轉(zhuǎn) 608 網(wǎng) 址： ? 財務(wù)比率 投資回報率 =年凈利潤 /創(chuàng)辦成本 *100%=465555/345828*100%=%， 回收期 =創(chuàng)辦成本 /年凈利潤 =345828/465555=（年） 。