【正文】 除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，品牌形象的影響力 將是下一個(gè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 概念性：勝華元汽車全程服務(wù)的貼心顧問(wèn)新概念，給 你的愛車找一個(gè)家吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動(dòng) 例： ? 活動(dòng)一：重金懸賞我是誰(shuí)？ ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/24黑白版 ? 時(shí)間： 9/ 1 1 17 ? 目的：提高勝華元品牌知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。勝華元 品牌整合行銷傳播方案 目 錄 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場(chǎng)定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)背景 隨著國(guó)家 5月份關(guān)于汽車行業(yè)價(jià)格開放的政策實(shí)施， 汽車走入家庭的速度將會(huì)越來(lái)越快。 ? 內(nèi)容：有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)：以打電話的方式告訴勝 華元“車之家”是誰(shuí)？ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動(dòng) 例： ? 活動(dòng)主題二：千金買你一句話 ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/24黑白版 ? 時(shí)間： 9/26， 10/10 ? 目的：吸引目標(biāo)對(duì)象關(guān)注，提高勝華元品牌內(nèi)涵，擴(kuò) 大品牌影響力。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢(shì) ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會(huì)員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 捷達(dá)銷售點(diǎn) — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營(yíng)大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營(yíng) ? 品牌知名度高 ? 有實(shí)力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂(lè)部 — ? 清晰的市場(chǎng)定位 ? 最先進(jìn)的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂(lè)部老大身份 ? 知名度高 ? 會(huì)員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 車仆俱樂(lè)部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 給人感覺實(shí)力不夠強(qiáng) ? 知名度不高 一、市場(chǎng)環(huán)境分析