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品牌營銷課件(專業(yè)版)

2025-03-12 21:18上一頁面

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【正文】 C、 產(chǎn) 品 線擴 展 戰(zhàn) 略 折價券印刷折價券電子折價券樣品贈送禮品贈送電話亭廣告、行李手推車廣告等等)交通廣告流動廣告消費性雜志正規(guī)印刷廣告(黑白、彩色。獨立廣播電臺不同工具的整合:各種營銷傳播工具用 “統(tǒng)一口徑”,互相配合,實現(xiàn)傳播的整合。第二,企業(yè)在做廣告時,要把握住時機。 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程人際傳播人際傳播( 2)更新 產(chǎn) 品包裝 品牌執(zhí)行評估報告:? 核心目標(biāo) —— 有多大、在哪里?? 標(biāo)準(zhǔn)受眾 —— 收入、消費習(xí)慣、信息來源? 品牌承諾選擇 —— 服務(wù)、質(zhì)量、價格? 傳播渠道 —— 大眾傳媒、渠道傳播? 品牌競爭 —— 現(xiàn)在、未來、角度、方式品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌定位的誤區(qū)品牌定位的誤區(qū)英國 MM巧克力就是以 “ 只溶在口,不溶在手 ” 的獨特銷售賣點,從眾多巧克力中脫穎而出,奠定了糖衣巧克力的頭號品牌地位;樂百氏純凈水的 “27 層凈化 ” 是國內(nèi) USP的經(jīng)典之作。品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程比附定位的目的是通過品牌競爭提升自身品牌的價值和知名度。( 6)澄清品牌定位不等于產(chǎn)品差異化 品牌定位與產(chǎn)品差異化既有關(guān)聯(lián),又有顯著區(qū)別,傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下,生產(chǎn)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新,以實現(xiàn)與競爭者產(chǎn)品的差異,其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、款式等有形因素來實現(xiàn)的。消 費 者在 長 期的 購買 、消 費 行 為 中往往形成了特定的好 習(xí)慣 。2)長期性 – 品牌戰(zhàn)略并不注重短期品牌經(jīng)營的成敗得失,主要在于謀劃品牌的長期生存大計,具有相對穩(wěn)定性。贏 得忠誠指名度美譽度知名度品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌營銷戰(zhàn)略品牌營銷戰(zhàn)略 ? 差異化定位的基礎(chǔ)。 品牌聯(lián)想是 旁白品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程? 直效行銷 *品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌的定 義 品牌( brand)是一個 綜 合、復(fù) 雜 的概念,是商 標(biāo) 、名稱、包裝、價格、 歷 史、聲譽、符號、廣告 風(fēng) 格等內(nèi)容的 總 和。中國消費者的多樣化的品牌意識 – 在激烈的價格 競 爭中,品牌 給 公司提供保 護 作用。品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程什麼是產(chǎn)品 ,品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌的內(nèi)涵① 品牌是一種商 標(biāo) 。對生產(chǎn)商:– 認同的手段,可以簡化交接或追蹤– 法律保護獨特性質(zhì)的手段– 滿足客戶的質(zhì)量水平記號– 賦予產(chǎn)品具有獨特聯(lián)想的手段– 競爭優(yōu)勢的來源– 財務(wù)回收的來源 價格 *(品牌特色 /個性)– 為什么要買我 (主 張 —— 利益點和支持點)品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程成功品牌構(gòu)成要件q產(chǎn)品本身必須具備符合市場需求的功能q必須滿足顧客的預(yù)期品質(zhì)q品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠q成功品牌必須不斷創(chuàng)新q成功品牌必須注重自身形象品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌的概念與構(gòu)成 圖品牌延伸 品牌形象包裝基本色功能品質(zhì)商標(biāo)設(shè)計功能個體 品牌資產(chǎn)品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程 商標(biāo)是企業(yè)用文字、語音、色彩、字形、圖案等元素來表征自己品牌的法律界定。 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌知名度 指消費者想到某一種類別的產(chǎn)品時,腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程其他資產(chǎn) 除了上述四種資產(chǎn)以外,尚有一些歸類上不明確的資產(chǎn)共同構(gòu)成品牌價值?;斓?臉 熟 一個定位準(zhǔn)確的品牌引 導(dǎo) 人 們 往好的、美的方面體會。很少有人能準(zhǔn)確列出同 類 商品七個以上的品牌,人 們往往能 記 住能是市 場 上的 “第一、第二 ”,在 購買時 首先想到也往往是某些知名品牌。品牌定位不等同于產(chǎn)品的差異化品牌定位不等同于產(chǎn)品的差異化3.任何廣告都會給社會帶來或大或小的一些影響。l包裝、價格折價)經(jīng)銷商支持(交易津貼)公關(guān)(公眾報道)導(dǎo)入試用購買、在產(chǎn)品使用中學(xué)習(xí)(初次用戶)、加強學(xué)習(xí)(重復(fù)用戶)自我滿意型(反應(yīng)者)廣告(主要是戶外媒體和特制品廣告)直效營銷(產(chǎn)品目錄、直接銷售、電話營銷、學(xué)術(shù)與行業(yè)雜志正規(guī)印刷廣告(黑白、彩色。A細 分性 )。 進 行品牌形象更新的常用策略有? 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌管理的重點是如何針對企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細分型 區(qū)別對待型 完全一致型品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程演講完畢,謝謝觀看!。B品牌形象更新是根據(jù)消 費 者的品牌的反 應(yīng) 而 對 品牌 進 行的 階 段性 調(diào) 整,良好的品牌形象與適 時 的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。? C專業(yè) 性 不同規(guī)格)封面里、封底里廣告折頁廣告所以,廣告投放一定要持續(xù),千萬不能隨意停下來,否則就會引起很多臆測,如,這個企業(yè)是不是出了什么事了,從而給企業(yè)和品牌帶來不利的影響。廣告能 夠 建立品牌或 維 持知名度。品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌廣告品牌廣告 傳傳 播播全球著名品牌百事可 樂 就是靠將包裝 換 成大容量,即 “同樣 是 5美分,原來只可 買 6. 5盎司一瓶的可 樂 , 現(xiàn) 在卻能 買 到 12盎司一瓶的百事可 樂 ”而 絕處 逢生。2.13. 自我表現(xiàn)定位自我表現(xiàn)定位品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌細分和定位 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感。? 易于吸引新的消費者。 品牌 權(quán) 力的基 礎(chǔ) 是品牌忠 誠 。 想法與態(tài)度*廣告 *– 依賴消費者– 是具體的、也是抽象的、綜合的– 是與消費者溝通的工具– 要素是標(biāo)記、形象、個性等– 包容大的范圍、不局限于特定的功能和效用– 還兼有象征意義– 活生生的– 注重價值、追求高附加值– 無形資產(chǎn)– 獨一無二– 可以經(jīng)久不衰– 可以延伸、兼并和擴展– 其資產(chǎn)可不斷積累和增加 品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程品牌的功能 品牌基本功能在于減少顧客購買時所花費的時間。這給我們的啟示就是要了解消費者如何對待品牌,同時消費者信賴的品牌傳播渠道是什么樣的。– 由于 該 品牌有更高的 認識 品 質(zhì) ,公司可比 競 爭者 賣 更高的價格。某些產(chǎn)品或者服務(wù)的低端消費者只注重產(chǎn)品的性能價格比,廠家需要向消費者具體地另行承諾與產(chǎn)品有關(guān)的幾乎所有要點。重量 * 承諾 ? 通路的最愛。 4)系統(tǒng)性 – 品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性表現(xiàn)為,它包括了品牌的創(chuàng)造、推廣、發(fā)展、保護、更新、撤退等一系列環(huán)節(jié),是一個系統(tǒng)工程,5)創(chuàng)新性 – 制定品牌戰(zhàn)略是一個創(chuàng)新過程,必須有針對性地制定戰(zhàn)略,它的價值就在于有別于他人的獨特性。品牌定位有利于培養(yǎng)消 費習(xí)慣,提高 顧 客忠 誠 度。品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,也是為了實現(xiàn)品牌差異化。品牌營銷 中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)核心課程4. 消費群體定位消費群體定位品牌的個性要以產(chǎn)品的特征為基礎(chǔ),如果品牌個性是創(chuàng)新,那么其產(chǎn)品和服務(wù)就必須真正具有創(chuàng)新性。在 這 種情況下, 紅 星集 團 從 20世 紀(jì)
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