【正文】 :29:5311:29Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 （ 4）將品牌定位思想體現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)容的設(shè)計(jì)中 （ 5）將品牌定位思想體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技巧中 （ 6）利用品牌授權(quán)發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)市場營銷的 新產(chǎn)品策略 、分類與一般策略 1．新產(chǎn)品概念 新產(chǎn)品是指將現(xiàn)有產(chǎn)品作了一定改進(jìn)的產(chǎn)品和完全的革命性的新產(chǎn)品或服務(wù)。 信息服務(wù)策略 ? 為用戶提供完善的信息服務(wù) ,是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷中產(chǎn)品策略的特別重要的組成部分 ,通常采用： ? 1 、建立虛擬展廳 ? 虛擬活動(dòng)室 ? 自動(dòng)的信息系統(tǒng) ? 產(chǎn)品組合策略 1．全新式創(chuàng)新產(chǎn)品策略 2．歸入式創(chuàng)新組合策略 3．拓展現(xiàn)有產(chǎn)品線策略 4．改進(jìn)、更新現(xiàn)有產(chǎn)品線策略 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略 品牌與商標(biāo)的相關(guān)概念及作用 1．品牌與商標(biāo) 品牌是指商品的商業(yè)名稱。 售前服務(wù)的關(guān)鍵是建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 （ 2）虛體產(chǎn)品 虛體產(chǎn)品是指無形的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。 ? 市場營銷所分析的是產(chǎn)品的市場生命周期。 3．掌握產(chǎn)品選擇策略、銷售與信息服務(wù)策略、產(chǎn)品組合策略。在這一階段，由于研制開發(fā)和推銷新產(chǎn)品耗資巨大，企業(yè)處于微利或虧損狀態(tài)。對(duì)于非數(shù)字化產(chǎn)品 ,其標(biāo)準(zhǔn)化程度不同、價(jià)值不同 ,營銷策略組合有較大差異。透過網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的意見、建議進(jìn)行調(diào)查 ,借此掌握和了解用戶對(duì)產(chǎn)品特性、品質(zhì)、包裝及式樣的看法。商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。 （ 3）改進(jìn)、仿制新產(chǎn)品。 11:29:5311:29:5311:293/3/2023 11:29:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時(shí) 29分 :29March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 11時(shí) 29分 :29March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:29:5311:29:5311:293/3/2023 11:29:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 3．品牌的分類 （ 1）根據(jù)品牌的主體特征、知名度和輻射區(qū)域分類 （ 2）根據(jù)品牌所有權(quán)分類 （ 3）根據(jù)品牌來源分類 （ 4）根據(jù)品牌的生命周期分類 （ 5）根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)分類 （ 6）根據(jù)品牌產(chǎn)品在市場上的競爭態(tài)勢(shì)分類 （ 7）根據(jù)品牌產(chǎn)品用途分類 （ 8）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性分類 （ 9）根據(jù)品牌的視覺構(gòu)成分類 （ 10）根據(jù)品牌的標(biāo)注用途分類 4．品牌商標(biāo)的作用 （ 1）便于消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)和選購商品 （ 2）證明維護(hù)企業(yè)商品質(zhì)量 （ 3）有利宣傳和正當(dāng)權(quán)益競爭 5．品牌商標(biāo)使用策略 （ 1）非商標(biāo)化策略 （ 2）生產(chǎn)者的品牌商標(biāo)策略 （ 3）中間銷售商的商標(biāo)策略 （ 4）更換商標(biāo)的策略 6．名牌策略 ? 名牌策略是成功企業(yè)的法寶之一。例如 ,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的一段時(shí)間后 ,提醒消費(fèi)者注意殺毒軟件升級(jí)的問題。 (5)消費(fèi)者可從網(wǎng)上取得信息后就能做出購買決策的產(chǎn)品