奧美對海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃的建議ppt40頁(專業(yè)版)
【正文】 00:16:1400:16:1400:163/3/2023 12:16:14 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 16分 14秒 00:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 鞏固市場份額，打擊競爭對手，拉大與其的距離。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。 21 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 結(jié)論： ? 現(xiàn)階段消費者的主要需求還停留于對洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿足的空間。 ? 今后的市場競爭是品牌的競爭。 。 :16:1400:16Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :16:1400:16:14March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 樹立品牌，長遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 18 Ogilvy Mather 2. 消費者分析 19 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機(jī)的認(rèn)知 ? 消費者對洗衣的不滿意 ? 洗衣不夠干凈 –衣領(lǐng)、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 –衣服纏繞 解決方法：人工打開 –洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱 20 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 消費者對洗衣的不滿意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒有合理的水位選擇。 ? 其次是衣物磨損、費水、洗衣粉溶解的不滿意。 32 Ogilvy Mather 品牌規(guī)劃策略： ? 整合行銷，集團(tuán)軍作戰(zhàn) ? 主導(dǎo)產(chǎn)品 ： 爭取最大市場份額及生意來源。 2023年 3月 上午 12時 16分 :16March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 00:16:1400:16:1400:16Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時 16分 14秒 上午 12時 16分 00:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:16:1400:16:1400:16Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 30 Ogilvy Mather 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 31 Ogilvy Mather 為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃？ ? 明確行銷策略的方向，合理運用資源，進(jìn)行行之有效的活動。 ? 除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。 22 Ogilvy Mather 消費者對波輪型和滾筒型的認(rèn)知： 波輪 滾筒 優(yōu)點 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點 傷衣服、易纏繞 費水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論： ? 消費者對品類的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費者的需求改進(jìn)功能 23 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認(rèn)知： 海爾 小天鵝 品種多
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