品牌標(biāo)桿--中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的新理論ppt43頁(yè)(專業(yè)版)
【正文】 ?戰(zhàn)略上方向：敵不動(dòng)我動(dòng)、敵不進(jìn)我進(jìn)。盡管不一定馬上行動(dòng)，但心里是癢的。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?廣告在幫助營(yíng)造相對(duì)高價(jià)值時(shí)仍然是非常有效的手段之一 ?“如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工”。所以提升品牌的附加價(jià)值，是需要時(shí)間和火候的。 ?至此，健康電視的至高點(diǎn)已被創(chuàng)維占領(lǐng)。 ?寶潔的產(chǎn)品是不是就是這樣，變著法兒騙你，但你就是愿意“受騙”。 ?反向營(yíng)造品牌“低價(jià)”的例子最近最典型的如“彩電業(yè)” 將“低價(jià)”完全理解為直接“降價(jià)”，結(jié)果不但沒(méi)有真正刺激銷量，反而導(dǎo)致全行業(yè)首次虧損。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬(wàn)的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對(duì)低價(jià)，而是指 相對(duì)低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來(lái)” ，“ 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。受衛(wèi)生部直接領(lǐng)導(dǎo)，是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。 ?下半年預(yù)計(jì)旺季不旺。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對(duì)。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營(yíng)造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂(lè)、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等）
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