【正文】 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （蘋果公司）（續(xù)） 價格沒有降低，但是通過產(chǎn)品有效地延伸，取得的這種增長的速度，比單產(chǎn)品的增長，是要快得多的多。 綜合說 ：除了品牌就是產(chǎn)品外，品牌認(rèn)同的基礎(chǔ)概念還必須包括“品牌就是企業(yè)”、“品牌就是人”、“品牌就是符號”的概念，品牌實際上是由其本身整合諸多品牌信息而構(gòu)成的。第一講 品牌概論 ~ ~ 第 1篇 品牌之魂 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 一、品牌的歷史 (品牌思想的誕生與發(fā)展 ) 現(xiàn)代所有的營銷理念、經(jīng)營理念、品牌理念都在試圖回答一個問題： “如何讓別人找到我，并且記住我？” 一、品牌的歷史 (品牌思想的誕生與發(fā)展 ) 古代品牌（ 1860年以前） ? Brand “打印在牛、馬等牲口身上的烙印” 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后） ? 1）產(chǎn)品品牌思想（ 1860－ 1930年） 案例：寶潔的故事 ? 世界上第一個產(chǎn)品品牌誕生（ 1865年） ?“販賣牛馬”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鍪劾佑　? ?“經(jīng)營產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營品牌” ? 2）品牌管理思想（ 1930年至今） ?背景：世界經(jīng)濟(jì)危機(jī) ?組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變：產(chǎn)品管理轉(zhuǎn)化為品牌管理 ?品牌經(jīng)理管理制 現(xiàn)代品牌（ 1860年以后）（續(xù)） 品牌 1 品牌 2 品牌 3 產(chǎn)品經(jīng)理 品牌經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 品牌經(jīng)理制的作用： 解決了品牌管理 中 的組織和管理問題 。 －－大衛(wèi) 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 思考題： 國內(nèi)有沒有成功的案例， 通過品牌延伸（一個品牌下多個產(chǎn)品），來獲得銷售規(guī)模的快速增長？ ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （例子） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 結(jié)論： ?通過產(chǎn)品線延伸的方式，可以做到既不破壞品牌定位，又不用降低品牌的價格，同時能夠獲得規(guī)模的快速增長。 Ipod占了全世界 mp3/mp4市場約 70％的份額。 －－美國營銷協(xié)會 品牌四說 符號說 ：將品牌看作是一種標(biāo)榜個性、具有區(qū)別功能的特殊符號。 ? “ 營銷中先進(jìn)技術(shù)的運用，不在于是否知道如何做，首先在于組織結(jié)構(gòu)是否正確問題。愛格 沒有揭示品牌的完整內(nèi)涵，有些片面 沒有對品牌的接受方和評價方給予足夠重視 品牌四說 關(guān)系說 ：強(qiáng)調(diào)品牌是一種偏見，是消費者或某些權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的一種價值傾向，是社會評論的結(jié)果，而不是自我加冕。 ?用品牌這種思想指導(dǎo)下的銷售規(guī)模擴(kuò)張，才是一個健康的企業(yè)擴(kuò)張方式?！? 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （蘋果公司）（續(xù)） Iphone占了將近 30％的手機(jī)市場份額?！? －－寶潔 二、品牌的概念與內(nèi)涵（續(xù)）