品牌標(biāo)桿--中國市場(chǎng)品牌成功的新理論ppt43頁(完整版)
【正文】 因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對(duì)品牌有指名的傷害。 ?反向營造品牌“低價(jià)”的例子最近最典型的如“彩電業(yè)” 將“低價(jià)”完全理解為直接“降價(jià)”，結(jié)果不但沒有真正刺激銷量，反而導(dǎo)致全行業(yè)首次虧損。 消費(fèi)品如果被塑造成美女，那么你能不心動(dòng)嗎？但我相信，如果又有新的，那么你一定又會(huì)移情別戀。 ?寶潔的產(chǎn)品是不是就是這樣，變著法兒騙你，但你就是愿意“受騙”。 ?彩電市場(chǎng) 2023年上半年簡(jiǎn)要回顧 [品牌標(biāo)桿 ] ?戰(zhàn)略上的考慮 ?彩電業(yè)普遍士氣低落 ?彩電業(yè)格局面臨微妙的洗牌 ?下半年彩電業(yè)形成了此消彼漲的新格局 ?作為老四，創(chuàng)維面臨機(jī)會(huì)，長(zhǎng)虹、 TCL、康佳業(yè)務(wù)分散，對(duì)彩電的火力不夠集中，而創(chuàng)維主業(yè)單純，沒有退路，資源集中。 ?至此，健康電視的至高點(diǎn)已被創(chuàng)維占領(lǐng)。 ?策略：進(jìn)攻性的市場(chǎng)策略，營造新的 ?營造新的 ?新產(chǎn)品開發(fā)加速 ?營銷管理模式改革 ?定單式生產(chǎn)模式 ?市場(chǎng)推廣隊(duì)伍加強(qiáng)，科學(xué)性增加 ?千縣千柜、爭(zhēng)闖第一 [品牌標(biāo)桿 ] ?策略：進(jìn)攻性的市場(chǎng)策略 100Hz技術(shù)和 逐行掃描技術(shù)成熟 對(duì)眼睛的刺激相對(duì)較小 保護(hù)視力健康 健康電視 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 但非絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)概念演化 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的 市場(chǎng)概念 ?“健康電視”概念的出籠 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)簡(jiǎn)介 : 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)是公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的全國性學(xué)術(shù)團(tuán)體。所以提升品牌的附加價(jià)值，是需要時(shí)間和火候的。 ?易耗品不是指絕對(duì)易耗品，而是指 相對(duì)易耗品 ，即消費(fèi)者認(rèn)為不是不舍得放棄，不是一用非一輩子不可， “喜新厭舊” 成
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